第一批買iPhone16的人，都後悔了？

9月底10月初iPhone 16係列陸續來到預約用戶手中，有的人新機還沒捂熱，就在雙11大促第一波開賣時，刷到了“iPhone16官旗多款機型破發”，“iPhone16官方罕見降價1600元”的熱搜話題。

Apple Store天貓官方旗艦店公布的天貓雙11優惠細則顯示，10月21日晚8點現貨開賣，iPhone 16係列產品可使用500元蘋果驚喜券，以舊換新至高補貼1100元，並享受至高12期免息分期。

最新的iPhone促銷頁麵。圖/天貓截圖

發布才一個月的新機，加起來最高便宜1600元，以至於有看熱鬧的網友頂著狗頭表情嘲諷一句“你不買他不買，下月還能降800”。

就在前幾天，蘋果發布季度財報，全世界依然隻有大中華區不買蘋果的賬，iPhone 16係列也沒能扭轉這一局麵，大中華區連續第五個季度收入下滑。蘋果在中國，已然是“一日不如一日”？

iPhone 16剛到手就後悔了？

iPhone“保值”早就是老黃曆了，就連官方降價也不新鮮，今年1月“蘋果官網罕見大降價”也曾登上熱搜榜，當時iPhone 15係列正式發售已近4個月，為迎接中國新年給出的500元新春優惠仍然引發了不小的討論。

這次雖不是官網，但發布優惠政策的是Apple Store天貓官方旗艦店，其地位非同一般，這是蘋果除了官網之外唯一的線上直營渠道，擁有正品保障及相應的退換政策。

盡管在商品詳情頁裏參加活動的iPhone係列注明是限量供應，但全係列加起來有近10萬台，截至目前，四款機型所有顏色、容量均顯示為有貨狀態。

關鍵是，這次優惠距離iPhone 16係列正式發售才剛滿一個月，也就是說，即使是第一批就搶到新機的人，手裏的iPhone在官方那裏已經“貶值”至少500元。

但已經拿到新機的人或許不這麽認為。數字營銷專家千千表示，從消費心理來看，首批預定iPhone新機的用戶，至少就手機產品而言，並非價格敏感型消費者。不管是出於“果粉”的情懷，對於最新科技產品的追逐，抑或隻是單純享受首批使用者的尊貴感，需求不盡相同的他們，願意通過預約甚至等待以原價購買iPhone成為第一批消費者，早用早享受才是他們價值序列中的第一位。

據小紅書數碼博主@LovX玩數碼 介紹，很多和他一樣的老果粉在買iPhone時有一套自己的堅持，那就是隻買官方直營渠道，最重要的當然是貨源放心，退換等服務也十分周到。如果買不到原價首發，那他就選擇等待，直到有官方優惠才下手。

互聯網分析師張書樂表示，這次官方早早下場促銷可算是一次對果粉心理的精準把握，特別是那些出於種種原因猶豫著沒有下手的“中間派”，剛發售一個月的新機就有500元甚至最高1600元的官方優惠還是頗有吸引力。

有意思報告就降價事宜致電蘋果熱線，工作人員表示，官方渠道“不太降價”，線下直營店目前也僅有以舊換新優惠，視不同情況大約比平日折抵金額多出200-300元。

對方強調，天貓直營店贈送的500元優惠券是由天貓平台贈送，並非由蘋果官方所贈。這一說法與其天貓旗艦店詳情頁說明相符，顯示500元天貓驚喜券需至天貓相關會場領取，且以天貓規則為準。

對此，張書樂指出，這也算是蘋果“曲線”降價的策略，既然是兩方合作的官方渠道，就不可能隻是平台“剃頭挑子一頭熱”。以“天貓驚喜券”的形式，天貓為雙11大促吸引用戶，蘋果也可以婉轉回避稱“官方沒有降價”，以免引起部分原價購買用戶的不滿，幾乎是一次雙贏的合作。

北京白領於蒙在預售當晚沒能搶到在9月20日發售的日子去門店提現貨，隻能望眼欲穿地等著那隻iPhone 16 Pro在10月3日經由快遞送到家裏，連“早買早享受”的快樂都淡了不少。

於蒙至今還存著當時的截圖。圖/受訪者提供

眼見別人立省500元，她隻得笑著說：“第一批買iPhone的人才不會後悔，我這種沒搶到第一批又沒享受到優惠的人才像是真的大怨種。”

蘋果在中國，還是不甜了

國內雙11官方降價還在繼續，大洋彼岸的蘋果也在當地時間10月31日發布了2024財年第四季度（6月30日至9月28日）的財務數據。

第四財季，蘋果總共營收949.3億美元，同比增長6%；淨利潤147.4億美元，同比下降36.1%，其中增收不增利的情況可能與蘋果一次性向歐盟支付102億美元解決稅務問題有關。

或受到淨利潤大幅下降的影響，財報發布後蘋果美股盤後下跌1.8%。

股權投資人吳曉表示，當日納斯達克綜合指數下跌近2.8%，前一日發布財報的微軟、Meta收跌分別超過6%和4%，與之相比，蘋果可謂是頂住了壓力，保持一貫的穩健。

截至目前，蘋果總市值約3.37萬億，位居全球第一。

當家產品iPhone在全世界賣得相當不錯，占據蘋果總收入近半的iPhone業務收入實現了5.52%的同比增長。

但回到國內，“iPhone不行了”的調子餘韻不絕。

按照地區劃分，大中華區仍然是蘋果唯一一個營收同比下降的市場，而且這一同比下降的趨勢已經維持了整整五個季度。就整個2024財季來看，蘋果在其他國家及地區已經陸續恢複增長，隻有大中華區沒能重整旗鼓。

IDC最新數據顯示，2024年第三季度，蘋果憑借年度新品的上市，以15.6%的市場份額重返中國智能手機廠商前五位，位居第二，但相比去年同期並無明顯改善，出貨量同比下降3%。另據科技產業谘詢機構Canalys的數據，中國市場份額重回第五位的iPhone出貨量同比下降達到了6%。

張書樂表示，蘋果“擠的牙膏”，本就越來越難以吸引受眾，今年推動全球用戶換新的Apple智能（Apple Intelligence）在國內的落地又暫無確切時間點。即使如庫克所說，大家明年用上了蘋果AI，對於絕大多數普通用戶而言，也不過是“升級版Siri”而已。

據悉，受益於Apple智能的推出，從本周一開始，iOS 18.1的用戶更新率是去年同期iOS 17.1的兩倍。但據目前流出的評測，蘋果在智能寫作、照片智能檢索等方麵的AI功能似乎維持著一貫的“保守”或者說沒有驚喜，更不用說國內目前可說是唯一能體驗到的更新——通話錄音，不過是安卓用戶早已習以為常的功能。

除了實打實的降價，蘋果暫時似乎沒有更好的辦法。

不過在業績交流會上，蘋果CEO蒂姆·庫克也解釋道，iPhone 16係列銷量好於去年同期的iPhone 15係列，而在中國，業績不甚理想的原因可能更多來自其他產品線。從整個2024財年來看，蘋果大中華區的季度同比下降幅度也正在收窄，第四財季更是基本持平。

要知道在600美元以上的國內高端市場，蘋果依然占據約五成的份額。特別是在超高端領域，在國內能與蘋果一戰的還是隻有華為。

科技研究公司Counterpoint數據顯示，截至10月8日，iPhone 16係列中超過70%的銷量來自Pro和Pro Max型號。不久前iPhone 16係列遭遇砍單的消息也一度引發市場猜疑和蘋果股價的小幅波動，但據天風國際證券分析師郭明錤稱，蘋果砍掉約1000萬部iPhone 16的訂單，大部分是普通版iPhone 16，而非擁有更高配置、更受消費者歡迎的Pro機型。

就算是大促，一台最低配置的iPhone Pro在天貓官方旗艦店的價格也高達7499元。

多位分析師表示，盡管Apple智能暫時缺位，但隨著市場優惠力度的加大，iPhone 16係列的國內需求依然具備一定的韌性。

張書樂則提醒道，蘋果在中高端領域的社交貨幣價值已經愈發弱化，特別是其在折疊屏這一新形態上的滯後，也讓國內廠商有了更多分走高端市場份額的機會。

Canalys研究分析師鍾曉磊總結道，蘋果在國內麵臨的競爭越來越大，但今年9月以來多項經濟政策的推出顯著增強了市場的信心與活力，對於蘋果也是十分利好的局麵。如果接下來其能夠在本土化與合規化方麵取得更好的進展，或將增強其在國內市場的競爭力。

但關鍵還是在於蘋果能否找到新的需求支撐，至於更具體的Apple智能，明年才見分曉。