楊 弘/電子商務市場營銷：第九章 產品的品牌管理

                                    第九章            產品的品牌管理

           

            產品的品牌管理與產品的設計、定價、促銷和分銷活動完全不同。此不同可從三個方麵得以體現。第一，產品的品牌是企業營銷活動的綜合反映，企業的所有營銷活動直接影響了消費者對品牌的看法，從而影響到品牌的價值。第二，與其它營銷活動不同的是，品牌形象是依靠每一個營銷努力樹立起來的，為此，企業的營銷活動都會以樹立和維護其品牌形象為主要目的之一。第三，一個好的品牌可以加強企業各種營銷活動的效果。消費者對好品牌的產品營銷活動的反應，要比對弱品牌的產品營銷活動的反應大一些。

            本章由闡述關於品牌的理論概念始，根據品牌產生的地方及特性，對它們進行分類。接下來，將討論如何評估品牌的價值，以及如何通過營銷活動來提高品牌的價值。隨後，本章將詳細介紹樹立品牌形象的七個步驟。

 
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