6月初，“廣州地鐵允許個人投放後”話題上了熱搜，有人相親，有人整活，有人送搞怪祝福，最受關注的還是第一個在地鐵站打廣告求職的人：大家找工作和找對象都不容易，掃碼了解我“飄零的前半生”。999元可以展示5天，價錢不高，話題不小。廣州地鐵甚至受此啟發，啟動了畢業季個人廣告宣傳。
曾是品牌專屬秀場的地鐵站，如今也有了展現“打工人”風采的“E人屏”。網友評價：“早上死氣沉沉去上班，看到這個精神一振，或許就是它的價值吧。”“好棒，小人物的生活突然就被放大了。”
與其說是廣告，不如說這是另一種精神樹洞，在打工壓力具像化的地鐵通勤路上，年輕人渴望通過“整活兒”獲得短暫的抽離和慰藉。
文 |宋春光
編輯|張鬆鼠
運營|小二郎
“掃碼了解我飄零的前半生”
珠江新城站位於廣州地鐵線路圖的中心位置，是三號線與五號線的換乘站。在官方統計中，這是全線網客運量排名第二的站點，最大客運量能達到40餘萬人次。
4月13日上午，向瑤函在來到這座人氣站點，不是為了換乘，他來查看自己投放的個人廣告牌，也是一份特殊的簡曆，3米 x 1.5米的燈箱上麵寫著：大家找工作和找對象都不容易，掃碼了解我“飄零的前半生”，配合大幅半身照，麵部被“找不到工作，沒臉見人了”遮擋。
很多人圍觀和駐足合影。有人調侃：一眼瞅見海報配色和打了碼的照片，還以為是找犯人呢，仔細看才發現是找工作。
▲向瑤函在地鐵投放的簡曆廣告。圖 /受訪者提供
今年1月，廣州地鐵上線了個人廣告業務，並鋪設了上千塊廣告燈箱推廣這項新業務，平台提供從398元到999元不等的廣告投放選擇，這意味著普通人也能出現在公共宣傳空間，用不同的方式表達自我。
最讓人心動的還是價格，畢竟地鐵廣告在普通人想象中和電視廣告一樣高不可攀，如今不要9萬9，不要9千9，隻要999。
▲圖 /個人投放和商業投放價格對比鮮明
“我可能是第一個在地鐵廣告投簡曆的人，2天時間微信就被加爆了。”
上刊當天，向瑤函就通過了120多個好友申請，直到微信提示“賬號異常”，暫時禁止了他通過好友的動作。
2023年5月，他從上一家公司裸辭，決定轉換到人工智能領域。在一年的Gap中，他按部就班學習AI算法，偶爾投遞簡曆。到了今年，他提高了求職優先級，想加入一個AI方向團隊，但一直沒能獲得匹配的機會。
隨著求職競爭越來越激烈，前兩年就有媒體報道過：00後將簡曆“卷”成更有創意和個性化的“使用說明書”。向瑤函也注意到AI社群裏有很多人在用“說明書”推介自己，有人甚至連“能站著睡覺”都寫了進去。地鐵簡曆不過是將個人使用說明書搬到了“線下”。
求職廣告之外，更多的還是各種生日祝福、紀念日祝福。
吳佳玲給“I人”程序員老公設計了遊戲像素風海報，丈夫憨笑的半身像旁邊，還有個以他為原型的萌版超人。她將投放地點選在了他們居住的小區樓下，靠近郊區的旺村地鐵站——不至於讓他太“社死”，價格也更便宜。
▲“I人”程序員站在自己的廣告前合影。圖 /受訪者提供
22歲的Cola的照片被朋友投在號稱“亞洲最大地鐵站”的天河公園地鐵站。
環形LED大屏幕上，霸總風文案引人矚目：“江大小姐生日快樂！……這就是傳說中身價過億的江家獨寵千金？”她以《重生之，我承包了廣州地鐵》在小紅書上分享了自己的經曆，網友紛紛表示要效仿。
▲Cola站在自己的廣告前合影。圖 /受訪者提供
如果在今年3月中旬路過廣州體育西路地鐵站G口，你會看到兩塊蛋黃色的廣告牌。畫麵上，一位西裝革履的男士舉起右手食指，平等地指著每個過路人，配文寫道：你知道早餐不能吃什麽嗎？午餐和晚餐。
海報模仿自美劇《風騷律師》索爾·古德曼的標誌性宣傳海報。隻不過索爾被換成了法律博主“俏佳人”的臉。他在社交平台上分享，這是給自己做的應援，“大家也可以給朋友整一塊，讓ta社死”。
▲圖 /@俏佳人xxx
為自己應援
廣州地鐵擁有位居全國第三名的裏程，16條地鐵網線遍布羊城，每天約有超過1000萬人次在地鐵中穿行。
麵向個人的廣告位，不隻是給某個人打廣告，也是在給城市打廣告，讓人看到這個城市裏形形色色的美好個體。
作為新廣州人，吳佳玲喜歡這裏的包容。與北京上海深圳相比，廣州房價相對低，一對夫妻墊腳努努力，就能紮根下來。濃濃的煙火氣，也使這座城市經常因為“精神狀態領先”出圈。
“在廣州我覺得自己穿得很正常，去外地旅遊，我覺得自己土裏吧唧的。”
“平時的我，人字拖；出席重要場合的我，名牌人字拖。”
比起嚴肅，廣州人更喜歡搞笑。去年廣州馬拉鬆十周年，就被廣州人玩成萬聖節現場。財神爺，包租婆，後麵跟著金鍾罩鐵布衫。拉拉隊也不走尋常路，在路邊拉起紮心橫幅：“跑嗨咩終點又無人等你。”
向瑤函曾經在深圳工作，他更喜歡廣州的鬆弛。“能最先允許個人在地鐵投放廣告，這件事本身也很符合這座城市的調性。”
微博上“廣州地鐵允許個人投放後”話題下，網友的評論更多是對這件事帶來的情緒價值的肯定：“早上死氣沉沉去上班，看到這個精神一振，或許就是它的價值吧”，“我寧願看這些都不願意看商業廣告”，“好棒，小人物的生活突然就被放大了”，“廣州就是這麽可愛”。
“飯圈”的李尼尼對廣州地鐵開放個人投放的事也是讚不絕口，“不要光給看不見摸不著的‘老公’打call，也別忘了為我們身邊的人，為我們自己應援。”
她曾和追星的朋友給韓國偶像團體做過許多線下應援，包括舉辦咖啡廳粉絲活動，自製扇子、手幅。甚至自製PPT標書贏得為Idol舉辦生日應援的機會。
如今終於給自己老公搞了場線下應援，物料隻需要一張海報。可簡單太多了。投放的地點，選在離家比較近的燕塘站。地鐵站提供了兩塊廣告位，李尼尼提前踩點，選了正對著換乘扶梯的位置：人來人往，燈光充足。
終於帶丈夫走到目的地，李尼尼看到已有兩個女孩正站在自己投放的燈箱前研究，她拿起手機的手都在抖，準備記錄丈夫看到廣告牌的一瞬間。
結果丈夫竟然完全沒注意到，徑直走了過去，還是在她的暗示下回頭，才發現自己的大臉懟在眼前。他脫口而出：這是啥玩意兒？
看慣了明星的大臉，在公眾場合看到自己的大幅肖像，一般人的第一反應都是震驚、窘迫。驚喜是後置的。回家的路上丈夫略帶自責地對李尼尼說，儀式感這種東西他不太會搞。這意味著丈夫在思考，能不能為她製造同樣有儀式感的驚喜，“他其實很喜歡！”
▲李尼尼為丈夫投放的廣告牌。圖 / 受訪者提供
事實上，素人登上廣告牌被應援並不是新鮮事。在2023年，小紅書上便興起了“40美元登上美國紐約時代廣場大屏”的話題風潮。
今年六月，中國網友@小趴菜流浪地球 在時代廣場投放了介紹自己的視頻，前一個視頻也來自中國，是茶飲品牌的出海廣告。
如今，在公共空間為自己應援的風，終於從紐約吹到了廣州。
在投放地鐵簡曆之前，向瑤函也想過，1000塊錢完全可以買一個招聘平台的會員，可能比在地鐵站打廣告更精準，但是“讓自己走到地鐵廣告上是一件很有趣的事情，更像一個行為藝術。現在網絡時代（信息）這麽發達，我們要在信息海洋裏留下自己的坐標係。”
樹洞
溫情趣味的敘事背後，是地鐵廣告生意經難做的事實。而廣州地鐵的開源之舉，無形中為年輕人打開了一個新的精神空間。
根據中天盈信（CODC）數據庫統計，在2021年到2023年間，地鐵平麵媒體上刊率逐年下滑，2023年上刊率僅有48%，是三年最低值，也就是說，在這一年全國地鐵站內有將近一半的廣告牌都是空置的。廣州作為國內最早開通地鐵的城市之一，地鐵裏程、客流量均位居全國第三。其中，廣州地鐵三號線更是從城市中心貫穿南北，因人多擁擠，素有“死亡三號線”之稱。
▲晚高峰，廣州地鐵三號線人潮擁擠。圖 /視覺中國
哪怕先天條件如此充足，廣州地鐵利潤也受到影響。根據《界麵新聞》報道，2023年廣州地鐵的歸母淨利潤下降8.2億元，截止到2023年底，資產負債率達到56.6%。如此財務壓力下，線下開拓個人廣告業務成了廣州地鐵傳媒的新嚐試。廣州地鐵相關負責人告訴每日人物，希望借助豐富接地氣的個人廣告，提升地鐵廣告的關注度和商業價值。
因為上熱搜和被媒體關注，“近期確實有部分站點在短期內出現滿檔，需要排隊。”
除了換乘樞紐站，年輕人聚集的東山口、客村、崗頂、天河公園等站是熱門投放站點。和品牌客戶不同的是，個人投放更傾向於選擇自己工作和生活區域周邊的站點，所以一些偏遠站點也會被選到。
從需求來看，主要投放類型有四個係列。寵係列：寵愛人、寵自己、寵萌寵、寵愛豆；找係列：找工作、找對象、找鐵粉；炫係列：炫才藝、炫團隊、炫家鄉；謝係列：謝家人、謝親友、謝老師等。
不過，想要在地鐵站告白的人可要注意了，出於侵犯肖像權的風險，廣州地鐵目前不接受當事人不知情的“告白、求愛類”廣告。
通過地鐵廣告，向瑤函已經麵試了十幾家與AI相關的企業，“比自己在招聘簡曆上投簡曆的流程快了一些”。
因為向瑤函求職上了熱搜，廣州地鐵近期甚至麵向畢業生啟動了畢業季個人廣告宣傳。
他沒想到的是，因為發布求職廣告，他成了很多人的“樹洞”。
其中不乏無厘頭的，比如有男生加他，問他要不要處對象。還有一上來就發了句“救救孩子吧”，隨後是對工作、生活的抱怨。出於禮貌，他隻能回複道：“我能理解你現在的心情。”
在公共空間坦陳找不到工作、展示自己這件事，讓很多人覺得他很有勇氣，很酷。
根據智聯招聘今年5月發布的《2024大學生就業力調研報告》，今年普本院校的碩博畢業生錄取率為33.2%，比去年下降了17個百分點，而普本院校本科畢業生錄取率達為43.9%。
▲ 2024年4月，鄭州大學在體育館內舉辦春季校園招聘會。圖 / 視覺中國
除了畢業生求職難度大，在過去兩年間，由於企業招聘收緊、裁員加劇等影響，一批有工作經驗的人也麵臨過較長時期的Gap經曆。
為了找到合適的工作，年輕人各顯神通，卷簡曆，卷求職渠道。地鐵廣告求職，與其說多了一個機會，更像是帶來一個出口：找不到工作不丟人，勇敢地展示自己、推銷自己不丟人。
下刊後，向瑤函請地鐵站將海報郵寄到家，特地買了一個海報筒收納，放在沙發邊。“每天看著還蠻開心的，至少這是我曾經做過的一個嚐試。”
廣州地鐵出圈之前，廈門地鐵的電視留言就已經火了好幾年，甚至開啟了“樹洞文學”，媒體報道說，每天有上千條留言湧向地鐵樹洞：“如果我們不是牛馬，換公司為什麽叫跳槽？”“努力這個詞看著就很累，一個奴出兩份力。”“早起真好，有種植物人突然蘇醒的感覺。”“純愛已經滿足不了我了，純金可以。”相關語錄既令人破防又莫名解壓。
現在，除了廣州地鐵，合肥、北京、鄭州、成都等多個城市的地鐵站都相繼開通了個人投放廣告業務。
一個月多月前，合肥的“丁子明”效仿向瑤函，在合肥三孝口地鐵站大屏投放簡曆，同樣引發熱議。據媒體報道，上刊一星期內便有很多公司向他伸出了橄欖枝。網友調侃，招人的老板不會坐地鐵，有人回應，公司HR會坐地鐵。
通勤必經之地的地鐵站，曾經是電商巨頭、基金公司、快消品牌的輪番展示之地，如今也成了“打工人”自己的精神樹洞。早晚高峰，除了低頭刷“霸總宇宙”，你或許也可以抬頭留意下，身邊的另一個普通人。