阿迪達斯是雪中飛生產，可你買的雪中飛卻不是雪中飛？

近期，阿迪達斯羽絨服由雪中飛代工一事引發市場關注。紅星資本局注意到，雪中飛羽絨服實際也有多家代工廠，多位消費者反映購買的雪中飛羽絨服生產商來自河北、江蘇、安徽等多地，懷疑是貼牌，擔心質量問題。

對此，10月23日，紅星資本局谘詢雪中飛羽絨服相關生產商，多家公司表示，確是雪中飛生產商，經品牌方授權生產。

雪中飛隸屬於港股上市公司波司登（03998.HK），2024/25財年，雪中飛品牌收入約為22.06億元，占波司登集團品牌羽絨服銷售額的1/10。雪中飛曾公開表示，2025年的戰略為“打造中國冰雪羽絨服第一品牌”。專家指出，為實現目標，依托輕資產運營模式的雪中飛仍需持續強化產品差異化創新，平衡好代工模式與品質管控的關係。



資料圖 圖據視覺中國

雪中飛羽絨服在多地有代工廠

生產商：經品牌方授權生產

“買到的阿迪達斯是雪中飛生產的，但買到的雪中飛可不一定是雪中飛生產的。”消費者王女士（化名）說道。

近日，多位消費者反映自己在雪中飛官方旗艦店購買的雪中飛羽絨服，生產商並非雪中飛實業有限公司，而是來自河北、江蘇、安徽等多地的公司，懷疑是貼牌，擔心質量問題。

紅星資本局梳理發現，雪中飛羽絨服生產商主要包括廊坊柯琳迪服裝有限公司、南京凱萊智能紡織科技有限公司、江蘇強者阿瑪尼服飾有限公司、蘇州市皇娘服飾有限公司、安徽阪依櫥服飾有限公司以及石家莊貝吉電子商務有限公司。

10月23日，紅星資本局分別致電上述公司，多家公司表示，確是雪中飛生產商，經品牌方授權生產。廊坊柯琳迪服裝有限公司相關負責人表示，是雪中飛羽絨服的生產商。蘇州市皇娘服飾有限公司相關負責人也表示，是雪中飛的生產商，目前隻生產雪中飛的羽絨服，“雪中飛授權我們生產，品牌方有嚴格的生產標準。”

蘇商銀行特約研究員武澤偉表示，雪中飛羽絨服生產商遍布各地是服裝行業常見的代工模式。對品牌而言，其優勢在於能靈活調配產能、降低生產成本，並快速響應市場變化；同時使品牌能更專注於設計、研發與品牌建設等核心環節。然而，這種模式也帶來挑戰，主要體現在產品質量的穩定性難以統一管控，以及過多的代工廠可能稀釋品牌價值。從行業角度看，這是產業鏈專業化分工的體現，關鍵在於品牌能否建立並執行嚴格的標準體係。

電商平台授權店鋪湧現

消費者質疑產品貼牌、假貨

電商平台是雪中飛羽絨服的銷售渠道之一，紅星資本局注意到，在電商平台上，雪中飛羽絨服的售價普遍在369-869元之間。除雪中飛官方旗艦店之外，還有多個以雪中飛命名的店鋪，包括SNOWFLYING雪中飛旗艦店、雪中飛官方奧萊旗艦店、雪中飛女裝旗艦店、雪中飛戶外旗艦店等。這些旗艦店與官方旗艦店的運營主體並不一致，多家店鋪客服表示，是雪中飛品牌授權店，通過官方授權渠道采購商品，銷售產品均為正品。



而在黑貓投訴平台上，有多位消費者就雪中飛羽絨服貼牌問題進行投訴。有消費者表示，自己在雪中飛官方旗艦店和另一家品牌旗艦店購買到同一款羽絨服，懷疑是貼牌或假貨；還有消費者表示，在官方旗艦店購買的雪中飛羽絨服實物臂標和內標，與旗艦店圖片展示的不同。

“既然消費者對產品代工、貼牌普遍存在擔憂，品牌方就應該重視。”福建華策品牌定位谘詢創始人詹軍豪認為，雪中飛應公開代工廠信息，主動說明產品品控標準，增強透明度。其次，質量把控方麵，需建立嚴格的供應商篩選和評估機製，通過首檢、巡檢、終檢等流程確保生產質量。消費者可通過官方防偽碼查詢驗證正品，觀察商標、吊牌、麵料等細節，或選擇官方渠道購買，降低買到假貨的風險。

劍指“冰雪羽絨服第一品牌”

專家：需平衡好代工模式與品質管控

據了解，雪中飛隸屬於波司登，創立於1999年。曆經多次與波司登的合作經營與拆分獨立運作，自2018年起，雪中飛開始推進“互聯網+”轉型和品牌年輕化。

2023年11月，波司登管理層在業績發布會上公開表示，公司把原來低於1000元的羽絨服品類，提升到了1700-1800元的水平，波司登的核心主價格帶是1000-3000元，3000元以上為主流中高端價格帶。波司登管理層彼時還表示，未來將旗下子品牌雪中飛定位於普惠高性價比羽絨服，與主品牌波司登形成差異化布局。

根據波司登年度報告，2024/25財年，雪中飛品牌收入約為22.06億元，同比增長9.2%，占集團品牌羽絨服銷售額的10.2%。雪中飛聚焦高性價比羽絨服市場賽道，強化品牌差異化定位，持續發力線上業務。報告期內，雪中飛寄售網點數量為專賣店的兩倍，為182家，而波司登寄售網點數量則為專賣店的1/3，為786家。

“寄售網點數量遠超專賣店，表明雪中飛正通過輕資產模式快速擴張市場，降低運營成本，提高渠道覆蓋效率，但專賣店數量較少可能影響品牌體驗和服務質量，需平衡渠道擴張與品牌建設。”詹軍豪說道。

今年6月，在2025雪中飛品牌大會上，波司登集團董事局主席兼總裁高德康表示，集團將支持雪中飛品牌的發展，打造中國冰雪羽絨服第一品牌，成為集團核心業務第二增長曲線。雪中飛事業部總經理朱向東表示，2025年雪中飛將打造中國冰雪羽絨服第一品牌。

武澤偉認為，雪中飛的優勢在於背靠波司登集團的供應鏈與資源支持，擁有明確的冰雪運動功能時尚定位，以及近年來在年輕化、線上渠道取得的轉型成效；在激烈的市場競爭環境下，雪中飛需持續強化產品差異化創新，平衡好代工模式與品質管控的關係，並提升品牌在消費者心智中的獨特價值。關鍵在於雪中飛能否將“冰雪”基因轉化為真正的產品競爭力，並在大眾市場中建立超越價格戰的品牌忠誠度。

紅星資本局就雪中飛羽絨服代工、後續經營規劃等問題致電並發函至雪中飛和波司登，截至發稿尚未得到回複。