我在美國的品牌啟蒙 （下）

Guess

從品牌的角度來看，包的品牌效應比服裝更被女士們接受和追捧。不過對我來說，來美國很長一段時間內，除了它的使用功能之外，我對包沒有什麽感覺。我用的包，有的是自己出國時帶出來的，有的是媽媽探親時從中國帶給我的。

有一段時間，我背了一款普通的黑色人造革挎包。一天，旁邊隔間一個和我年齡相仿的男同事說：你這個包是名牌呀。我說，不可能的，它是我媽媽從中國帶給我的，她可不知道什麽美國名牌。我那同事非常確定地說，它真的是名牌，你媽媽在這一點上比你懂。我偷笑，他也夠自信，以為比我還了解我媽媽。我媽的時尚感很好，但沒有丁點的品牌意識，更不會為不認識的外國品牌多付銀子。

過了不久，我又認識了一個品牌Guess，很快我發現，我日日背著的那款黑包，下角處有一個醒目的Guess Logo。原來，我背了一個假的名牌包。

盡管Guess早就與名牌無緣了，不過我想，當時那個理工男都知道的Guess，當時那個有人仿製的Guess，應該也有一段還算風光的歲月吧。

Coach

我兒子小的時候，我曾經用過幾個帶孩子的阿姨，其中許沈姨和我最投緣，我們至今保持著聯係。

沈阿姨是通過親屬移民到美國的，她的幾個弟弟妹妹來得更早一些，當時已經有了自己的房產和生意。其中一個弟弟，在華爾街附近開了一家賣箱包的店。沈阿姨說，她弟弟店裏的包比外麵要便宜很多，我如果感興趣的話，她可以替我牽線。我沒時間也沒有太大的興趣，直到要搬離紐約的時候，才決定去看一看。

箱包店位於在華爾街旁邊的小街上，門麵很不起眼。沈阿姨的弟弟正好在店裏，我問他，沈阿姨告訴我，你這裏的包比正常價便宜好多，是真的嗎。他說，是的，我們的包真的便宜，因為它們是高仿的，是從猶太人的工廠進的貨。我又問，華爾街人收入那麽高，他們會買假貨嗎？他說：會的，因為有些品牌的包很貴很貴，在我這裏都要賣兩千多美金。他從後麵拿出幾款超過一千美金的包，我那時對這個檔次的包一無所知，看了也不認識，更不要說為它們破費了。後來回憶起來，其中有幾款應該是LV。

門麵上展示的包，價格便宜許多，我看了一圈，隻認識Coach一個牌子。不好意思空手而歸，我選了一款Coach的黑色厚牛皮單肩挎包，記得價格在一百五左右，據徐阿姨弟弟說，這個價錢大約是正價的一半。這隻包包背了不久，它帶子上那個有Coach Logo的掛件就掉了，這樣也好，沒有了假包之嫌。又過了不久，那長長的牛皮肩帶的的端頭開始打卷，拉都拉不直。我想起了成語“假冒偽劣”，看來前人早有定論了，假冒和偽劣是一對孿生兄弟呀。

不久，Coach迎來了高光時刻。它的新款包，一改傳統皮包的結實低調，采用色彩明豔的人造麵料，並以獨特的C型圖案為標誌，一度讓追求時尚的女性們趨之若鶩。它家的專櫃，從高高在上的Macy's和Nordstrom，擴展到了Outlets。它家的門店，也從最開始的熙熙攘攘，到了後來的門可羅雀。時尚就是這麽殘酷，你追求產量，就失去了稀缺感。

Gucci

我家有一隻Gucci的男表，已經有二十多歲高齡了，它靜靜地躺在抽屜的一角，從來沒有被人戴過。那時侯，我們尚在國內，小姑子從美國回來探親的時候，送給她哥哥一塊手表，她告訴我們，這是一款很貴的名表。我家碼農習慣戴那種最普通的電子表，說什麽也不戴這款造型精致有顏色的名表。

後來，我們也到了美國，落腳在紐約。因為孩子的關係，我和一位名叫Michelle的華裔女士成為好朋友。Michelle在一家時尚品牌公司工作，有一次，她給我看她戴的一塊新手表，她說是她公司的品牌，她買給自己的做聖誕禮物。我想起了我家抽屜裏的名表，特意拿出來給她看。我至今記得她給我的結論，她說，這算是一塊不錯的表，應該值幾百塊錢。但是，和她手腕上的表比起來，是不在一個數量級上的。

Michelle肯定是告訴我它們的牌子了，但我當時對品牌毫無概念，聽了也是白聽。我暗自嘀咕，這都是些什麽牌子呀，幾百塊錢的表都不算名牌，竟然，還有比它高幾個數量級的品牌。後來，我終於搞明白了，躺在我家抽屜裏的這塊表是Gucci家的，Gucci在頂級奢侈品中，的確排不上號。

下圖就是我們家的Gucci表，晚間光線不佳，湊合著看吧。

Cartier

我早就知道，Michelle在一家時尚品牌公司工作，但是，直到我搬離紐約很久之後，我才搞明白，她工作的那家時尚品牌，名叫Cartier。

Cartier是一家頂級的珠寶品牌，為了寫這篇文章，我去Cartier的官網網上轉了一下。它家的單品真是貴的嚇人，幾乎亮瞎了我的眼。一款簡潔的愛情手鐲， 竟要6550美元。

Cartier的表更是貴得令人咂舌，下麵這一款，標價兩萬美金。難怪當時Michelle說，我家那塊Gucci，和她的表不在一個數量級上。

幸虧我當時不知道Cartier為何物，否者，我大概不敢和Michelle做朋友了。其實，Michelle是一個踏實賢惠的女人，她的工作性質屬於文秘一類，即使是在Cartier，收入也並不比其他公司的同等職位高。有一陣，她還和我商量，要不要參加那種編程的培訓班，拿到證書之後，換一份高科技的工作。

我離開紐約的時候，Michelle來看我，送我一瓶她公司的香水。我不太會用香水，那瓶香水就一直靜靜的呆在那裏。我和Michelle的聯係越來越少，幾年之後完全中斷。再後來，我知道了Cartier的大名，我終於發現，Michelle送我的香水，是Cartier家的。我也是在那個時候才恍然大悟，Michelle是在大名鼎鼎的Cartier工作。每次看到Cartier，我總是想起Michelle，那個溫柔的有著淡淡憂愁的女子。