【時尚的品格】HERMES 愛馬仕（一） 獨具匠心

特別感謝文學城論壇小編，流行時尚版主對《時尚的品格》係列力挺。時尚流轉，經典不變。本係列初創於1/20/2016，希望本輪寫作能順利完結。《時尚的品格》係列首發文學城，以此感謝工作人員一直以來的支持！

 

【我的品牌調研報告】

 

 愛馬仕官網 ：https://www.hermes.com/us/en/ 

擁有愛馬仕絕對是財富的象征！但隻把愛馬仕當做衣櫥裏象征財富的單品，就太膚淺。

在翻閱了十幾個品牌的成長曆程後，再反過來翻閱愛馬仕信息，著筆時就免不了帶著情緒。愛馬仕官網有大量信息，支持多語種閱讀。與近180年的品牌曆史不同，官網的設計線條簡潔，色彩明快，新潮而風尚，並無古跡般的陳舊。網上有據可循的還有關於愛馬仕的紀錄片。我覺得自己有些走火入魔，搞不清楚自己是為寫小說做調研，還是想為做工匠而做必要的儲備，開口閉口間的話題盡是自己的領悟，周遭的人一定也受盡了折磨。我發現，身邊的人和品牌雖然都很出色，但相距愛馬仕的品格都相差甚遠。更讓人懊惱的是，自己越來越挑剔。

我隻能用愛馬仕已經快180歲了，而我們還太年輕來安慰自己。相信，了解過它的人都會多多少少建立無法取代的愛馬仕情結！

愛馬仕的故事包括品牌故事，主要產品，主要設計元素和設計師，匠心與簡單的工藝流程介紹，企業發展大事件。開心分析部分用愛馬仕包裝盒的專用色橙色。

（本係列純屬個人愛好，所有信息來源網絡均可查詢，歡迎切磋）

品牌故事開講啦：

愛馬仕的創始人THIERRY HERMÈS ( 1801 ～ 1878）於1801年出生在德國的克雷菲爾德CREFELD（克雷菲爾德）的旅館業主家 ，教父是皮革技師。1828年，愛馬仕家族因宗教問題來到法國巴黎生活。1837年在法國巴黎創立愛馬仕品牌。於1878年在巴黎郊區的Neuilly去世。

（開心嘮叨：也有信息顯示愛馬仕家族原籍法國，逃亡到德國，後重返法國生活。總而言之，家族的遷徙和宗教有關。當時的主要交通工具是馬車，在旅行過程中Thierry積累了見聞和熟悉馬匹，成為今後從業的基礎。）

Thierry定居法國後左顧右盼間開始有了自己的事業夢想：

“如果在巴黎擁有一家屬於自己的店鋪該有多好啊@-@*&%$#... ...*”，

"在巴黎開一家馬具店，一定會發財的&……%￥#*&"

可是，“租金實在太貴了；；；；；”

這時候，噠當！Thierry的命運臨界點來臨了！

1832年巴黎共和黨人起義，法國陷入恐慌。法國共和黨人襲擊法國末代皇帝Louis Philippe（路易斯菲利普）的一次事件中巴黎中心街區有數十人死亡，街區附近的店鋪租金和房價瞬間跌入低穀。這對於一直夢想在中心街區擁有店鋪的Thierry來說正是絕佳的機會。他當機立斷購買了一家小店鋪，開始製作馬鞍和馬具出售。

（開心嘮叨：對於現在來說，這根本就是恐怖襲擊。很多人都在躲避未知恐慌的時候，Thierry卻牢牢把握了商機。這不僅是勇氣，更是一種見識帶來的執著。也許之前的家族逃亡經曆讓Thierry對爭鬥和革命這種事的結果有了不同常人的判斷：無論誰掌權，中心街區做為經濟中心的地位不會變，所以在預算內果斷入手。）

當時的主要交通工具還是馬車。馬車，馬鞍等馬具的市場需求量大而穩定，相關行業也很活躍。與別人不同的是，Thierry 從一開始就非常注重馬具的品質。無論用時多少，都用心打造品質精良的馬鞍與馬具。

1842年，Louis Philippe（路易斯菲利普）的長子奧爾良公爵在馬場練習馬術時意外致死。調查結果是馬具的不適導致馬匹驚慌，引發致命事故。這一事件引起貴族對馬具質量的廣泛關注。此時Thierry已積攢了不錯的口碑，這一事件促使愛馬仕的獨具匠心在激烈的行業競爭中脫穎而出，很快受到貴族們的熱捧。

（開心嘮叨：根據史料記載，韁繩，馬鞍，馬鐙的每一項發明對騎兵的戰鬥力來說都是革命性的。馬鞍的考古最早發現在俄羅斯巴澤雷克(Pazyryk) 大墓(公元前4~5世紀)，這是目前出土的最早的馬鞍。中國唐朝盛世，馬鞍、馬鐙、韁繩等全套馬具發展已經非常完善。其他關於馬具的發展請參照騎兵史。馬具發展非常緩慢，經曆文藝複興之後法國大眾的普遍製作工藝水準也相當有限。

1837年，愛馬仕品牌成立。五年後，愛馬仕迎來第一個事業小高峰，成為“機遇屬於有備而來的人”的再一次證明。）

（未完待續）

1/20/2016 初稿，尤其開心 文