網紅“澳門COCO姐”被封禁，曾1個月帶貨14場

12月10日，東方財經搜索發現，擁有300多萬粉絲的網紅澳門COCO姐被禁言。



抖音平台顯示，“該用戶因違反相關法律法規和政策，已被禁言。”



小紅書平台顯示，“該賬號因違反相關社區規則，已被禁言。”

據藍鯨新聞此前消息，10月16日，網紅澳門coco姐發布視頻作品，稱自己因前合夥人，背負了2000多萬元債務，積壓20多萬件衣服庫存，雙方目前在解除合同中，自己還麵臨巨額解約賠償金。

不過也有不少網友在質疑其表述的真實性，懷疑有為大促賣貨的故事嫌疑。在評論區有網友提問關於勞斯萊斯車輛問題，coco姐回應稱車還在，不舍得賣。此前視頻中，coco姐多條視頻作品有輛粉紅色勞斯萊斯出鏡。

2024年，靠演繹大佬式直播，澳門coco姐走紅，當年多次登頂男裝類目直播榜首。第三方平台數據顯示，澳門coco姐賬號近30天內，帶貨直播14場，銷售額2500萬—5000萬。

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澳門coco姐：賣的不是貨，是情緒價值

打開“澳門coco姐”的直播間，妝發精美身著緊身黑色禮服的coco姐，背後站著清一色男模般的黑色製服助播，其中甚至不乏外國人身影，而在愛馬仕橙的布景中所有商品都會被放置在一個經典老花圖案的禮盒中……當這一切組合在一起，你一定會產生身處紀梵希、阿瑪尼、LV或愛馬仕的專賣店的錯覺。



當然“澳門coco姐”的氣場和話術會進一步加深這種“錯覺”。

“勞斯萊斯有沒有坐過，勞斯萊斯座椅的禦用皮…...”

“拿五十萬出來玩……”

“金腰帶……沒點實力敢叫一姐嗎”

如果單憑上述場麵和話術來判斷，這個直播間的客單價大概直逼四位數，但事實上“金腰帶內褲”三條禮盒裝隻要18.8元，神似阿迪達斯的運動鞋隻要38.8元，包裝精美的防紫外線墨鏡隻要9.9元，極致奢華的男性香水8.8元……



“澳門coco姐”的直播間展示了什麽才叫“極致性價比”與“超強演員信念感”，高奢的包裝與title，街邊2元店的價格，從另一種角度來看，“澳門coco姐”賣的不是貨，而是一種情緒價值。

據第三方平台數據顯示，“澳門coco姐”的直播間72.44%都是男性，年齡集中在31-40，地域集中在廣東、浙江、江蘇。

中年男性一向被視為購買力不足的群體，但是據第三方平台數據，“澳門coco姐”近30天內共帶貨直播21場，場均觀看人次256.5w，直播銷售額5000-7500萬。



“澳門coco姐”的直播間之所以能夠一炮而紅，除了她本人“影後級別”的表現力，還與其所售商品奢牌風格雜牌價格所營造的反差感有關。

以一款牙膏為例，在“澳門coco姐”的直播中她曾上架過一款名為“伊麗莎白瓊斯”的牙膏，當時她介紹時稱其為“英國伊麗莎白瓊斯牙膏”，同時稱“屈臣氏賣多少錢我就不說了，我不想影響線下實體的生意……”暗示該品牌牙膏屈臣氏有售。

但藍鯨新聞記者查詢發現，屈臣氏APP中檢索相關信息並無該產品，而各大電商平台也無該品牌的旗艦店，淘寶APP中僅有兩家店鋪售賣該款牙膏，其中一家名為“澳門coco永利3號店”。藍鯨記者嚐試在國際購物平台亞馬遜中檢索該品牌也無相關結果。

根據該品牌抖音企業店賬號相關信息，該品牌抖音企業店為蜜豆商貿（廣州）有限公司，2024年7月24日剛成立。該品牌近一個月內抖音平台銷售額為5-7.5萬元，90%以上來自於“澳門coco姐”。

除此之外，“澳門coco姐”直播間還有不少疑似山寨大牌的商品，比如拚寫與GUCCI極為相似的GUCHOIS，與時尚圈BB的Balenciaga像一家的BB·BRAELE。這些都在購物場景中極具迷惑性，但與此同時這種山寨感與直播間的戲劇張力似乎又成為了“澳門coco姐”走紅的重要特點，不少網友稱“買的就是情緒價值”。