《莫斯科 2017》

電影《莫斯科 2017》裏的男主角 Misha 有一個夢，要把世界上所有廣告商連同他們的廣告統統消滅掉！他“晝想夜夢”並付諸實行，在電影的結尾部分，俄羅斯總統宣布“為了確保世界各國的安全與穩定，本政府將聯合 146 個國家，全麵禁止廣告。”Misha 的夢，或者說是編劇兼導演 Jamie Bradshaw 和製片人 Alexander Doulerrian 兩人的夢有了一個完美的結局。

夢是一種很奇妙的現象，科學家和心理學家對“夢”做了大量的研究，目前對夢的成因和目的卻都還沒有定論。文學藝術作品中有大量涉及夢的題材，一些哲學家也借夢來表述他們的觀點。“莊生夢蝶”、“黃粱一夢”、“賈寶玉夢遊太虛幻境”大概沒有幾個中國人不熟悉。老百姓中對於夢的成因用“日有所思，夜有所夢”這樣一句俗語來解釋，意思是白天想的事情，到了晚上以夢的形式來呈現，但也有人認為夢是一種主體經驗，是人在睡眠時產生想像的影像、聲音、思考或感覺，通常是非自願的。心理學家的見解則是，夢是有意識看無意識的一扇窗子。不管有多少種解釋，睡醒之後，夢境基本上都會煙消雲散，有時或許會保留一些殘餘的記憶，往往也摻雜了後加的主觀意願。

廣州有一句俗話“唔怕生壞命，至怕起壞名”，說的是不怕命不好，最怕把名字起壞了。怪不得以往講究這個的人家，都要請鄉黨中的碩學鴻儒為自家的孩子起名字。我之所以會看《莫斯科 2017》這部電影，還真是因為它的中文譯名勾起了我的興趣。這部電影原來的名字是 Branded ,直譯吧也就是一“品牌”，沒法估計說的是哪一路品牌，但是那中文譯名我一看就估摸著不是科幻就是預言式的影片，於是就看了。沒想到卻是一部沒有什麽邏輯，相當不著調的“夢”戲。

故事開始的時候是 80 年代初的莫斯科，某處有一條長長的人龍，不知道在輪候什麽，少年 Misha 領了一個號，離開人龍躺在長椅上等叫號，看著滿天的星星，漸漸幻化成一個牛頭。聽到叫到他的號，於是答應著跑過去，一個炸雷卻把他炸翻在地上。一位中年女士蹲下來把他弄醒，對他說：“小家夥，你將會有不平凡的一生。”

接下來鏡頭一轉 ，當年的小男孩 Misha 長大了，成了一個著名的創意總監，還是一家影視廣告公司的候選合夥人。其實 Misha 在大學裏念的並不是廣告營銷，他是一位曆史係的學生。蘇聯解體的時候，他找不到與自己所學專業有關的工作，在街上的一個小售貨亭裏當售貨員。在工作中，他發現了自己的銷售才能，向老板提了不少好建議，幫老板賺了大錢，老板很高興。可是當他提出加薪的要求時，老板卻解雇了他。他向朋友借了點錢，打算自己開一家廣告公司，可是打不開局麵。一籌莫展的時候，一位急於打開俄國市場能夠的美國廣告商 Bob 雇了他，給了他施展才華的平台。當他在一次頒獎會上遇見了 Bob 的侄女 Abby ，兩人相互有了好感，並決定合作，接受一個大集團的邀約，拍攝一個減肥的“真人秀”。沒想到那位被選中演出“真人秀”的女子在第一次手術後就陷入了昏迷，人們把不滿情緒發泄到 Misha 和他的女友身上，兩人雙雙入獄。過不了多久， Bob 打通關係，兩人被釋放了，Misha的女友 Abby 被遣送回美國，Misha 一無所有，黯然離開了莫斯科。

原來從“真人秀”到主角昏迷都是一個局，是世界快餐業者所設的一個局。話說由於當時流行減肥，世界各國的快餐連鎖店的利潤大幅下滑，於是請來了世界頂級的營銷專家力挽狂瀾。這位營銷專家的策略就是通過“真人秀”向世人宣講“減肥”所潛藏的危險性！經過那次昏迷事件，減肥的熱潮大幅減退，肥胖成了新時尚 ，快餐業界迎來了新一輪的興旺。

六年後，Abby 從美國回到俄國，在莫斯科北麵一個叫做 Tver 的地方找到了 Misha，他在那裏當了一個牧牛的人，過著貧寒的生活。Abby 嚐試勸他找回自己，他拒絕了。就在那個晚上，他做了一個夢，在夢裏，他什麽也看不見，隻聽見一個聲音。那聲音告訴他必須做一件事，並把這件事描述得非常詳細，他深信，隻要自己按照夢中聲音的指示去完成那件事，必能理解其中的含義。於是他建了一個祭壇，準備實施他的計劃。Abby 沒辦法勸服他，隻好帶著失望和傷心離開了他。他在祭壇上殺了一頭牛，再放火把祭壇和死牛一塊燒掉，把灰燼混合在河水中為自己作淋浴，結果頹然病倒。醒來的時候，竟然躺在 Abby 的車子裏。原來，Abby 放心不下，回頭去找到他，並把他帶回莫斯科。

Misha 回到莫斯科以後，看一切都不對勁，人們身上充斥著各種怪獸，他認為那是物欲的怪物，是廣告造成的惡果，他決心消除這一切！基於“堡壘最容易從內部攻破”的信念，他重新進入廣告行業。先是為華商的素食集團設計了一係列精妙的廣告策略把肉類快餐業者擠出市場，然後擴展到其他行業，鼓動業者互相攻擊，令人們對廣告普遍產生了不信任的情緒。後來，世界各地出現了對廣告的抗議，莫斯科的抗議者甚至在紅場放炸彈，抗議俄羅斯杜馬否決了一項關於全麵禁止廣告的動議！最後，俄羅斯總統順應民意，會同其餘 146 個國家，宣布全麵禁止廣告。

看到這裏，你會不會像我一樣，心裏說一句“做夢吧你！”

不過，這電影裏一些小地方倒也有趣。譬如 Misha 說“是列寧在 1918 年發明了廣告，他發現了一種很獨特的方式向人們推介蘇維埃。工廠歸於工人，土地歸於農民，和平歸於士兵。他的產品隻有一個許諾 - 幸福！這就是營銷。......每個品牌的最高理想，就是讓競爭對手的產品變成非法的，他們正是這麽做的，完全壟斷市場達 70 多年。”

當主人公身處廣告界高位的時候，他深信：營銷可以改變世界！

當然，也有人反對廣告無所不用其極的手法，他們談到“本來，人類的需求決定品牌，而現在卻是品牌決定人類的需求。”

至於電影末尾播放演職員名單的時候，大量前蘇聯的廣告樣本實在令人耳目一新！