春節迎買金潮，有品牌商稱“生意不如去年”

當前正值黃金傳統銷售旺季，財聯社記者走訪深圳水貝市場、多家品牌商鋪等地發現，金飾消費市場現繁忙景象，多家品牌商展開超50元的克減活動。財聯社記者多方采訪獲悉，金飾方麵小克重以及含有“蛇元素”的金條金飾較受消費者青睞。

不過，多位銷售人員坦言，盡管場麵熱鬧非常，但今年的黃金飾品出貨遠不如去年，一位水貝商家表示較去年“少賣超兩成”。有業內人士稱，“金價高企抑製金飾消費具有行業普適性。”

另一方麵，有上遊黃金供應商及銀行人士告訴財聯社記者，金條等投資產品頗受歡迎，需求上漲。展望2025年，市場分析人士告訴財聯社記者，金價或仍存在一定的上行空間，但上漲速度將放緩。

銷售人員“忙到回不了微信” 卻“比去年生意差遠了”

春節前夕，深圳水貝黃金銷售市場迎來傳統銷售旺季。水貝市場一如往年春節前夕的人聲鼎沸，幾乎每個金飾櫃台前都圍滿了人。“放假前兩天賣得尤其不錯，看來大家都拿到了大紅包，天天忙著發貨都來不及回微信。”一位水貝店主向財聯社記者表示道。

（受訪者供圖）

除水貝外，周大福（01929.HK）、周生生（00116.HK）等品牌商們也都拿出誠意，迎接這波銷售高峰。財聯社記者走訪多家品牌商門店了解到，目前克減活動係品牌門店主流的新春活動，展開了少則克減50元多則克減80元的讓利活動，大多持續至2月4日，品牌門店內的人氣也較往常高出很多。

（某周大福專櫃 財聯社記者攝）

盡管市場一片熱鬧景象，但多位受訪者告訴財聯社記者，今年消費金飾的銷售還是不如去年。

“今年沒有去年好，去年年前都忙到沒時間發貨。感覺比去年賣得少了超過兩成，加上金價上漲利潤也少了很多。”有店主表示道。

不過，一位金飾上遊黃金供應商向財聯社記者坦言，“價格高了，飾品類銷售沒有增長，但投資類的金條、金鈔、小金豆還是需求增加的。”

華東某地一位銀行管理人員向財聯社記者透露，截至1月25日，該市行今年一季度的貴金屬產品銷售量已超過KPI的60%，“隨著金價上漲，大師金產品性價比提高，成為收入快速提升的利器，近期我們重點銷售這個。”

財聯社記者注意到，近期多家銀行推出了壓歲金、生肖金、賀歲金等黃金壓歲錢產品，大多采用Au999千足金材質，克重在0.1-2g不等，售價在幾百至上千元之間。

財聯社記者登錄工商銀行手機銀行App貴金屬界麵查詢發現，該銀行上新的克重1g、售價998元的國寶生肖金（蛇）產品已成爆款，目前已售出超4.6萬套。此外，交通銀行推出的克重2g的金蛇旺運賀歲金銷量破萬件。

“小而美”黃金產品走俏

近期，國際金價表現強勁，一度逼近曆史高位。

部分金企也在根據金價的變化、市場流行風向，在渠道鋪貨等方麵作相應的調整。

財聯社記者以投資者身份從老鳳祥（600612.SH）證券部獲悉，高金價下，一是開發新產品和聯名款；二是在商場進行促銷。其工作人員表示，“線上方麵，我們在天貓旗艦店開設了首店，還會在抖音、小紅書等進行全渠道推廣。”

有從業者告訴財聯社記者，“貴重的黃金產品消費者傾向於到實體店購買，小克重或單價值不太高的網上買方便。”

上述水貝黃金批發商表示，隨著金價走高，小克重的黃金產品已經成為市場最熱門的產品，也是造成市場“人氣旺”但“銷量不旺”的重要原因。

臨近春節，印著“公主請發財”“好柿連連”“薪滿億足”等有網感話語的黃金貼熱賣。此類黃金貼的克重通常為0.01克至0.4克，公開數據顯示，黃金貼在淘寶商城已售出超過20萬張。在淘寶，周生生、曼卡龍、周大生等均有推出黃金貼、手鏈串珠等各類小克重黃金產品。

對於目前小克重產品風靡的原因，有黃金從業人員向財聯社記者舉例稱，過往一個手鏈十幾克重，如果每克黃金漲5至10元，體現在總價上非常明顯；按照現在的工藝，手鏈隻需5克的重量就可以打造出20克的視覺觀感，售價在兩三千塊錢左右，金價上漲過程中可能總售價就增加了十幾塊錢，變化不是特別明顯。

2025金價或仍上行但增速放緩

星圖金融研究院研究員武澤偉向財聯社記者表示，“對於消費者來說，金價上升意味著購買成本上升，從過去經驗來看，消費者往往會減少對於金飾等消費品的購買，但可能會增加對金條等投資品的購買。”

2024年，國際金價40次創曆史新高，全年漲幅超過27%。根據中國黃金協會日前發布的數據，2024年中國黃金消費總量985.31噸，同比下降9.58%。其中黃金首飾、工業及其他用金分別同比下降24.69%、4.12%；金條及金幣同比增長24.54%。

1月以來，國際金價走出上漲行情。1月24日，現貨黃金站上2785美元/盎司關口，徘徊在去年10月創下的2790美元/盎司曆史高位附近；近幾日，周大福、潮宏基、六福珠寶等品牌金店的足金飾品報價均突破836元/克，創出新高。

北京阿卅銘國際經濟谘詢有限公司美歐金融分析師宋雲明向財聯社記者分析稱，“1月份黃金價格擺脫調整區間大幅上漲，再次逼近曆史新高，其中一大主因是該月是特朗普政府與拜登政府交接月，一係列不確定性政策引發市場緊張情緒，尤其是特朗普的“貿易關稅”大棒和一係列可能引發地緣政治風險的大膽言論，進一步抬高了市場居高不下的避險需求；其次，美元走弱和市場對美聯儲貨幣政策寬鬆預期也支撐了黃金價格；再者，全球央行持續增加黃金儲備，尤其是中國人民銀行24年12月單月大幅增持33萬盎司，連續兩個月共增持49萬盎司黃金，給亞洲市場帶來較大信心。”

“春節期間為黃金消費的旺季，如果金價處於比較快速的上漲過程當中，短期內其實是抑製消費人群去消費的。”曼卡龍（300945.SZ）證券部人士對以投資者身份致電的財聯社記者表示，等到金價上漲的過程穩定了，出現上下波動的情況，反而大家都接受金價就是這個價位了，或許就恢複正常的消費欲望了。

遠期來看，業內普遍認為，2025年金價走勢或仍存上行空間，但增速將放緩。

宋雲明亦持類似觀點，他認為金價上漲動能仍未殆盡，無論是短期趨勢，還是長期趨勢，金價都還處於上漲通道，短期需注意2860美元/盎司附近的壓力，長期仍看好3000美元/盎司的目標。

宋雲明進一步表示，“特朗普上任為履行大選時的政治承諾動作頻繁，會加劇市場的不確定性，此外，特朗普長期奉行弱美元和低利率主義或將延續到這一屆任期，對金價可能有想不到的支撐作用。”