[ZT] 經營是海外華文報紙生存的根本

　　奧地利《歐華僑報》 王敢

　　海外辦報經營是生存的根本。所謂經營就是利用報紙自身來維持和發展，報紙兩大塊收益，一是廣告，二是訂戶，兩者關係相輔相成，缺一不可。一份報紙能否堅持長時間的發行，經濟的支持十分重要，雖然許多報紙靠財團或一些機構的讚助，但是勢必影響報紙的客觀性和獨立性。目前一些旅居海外的華人僅看到報紙出版風光的一麵，看到廣告頁麵的收益，對經營報紙的艱難認識不足，這些華人在經濟上有了一些發展後，也想涉足這一領域，但是一般維持不了多長時間就垮掉，究其原因，一是辦報動機，一旦收益與之辦報初衷不符，將很快撤回資金；二是辦報人素質較為低下，少有一種為華人社會的奉獻精神，隻看到出人頭地的名譽，或隻注意經濟上的收益，所以也就不能長久地服務於華人社會。但是，報紙的運作也要靠經營，訂戶是靠一個一個地拉，廣告是一個一個地談，沒有經營，光靠一個編輯部是堅持不了多長時間的。

　　一、報紙讀者的局限性

　　眾所周知，海外辦報是一個風險的行業，特別是實力不大的報紙，經濟問題是這些報業躲不開，每天要碰到的問題。首先，報紙的讀者和訂戶有很大的局限性，當地人能看懂華文報紙的幾乎沒有，我們的讀者還是從中國，從台灣和東南亞來的華人，以奧地利來說，目前有華人2萬餘人，大部分從事餐飲業，和歐洲其它國家一樣，餐館開遍全國大中城市，甚至一些較大的鄉村集鎮也能夠見到華人餐館。這些華人在經營餐館的同時，也十分需要外界的消息，也要和外界進行交流和溝通，據了解，海外從事餐飲業行業的華人，外語水平都不太高，也沒有時間去看電視，由於語言限製對電視和當地報紙所雲也是一知半解，中文報紙正好可以解決上述問題，由於有了廣大的固定讀者，報紙也就有了生存的保證。

　　另外報紙讀者一直是困擾報紙訂戶的主要矛盾。奧地利華人大部分來自浙江南部青田和溫州，他們少有在國內受過高等教育，但是正是這些人構成了目前廣大的讀者群，我們的讀者對報紙的鍾情真是令人十分感動，一份報紙在餐館內傳閱到任何可以讀懂中文的人手裏，從第一版到最後的一版，一字不拉地都收入他們的眼中，這和在國內報紙一大迭，看一半扔一半成為鮮明的對照。從對中文報紙的熱愛，折射出海外華人對祖國的關心，報紙正好可以滿足他們熱愛、牽掛家鄉的要求，慰藉他們對祖國的眷戀。但是我們也注意到，華人的第二代，他們雖然受長輩的影響講漢語，也有相當一部分孩子每周固定去中文學校補習中文，但是這些還不夠，離能夠讀懂中文相差很遠。我們都知道，語言是一種交流的工具，兩個人交談肯定會挑選較容易掌握的語言對話，而不會去用雙方都困難的另一種語言溝通。所以應該注意到，我們的下一代，雖然都是黃皮膚的中國人，但是他們之間的交往和語言交流都用當地語言，中文反而成為第二種語言。如果這種現象再有幾十年，我們的讀者群會越縮越小。奧地利目前對移民有非常嚴格的限製，從1990年開放過一次移民之外，還沒有再次開放過，那次移民開放使1萬餘名華人可以來到奧地利生存，也正是他們的到來，使華文報紙得以發展和生存。目前來歐洲的華人無外乎兩種途徑，一是以婚配形式取得居留，另外一種是來歐洲留學，第二種雖然還不能長期取得居留權，但是是我們報紙的忠實讀者，從長遠來看，如果歐洲不開放大門，沒有較多閱讀華文的讀者進入，我們的報紙讀者群將逐漸萎縮。

　　二、報紙和其它媒體的衝突與互補性

　　目前與中文報紙爭奪讀者群的還有電視和因特網。中國衛星電視已經深入到歐洲華人的千家萬戶，中央電視4台和香港鳳凰衛視成為華人了解中國，了解世界的不可缺少的窗口，每年春節聯歡會的現場直播，重大事件的現場報道，圖片的準確和時效性，成為媒體的重頭，電視成為華人不可缺少的生活夥伴。同樣因特網以它獨特的文字速度，在年輕人，特別是留學生中廣泛使用，因特網比報紙更快捷，由於信息來源廣，速度快，多方位，全角度地報道，使報紙無法與之抗衡，況且因特網和電視花費不多，不像報紙要定期訂閱，所以這種廉價但又十分豐富的新聞載體得到了很多華人的歡迎，同時也是報紙訂閱量下降的原因之一。

　　但是電視和因特網又不能完全取代報紙的功能：一是廣告功能，報紙的廣告是其能夠生存的重要保證，同時廣告也是讀者十分喜愛的欄目，招工找工欄目，店鋪買賣欄目，公司飯店特色經營，機票旅遊廣告，這些都和讀者的需求息息相關，也是報紙能夠生存的條件。報紙另一個特色是本地化，由於報紙能夠經常刊登本地新聞，華人社會內部的消息，家鄉的深度報道，使得這些成為電視和因特網不能取代的優勢，與電視，因特網成為三足鼎立之勢，在今後的相當長的一段時間裏還會繼續相互依存。

　　三、經營是報紙能夠長期堅持和發展的保證

　　目前海外報紙幾乎都是處於艱難維持的境地，盈利的不多。以我們報紙而言，從1991年創辦到如今已經走過了12年，酸甜苦辣隻有辦報人清楚。做為報紙首先要有一個奉獻精神，本報的負責人和編輯都不是專職從事報業，全部是兼職，他們各自都有自己的主業，都是利用業餘時間從事報紙的編輯和排版工作，這麽多年，幾位主要編輯人員周末沒有休息過，而報紙能夠給予的回報也很有限，之所以報紙從業人員可以長期為報紙辛勤的工作，原因之一是報紙內部有一個較為寬鬆的氣氛，有一個可以任之發展的平台，報紙的編輯有權決定自己版麵的稿件，而且做為編輯和記者在華人社會中受到尊敬，作為一家報紙，人員穩定，編輯穩定也是能夠長期堅持的保證，試想，一家中餐館如果頻繁地換大廚和跑堂，生意一定不好。由於沒有專職編輯人員，報紙的經濟壓力不大，財務可以自負盈虧，這也是報紙可以長期堅持的條件之一。影響報紙發展的阻力是幾方麵的支出：一是編輯費和稿費，我們已經將報紙其中的八塊版挪到國內編輯，費用是歐洲的五分之一；二是在不影響質量的前提下，將印刷放到周邊國家較為便宜的印刷廠印刷，費用是維也納印刷的3分之一；三是奧地利目前還有對報紙郵寄的補貼政策，所以郵寄費尚可接受。廣告收入是報紙堅持的一個重要環節，目前奧地利還有另外一家中文報紙，廣告勢必有所競爭，但是我們堅持廣告價格不降，注重服務和廣告設計質量，堅持發行量第一，所以廣告並沒有受到很大影響，由於我們堅持不降價，得以避免廣告市場惡性競爭，從而也就穩定了廣告市場。作為刊登廣告的用戶，效果是第一重要的，試想廣告刊登後沒有回報，即使價格便宜，也失去了刊登廣告的意義。報紙發行量是和讀者和廣告息息相關的，發行量小勢必影響廣告的效果，而廣告來源少反過來又從經濟上影響報紙的編輯質量。

　　四、建議和設想

　　作為海外發行的中文報紙，非常想將報紙擴大發行到歐洲其它國家，將報紙做大。由於受到郵資等限製，在實際操作上受到很大困惑。這種困惑想來不是我們一家報紙，目前在火車站或購物中心能夠見到部分歐洲出版的報紙零售，如：法國的《 歐洲時報 》，英國的《星島日報 》，匈牙利的《中歐時報》等，這些報紙基本上是日報，並且形成規模，但是相信在外國的發行並不理想，以本報作為《 歐洲時報 》的奧地利代理來講，雖然我們在報紙上常年刊登其《 歐洲時報 》發行廣告，但是訂閱還是不理想。究其原因，這些報紙雖然版麵較多，內容豐富，但是一是當地新聞很少，二是沒有當地廣告，不能貼近所在國的讀者，三是由於郵寄等問題價格偏貴，四是時效性差，最快的也要到第三天才能見到報紙，所以在發行上麵打不開局麵。

　　鑒於目前這種情況，考慮是否由歐洲華文報業協會牽頭，以歐洲較大規模的報紙為主體，在歐洲其它國家發行地方版，實行報業“兼並”，如《 歐洲時報 》在奧地利發行《 歐洲時報 》（奧地利版）本地新聞由當地提供，除全歐廣告外主要上當地廣告，並在當地印刷和發行。這樣一是減輕編輯工作壓力，減少重複工作，二是作為主報信息量大增，地方新聞將十分充實，有利於讀者對各國的了解，三是由於在當地印刷和發行，郵寄發行費用將會大大降低。當然這中間還有許多技術細節有待討論，這種發行和編輯方式並不是獨創，美國《 世界日報 》已經開辟了美東版和美西版，作為歐盟國家內部連貨幣都統一了，邊界沒有了，我們又是操同一種文字，為什麽不可以嚐試一下呢？

　　建議國內對海外華文教育給予財政方麵的支持，我們的後代除了在學習知識之外，家長都迫切希望他們能夠熟練地掌握中文，隻有掌握了中文，對中國文化的認同，能夠經常回到祖國尋根，在他們成年以後，自然會對國家建設出力，對中國有親和力，況且他們熟悉當地情況，又在當地完成大學教育，國家得到了不花費用的“留學生”，其收益是不能計算出來的，同時對我們中文報業來說也會增加一些讀者。

　　總之，報紙在經營上不斷引發新的思路，以對應新的情況，才可以堅持將報紙水平不斷提高，贏得讀者的支援和信賴。