作秀式觀奧運，劉詩詩這回是真倒口碑了

見過有人靠美貌大殺四方的，沒見過有人因為太美挨罵的。

但就在最近，向來被誇“人淡如菊、淡泊高潔”的劉詩詩，因為一係列美照卷入一場她始料未及的質疑：她把想紅寫在臉上？

這起案例，足以入選《內娛營銷避坑指南》。

【1】

巴黎奧運會期間，估計是內娛明星最痛苦的時候。

賽場的激烈戰況和幕後花絮實時更新，新的運動偶像屢屢創造奇跡，攫取了全民所有的注意力。以至於近期開播的綜藝和影視劇幾乎清一色被吊打，上演“水花消失術”。

熱度被奧運新聞壓得死死的，撲得那叫一個悄無聲息。曝光度、存在感、記憶點是明星藝人賴以生存的三要素。在同行都靜悄悄的時候，劉詩詩用美貌強行開辟一條選美賽道。

毫無疑問，正當年的85花劉詩詩，顏值、身段、氣質，那是個頂個的。

褪去青澀感和嬰兒胖後，身段頎長氛圍清冷的她，近些年來屢次以成熟高智的造型出圈，當然也包括這一次。

她身穿溫婉襯衫和開叉裙出現在賽場，美貌在線狀態極好，確實給觀眾席帶來一抹亮色。所以最開始收獲了一水兒的誇讚。

但又過數日，網友慢慢察覺出不對味兒了。

劉詩詩僅僅5天的巴黎之行，三套造型頻繁刷屏，各種枝葉末節雞毛蒜皮的動態，穿插在各種運動健兒獲獎的喜訊裏，竟刷出整整20條熱搜。

這些詞條裏有什麽呢？

坐船了、吃冰淇淋了、更新IG了、去看沙灘排球了、偶遇妮可基曼德了、和奧運冠軍同框了、每套造型單獨上一輪熱搜、再打包做集錦再上一輪熱搜……

初看覺得驚豔，幾天下來大家隻剩下厭煩：沒完沒了了是吧？

高讚評論，已經湧現出大量的差評：

“平等的討厭每一個蹭奧運健兒的208w”；“一個明星，帶著團隊扛著攝像機去奧運會。”

“誰說她人淡如菊？很會營銷啊，擺拍女王”；“看個奧運熱搜全是她，第一次覺得劉詩詩太裝了。”

尤其最開始所謂“路人偶遇劉詩詩”的素人賬號，被扒出是同一個角度拍的精修圖換著不同賬號複製粘貼地發，事情就愈發變得荒謬起來了。

把路人當背景板，把奧運賽場當秀場。過於飽和的刷屏次數，和過於明顯的營銷行為，讓最初的驚豔變成群嘲。

粉絲們吹噓的彩虹屁，在飯圈關起門來自嗨就算了。但她出道廿載仍在流量圈打轉，未能拿出一部主流認可的作品，娛樂明星何德何能可以與為國爭光的奧運健兒媲美？

奧運精神倡導的，是挑戰人類極限的“更高更快更強”，是反對戰爭的大愛與和平；卻用加劇容貌焦慮的選美思維來談豔壓，等於登月碰瓷了。

據業內人氏透露，有不少明星團隊會有意識避開在奧運期間做活動宣發，一來太了解奧運會事關國家榮耀，茲事體大；二來挑這種時期大張旗鼓，有點不分輕重，不合時宜了。

畢竟，就連黃曉明發微博給自己親表妹加油助威，都一度引發“蹭熱度”的罵聲。

劉詩詩團隊因此華麗麗地撞在了槍口上。

其實她不是蹭紅毯、是帶著手表品牌的工作任務去的。甚至，她特地安排新中式著裝，帶熊貓勳章，送非遺扇子……每一個細節都在極力迎合趨勢，展現中國文化。

而“黃婆賣瓜自賣自誇”行為，大概率是明星宣傳團隊下麵的打工人想出來的點子，為了達到曝光量的Kpi，打工人也是煞費苦心，撓破頭皮。

但團隊和明星作為一體，本就是一根繩上的螞蚱，同榮損、共榮辱的。

路人緣的玄妙就在於，大家不在乎事實如何，印象分決定一切，適可而止，過猶不及，物極必反。

類似這種婚禮上穿得比新娘還美豔，在別人露臉現場搶盡風頭的行為，那些美麗和吸睛都是真的，但因為喧賓奪主帶來的不適感也一分不假。

一方麵沒完沒了的外表營銷，瑣碎零散的話題轟炸，消耗了所有人的耐心；另一方麵，集體榮耀和個人的實績孰輕孰重，根本不能放在同一根天秤上；

更別提在傳統審美鄙視鏈排序裏，永遠是“美而不自知”的天然 ＞“來看看姐多美”的招搖的。

網友被所謂機緣巧合的”路人偶遇”，實際是苦心孤詣的“刻意宣傳”激起逆反心，拒絕被摁頭洗腦。

於隱秘人性，於宏觀敘事：

這次營銷弄巧成拙，劉詩詩的口碑滑坡幾乎成了必然。

【2】

出風頭有很多種方式。靠行事出挑來博眼球，肯定不是收益最高的那種。

就在劉詩詩“勇闖”巴黎奧運賽場的同時；與她同一批次，被並列為“85花”的趙麗穎憑借在《第二十條》裏一句台詞沒有，全靠表情演技支撐的悲苦聾啞人郝秀萍，斬獲了第37屆百花獎最佳女配角。

這是85花中首位被主流獎項正式認定的女演員，而非“空有流量從無實績”的流量女明星。

趙麗穎發了這樣一條感謝微博，“觀眾對我的喜愛和支持是最大的流量”，少有地直麵了自己身上的流量標簽。

路人緣從哪裏來？

從以年為單位來觀看考核的品行中來，從盤點過往拿得出手的代表作中來。

出身低微，非科班的趙麗穎，從一出道就活在被嘲土氣、刀子嘴、丫鬟臉的爭議中。不善言辭又百口莫辯的她，於是一頭紮進劇組，連軸轉般用工作和角色將生活填滿，專心拍戲，不聞窗外事，才終於換得今日的蝶變。優雅並非天生，時間自會證明。

另一位同樣勞模一般連軸轉，卻反複在古偶中沉浮，屢次試圖轉型卻屢次失敗，全網群嘲“雷聲大雨點小”的楊冪，近期也在熱搜上“銷聲匿跡”。

偶有路透泄露出來，可以看出她在劇組裏，演一個不施粉黛的村婦角色。

不知成果如何，不知能否成功，但好歹她堅韌地在折騰的路上，持續折騰，永不言棄本身也是一種生命力。

另外兩位：唐嫣和劉詩詩的境遇一度被並為一談，她們婚育之後沉迷家庭生活，歲月靜好，不爭不搶。似乎事業心全無，放棄了工作上的需求。

唐嫣漫長的職業斷檔，曾經引發粉絲內訌，被粉絲怒其不爭地要挾“再不幹活就退圈”。但她不反駁也不解釋，別人都不看好，偏偏她最爭氣。

唐嫣悶聲憋了個大招，三年磨一劍，在王家衛《繁花》中演活了汪小姐一角，成為無數劇粉心中意難平的白月光。被提名為白玉蘭最佳女主角。

後來者居上地讓85花格局發生大洗牌。所有人終於閉嘴。大家被狠狠打臉，又開始跟風誇了。

看翻臉不認人、前後兩張麵的輿論就是這麽嚴苛、無情、市儈又現實。

哪怕你一天上20個熱搜，看起來烈火烹油，也不如你交出一個美譽度高的作品，能得到更多的讚譽。

婚後產後一直處於“半退休”狀態的劉詩詩，近年來在事業上一直頗為佛係。去年被削弱後高開低走的《一念關山》，某種意義替她正式打響複出第一炮，但這還遠遠不夠。

隨後多次出圈的話題，仍然隻能拿妝造和美貌做文章。

公眾人物皮囊自然重要，但空有皮囊，無法帶來職業上真正夯實的保障。畢竟繁花盛放的內娛，根本沒有一張臉難看。

但話說回來，誰知道呢？三十年河東，三十年河西。

巴黎奧運營銷失利，劉詩詩需要一次有力的翻身仗。