喝母乳還是喝牛奶？海外媒體生死抉擇之一

海外媒體生死抉擇：喝母乳還是喝牛奶？ 雖說Global Warming日益嚴重，卻絲毫未能阻擋美國經濟嚴冬逼近的腳步。而依附在工商經濟繁榮發達這棵大樹下，本來就顯得舉步維艱的大多數海外媒體，雪上加霜在所難免。於是，一個事關自身生死存亡的抉擇再次浮現：海外媒體未來長期的成長發育，是喝母乳還是喝牛奶？

這種抉擇其實無時無刻不在撓媒體經營者的心，隻不過在經濟衰退的時候愈加急促和明顯。表麵上好像一切如常，但說不定哪個媒體的總編或者CEO越來越頻繁地將電話直接打到廣告業務員的手機上了呢。這就是危機，無論是母乳喂養的還是喝牛奶的，經濟蕭條的殺傷力童叟無欺。

這種危機之下出現的搖擺就顯得異常怪異和荒誕：往往是一家喝資本主義商業超市牛奶的媒體，欲遮還羞地將顯著的版位貢獻給了偉大祖國的宣傳大業，比如黨和人民都很關心的“2008北京奧運”；而原本喝著母乳暫時衣食無憂的媒體，卻未雨綢繆地緊縮戰線，反其道而行之，置“主旋律”的光榮使命於一旁，拚命在“社區”的點上著力。

其實無論喝母乳還是喝牛奶，隻是說明一個問題：海外媒體至今還未長大成人。在這種情勢下，問題就愈發顯得嚴峻起來：喝母乳的，要提防隨時可能的斷奶或者當娘的又生育了其他兒女；而喝牛奶的呢，眼睜睜看著牛奶從當年的一塊多漲到現在的三塊九毛九，成本增加而廣告投放反而少了；而最麵臨成長考驗的，則是那些試圖靠影響力創造商業榮景的“獨立媒體”了。

媒體，自誕生之日起，就和商業有著千絲萬縷的關係。而今的媒體，更是和政治眉來眼去打得火熱。在這個世界上，到那裏去找單純“獨立的媒體”呢？在我們必須勉為其難地接受完全不知道效果和缺乏起碼藥監檢驗的保健品的時代，在我們不得不將用了不長痔瘡的高科技馬桶廣告置放在重要新聞版麵的時代，在必須拉下臉麵央求賣蔥的或賣飯的生意能“屈就”我們的版麵的時代，“獨立”未必含羞，卻是脆弱到極點的。

當全世界所有精明的媒體投資人都看出媒體未來的出路在於和無線通訊和電視商業有機整合的時候，是隻有少數母乳喂養的媒體才有資格得到進場資格的，任何希望分一杯羹的企圖都會遭遇毫不留情的阻擊，中國大陸無限的商機和誘人前景，足以使全世界的政客、商人立馬拋棄那些原先指望相互合作的“弱勢媒體”。

這就使得海外媒體的成長環境更為複雜：遊戲規則和生存法則常常是背離的，如同有了點擊率和影響力並不等同於有了商業利益，如同你既懂媒體運作又懂商業運作還不行，還要懂媒體與商業的有效結合。而往往，這種有效結合光找到真正的人才操作還不是根本，而是要經營觀念的另辟蹊徑。

也許，除了喝母乳或者喝牛奶，還是有第三條、第四條，甚至第八條路可走的，但這要看媒體經營者各自的智慧和膽略了。媒體是商業產物，隻能搭準“商業”脈搏，采取“商業”的手段方能取勝，而不是比喝母乳、還是喝牛奶、還是保持媒體的“獨立性”。對於海外媒體而言，這個冬季不太冷，但是很漫長，起碼海外媒體人若想以個人的興趣或生命作為武器去和現實的“商業風車”作戰的話，顯然彈藥太少，射程也不夠。