跨境電商運營攻略

*美國南方出版社讓中文出版走向世界舞台*

內容簡介：本書研究了跨境電商發展情況，重點剖析了中國跨境電商先鋒人物，對中國跨境出口電商發展概況、存在問題和對策建議進行了重點婆媳。在梳理、研究、分析國際電商平台的營銷方法後，充分結合我國跨境出口電商最新進展及國家重大製度安排，構建了中國跨境出口電商發展的優化體係。

從全球看，近年來各主要經濟體跨境電商均呈現增長態勢，而且疫情之下逆勢而上。政策、技術、金融、物流等跨境電商生態係統的發展也給跨境電商帶來越來越好的發展環境，預計未來仍將保持高位增長，新的商業模式與商業主體將不斷湧現。

從中國看，中央大力推動跨境出口電商發展，多個國家部委和地方政府不斷推出利好政策，整個行業生態生機勃勃。即使中國經濟在近年遭受疫情嚴重衝擊，但跨境電商也能迅速恢複，逆勢增長，且增勢強勁。可以預計，跨境出口電商將成為中國對外貿易的重要形式和穩外貿的重要力量。但與此同時，我們也認識到，國際貿易競爭激烈，發展格局的不確定性很強，中國跨境出口電商在品牌化發展、平台服務、海外倉建設、技術變革、監管創新等方麵還有很大發展空間。

第一章、跨境電商概述（書中節選）

（一）走進跨境電商

“五次電商交易，一次跨境完成”。跨境電商的發展立足於全球電商的整體演進。全球知名統計數據庫Statista 的一份報告顯示，基於DHL、Forrester Research等提供的信息，2016年，全球跨境電商在電商銷售額中已達到15%，而這一份額將在2022年攀升至22%。換言之，屆時每5次線上交易即有一次屬於跨境電商貿易。

1.跨境電商概念

跨境電子商務是指分屬不同關境的交易主體，通過電子商務平台達成交易、進行電子支付結算，並通過跨境電商物流及異地倉儲送達商品，從而完成交易的一種國際商業活動。

關於電子商務這一概念較為權威的闡述，學術界一般認為來源於1997年召開的世界電子商務會議，這次會議提出電子商務是指實現整個貿易活動的電子化，分別從涵蓋範圍與技術方麵進行定義：有別於當麵交換或者直接麵談的方式，電子商務中的交易各方采用的是電子交易方式；電子商務是一種涵蓋數據的交換獲得、數據自動捕獲以及數據處理的多技術複合體。

自從電子商務的正式概念被提出之後，跨境電子商務一直被稱為“外貿電子商務”或者“外貿電商”。在外貿電子商務時代，互聯網交易平台僅承擔著待售商品的展示功能，並不具備實際交易與結算支付功能。如果互聯網交易平台上的買賣雙方達成銷售購買意向，那麽仍然需要借助於傳統的外貿方式來完成彼此之間的交易。與之相對應的是，當前的跨境電商平台兼具商品展示和在線交易的基本功能，商品買賣雙方與中間商等參與主體可以直接進行交易和結算支付。跨境電商作為信息技術革命下產生的貿易新業態、新模式，能夠充分實現互聯網技術應用和國際貿易活動的有機結合、優勢互補。

2.跨境電商發展特點

1、全球性

現如今，網絡發展如此迅猛，電子商務活動不但將以往時間和空間上的束縛全麵擺脫，還與企業發展結合在一起，利用網絡技術實現多層次的跨國貿易交流。基於電子商務平台的深化影響，消費者在購買產品的過程中，還擺脫了國與國之間的購買界限，既能做到省時省力，又可以購買到心儀的產品。

2、 多變性

在國際貿易交往之中，國際商務行為牽扯雙邊貿易，現在基於跨境電子商務平台的支持，在開展具體的交易活動過程中，可以有以往的物流和資金信息雙邊傳遞的模式，進一步轉化為多邊傳遞模式，此種模式可以以以往貿易為基礎，使貿易 逐步朝著網絡化和市場化的方向全麵發展。

3、電子化

在實際的貿易交往之中，貿易雙方不論是簽訂的合同，還是相應的訂單，都要采取書麵的形式，進行相應的展示，此種貿易交易行為具備有形的特點。但是對於跨國貿易而言，實際貿易通常都是依靠網絡。雙方不必被繁瑣的業務交流困擾，基於此種電子化的形式，可以使交易行為的發生得到更好的推動。

4、高時效效

在以往的國際貿易交流之中，信息交流會受到空間的限製，大大降低了產品交易的時效性，買賣雙方無法第一時間獲取到對等信息，基於匯率的不斷變化，導致交易一方出現經濟損失。基於跨境電子商務平台的實施，交易雙方在實際交流的過程中，可以突破空間和時間的限製，保證雙方溝通的時效性，避免出現信息延遲和經濟損失的問題。

作者簡介：周曉瑋，中國跨境電商領域專家，致力於為中國企業提供跨境電商解決方案和服務。

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美國南方出版社簡介：

“圓作者一個夢想，助作者美國出書”是美國南方出版社Dixie W Publishing Corporation,http://www.dwpcbooks.com/）的出版宗旨。美國南方出版社2006年在美國Alabama州注冊成立，多年來為諸多作者出版圖書，銷售不斷攀升，是美國出版界的後起之秀，現正逐漸為各界熟悉。

美國南方出版社所出版的圖書通過自己的網站，美國最大連鎖書店巴諾書店（Barnes& Noble），以及亞馬遜（Amazon）等網上和實體書店在全球範圍內發行。美國國會及各大地方圖書館均有收藏，美國南方出版社成功地把很多作者推向了更大更紛繁的世界舞台。