【環球時報駐泰國特派記者張矜若環球時報記者 倪浩環球時報特約記者
任重】在疫情前的2019年，受K-Pop、韓劇及韓國其他文化的影響，泰國赴韓旅遊人數創新高，總數達57.2萬人，是東盟地區赴韓遊客最多的國家。然而，最近泰國遊客對韓國的熱情似乎已然冷卻下來。《日經亞洲評論》11日的一篇報道稱，泰國遊客似乎是受社交媒體話題標簽“禁止韓國旅行”的影響，泰國遊客現在更喜歡去中國和日本旅遊，而不是去韓國。
泰國遊客在襄陽古城與金庸小說《射雕英雄傳》中的武俠角色真人秀合影留念。（視覺中國）
“禁止入韓”標簽
“去年，我被韓國移民局拒絕了，立即被送回了曼穀。”來自東北部加拉信府的42歲管家科克蘇旺對《日經亞洲評論》說，“我再也不想去韓國了，這是我有生以來最緊張的一次旅行。我對韓國的印象非常糟糕。”
大學生詩雅12日告訴《環球時報》駐泰國記者，近年來，泰國人去韓國不僅拒簽次數較高，且總是無法獲得對拒簽合理及清楚的解釋，很多泰國人都會在網上表達不滿。
日媒還提及，韓國嚴格的入境檢查甚至將一些已經獲得電子預批準的抵達韓國的泰國人拒之門外，這些泰國遊客無法收回機票、酒店或旅遊預付款，導致損失數百甚至數千美元。更糟糕的是，韓國海關人員在他們的護照上蓋上了拒入境章，使他們更難進入其他國家。韓國將問題歸咎於來自泰國的非法勞工。
去年最後一個季度，這個以“禁止入韓”為標簽的話題開始在社交媒體X上傳播，由此引發了一係列反韓情緒，一時間泰國社交媒體上出現了數百萬篇帶“禁止韓國旅行”話題的文章。“抵製韓國”的話題幾乎每個月都會登上泰國社交媒體熱搜趨勢。
7月30日，韓國旅遊部門發布消息稱，上月赴韓泰國遊客較去年同期的2萬人減少19.5%，且連續第7個月下降。
“中國的觀光誘惑”
在此情況下，許多泰國遊客紛紛轉向中國、日本，尤其是中國吸引了大量泰國遊客。據知名旅遊公司Nidnoi Travel和Travelzeed的調查數據發現，今年年末最受泰國人歡迎的目的地是中國。
泰國出境旅遊協會（TTAA）副主席尤塔猜稱，除了擁有更多景點外，中國還為泰國人提供了幾大非觀光誘惑——免簽證入境和更便宜的選擇，還有中國“絕佳的景色和良好的氛圍”。
在泰國旅遊局工作的坎迪爾主要負責對接中國事務市場，她告訴《環球時報》駐泰國記者，今年去中國旅遊的泰國人明顯增加，“便利的免簽政策、不用很高預算的旅遊成本、中國潮玩等都是赴中國旅遊的優勢。”
Nidnoi公司老板透露，盡管由於經濟形勢導致泰國人預算下降，但中國的免簽政策讓泰國遊客有了更多選擇。據TTAA估計，自今年3月1日中國免除入境簽證後，今年泰國將有120萬人次前往中國，幾乎是2019年的兩倍。
TTAA主席乍能表示，在目前的情況下，中國成為了最受泰國人歡迎的旅遊目的地，還因為旅遊套餐能夠“打價格戰”。
尤塔猜表示，為期4天的中國之旅每人花費約為2.2萬泰銖（約合4460元人民幣），低於前往韓國的類似行程每人3萬泰銖（約合6108元人民幣）的費用。
泰國Thaisiri旅行社工作人員對《環球時報》記者表示，去中國旅行的成本遠低於去韓國。更重要的是，“中國有太多值得一去的美妙自然景觀和人文曆史遺跡，十分吸引泰國遊客。”
TTAA副主席兼Quality express旅遊公司董事總經理塔納蓬先生稱，中國旅遊目的地豐富多樣且出行安全度較高。例如張家界-阿凡達取景地-長沙、九寨溝-成都、昆明-大理-麗江等旅遊套餐價格實惠，深受泰國遊客喜愛。《韓國先驅報》評論稱，來韓國的泰國遊客日漸減少，但他們對前往中國旅行的興趣正在上升。目前，與韓國爭奪旅遊業的其他亞洲國家正在從中受益。“韓國旅遊業之前輸給了日本，現在又輸給了中國。”
潮玩IP出圈吸引遊客
不僅如此，中國潮流玩具如泡泡瑪特的玩偶Labubu在泰國的火爆熱潮以及許多中國設計者的包包在全球範圍內流行，進一步推高泰國人前往中國旅行的熱情。
在曼穀素萬那普機場，從中國旅行回泰國的泰國人總是大包小包地拎著從中國購回的玩具和商品，並積極在網絡展示旅遊“戰果”、撰寫購買攻略。泰國人還湧入國內泡泡瑪特直播間，甚至專程來國內線下店，隻為搶購Labubu。在中國的二手交易平台閑魚，都會有賣家收到來自泰國買家通過翻譯器溝通交易的訂單，雖然有時候溝通中的翻譯措辭讓中國賣家感到哭笑不得，但是確實反映出中國潮玩和中國商品在泰國的火爆。
數據顯示，隨著需求的不斷增長，泰國航空已將飛往中國的航班數量從每周7個增加到11個，特別是往返於北京、上海和雲南昆明的航班。
旅遊專家、北京聯合大學特聘教授張淩雲12日接受《環球時報》記者采訪時表示，文化IP在促進旅遊、吸引遊客方麵的作用越來越重要。中國向來以山川名勝和曆史古跡等自然與人文景觀吸引了大量的遊客，又以完善的基礎設施和便利的支付手段提升了旅遊體驗。打造文化IP，可以進一步挖掘中國旅遊的潛力，提升中國旅遊的吸引力，進一步開拓中國旅遊市場空間。
張淩雲認為，“中華五千年文明傳承從不缺乏文化素材，並擁有大量膾炙人口的人物形象，這些都是我們把它們升級淬煉為文化符號、打造成為被全世界遊客所喜聞樂見的文化IP的寶庫。這些是我們的優勢，也是中國旅遊亟待發展的方向。相信，在以文化IP促進旅遊市場發展、提振消費經濟方麵會形成一股新的力量。”
不過張淩雲也提醒說，文化IP通常與社會時尚和流行文化結合在一起，要重視不斷創新。因此，在以文化IP吸引遊客尤其是海外遊客方麵，應該注意深入挖掘海外遊客的消費心理與中國文化的結合點。