淘寶已經成為20世紀下半葉以來，繼日本動漫、香港武打片、韓國K-POP、中國網文之後的第五大文化輸出。
外國人逛淘寶，會自動進入譯製片模式：
“哦，我的上帝！怎麽還會有這種鬼東西?”
“真是見鬼！這玩意兒怎麽想出來的？”
“看在上帝的份上，真的不要讓我再買了！”
當年，西方的抽水馬桶給國人造成的culture shock，如今淘寶已百倍奉還。很多老外直到上了淘寶，才發現自己是個糙人。
神秘的東方力量，現在照進了西方的日常裏。
文 |方邢
編輯|辛野
運營|泡芙
沉迷剁手的外國人
亞當剛搬進新的公寓，新家裏除了寵物狗貝拉，幾乎是空空蕩蕩，但是門廳卻被快遞堆得滿滿當當。
作為一名地地道道的英國人，亞當先是在深圳一所雙語學校做英語老師，現在又去了嘉定區某雙語學校教數學。
上完一天的數學課，終於到了一天中他最解壓的時刻——快遞開箱，他急匆匆地把快遞搬進屋裏，拖鞋都沒來得及穿，穿著襪子直接踩在地板上。
這一堆“快遞盲盒”裏，對亞當來說，每一個都是“隱藏款”。
比如一個自動削蘋果皮神器，通過旋轉搖把，就可以削出又薄又均勻的蘋果皮。對於很多中國人來說，用小刀把蘋果皮削得又薄又不間斷是很常見的技能，但是對於英國人來說還是太難了，基本上用刀削就是“迪拜”刀法把果肉削去小半，更多的時候他們選擇直接帶皮啃。
一條完整、均勻的蘋果皮，足以讓亞當哭泣。仿佛活了大半輩子，他才見到蘋果真正的樣子。
▲亞當用自動削蘋果皮神器。圖 / B站@亞亞亞呀當視頻截圖
而亞當最期待拆箱的東西，是一個蓮花生日蠟燭，花瓣用廉價塑料製作而成。搭配蜂鳴器播放音質感人的生日歌，它會一直響到電池電量耗盡，被網友戲稱“一年響一次，一次響一年”。
在今天很多人眼裏，這個蠟燭可以算得上標準的電子垃圾，這都是我們童年玩兒剩下的。
但是對於亞當這種“沒見過世麵”的外國人，這玩意兒也太震撼了！
點燃時煙花突然噴射到半空，綻開時每個花瓣上都有個小蠟燭在燃燒，還能自動播放生日歌……這用戶體驗簡直拉到極致，有一個蠟燭就能在蛋糕上開party。
一想到不久之後就是父親的生日，亞當更期待了。到時候這個來自中國的小玩意兒，肯定能給當了一輩子工程師的父親，一點小小的東方智慧震撼。
這不是蓮花蠟燭第一次出圈，2022年美劇《亢奮》演員Hunter Schafer的生日照片中，這個蠟燭顯然已經C位出道。
▲Hunter Schafer的生日照片中，蓮花蠟燭C位出道。圖 / 網絡
外國人隻要用過一次蓮花生日蠟燭，就會感覺到以前過生日吹蠟燭環節也太索然無味了——比起中國人在細節上的講究，咱們外國人過去是不是活得太糙了？蓮花蠟燭出海，搖身一變潮玩，在淘寶僅售10元的蠟燭在國外電商網站上售價竟然高達18.99美元（約合人民幣121元），溢價達12倍多。
同樣生活在上海的李格（Perret Gregory），現在已經是一個有中國“綠卡”的上海女婿，這點東西不足以震撼到他。作為一個在中國生活了十幾年的法國人，什麽新奇特的東西他都見過了，卻發現淘寶上還能刷到聞所未聞的“神器”，很多甚至中國人也沒聽說過。
中國人愛喝熱水，歐美國家的人都懟著龍頭喝涼的，這大家都知道。但是中國人對於喝熱水的執念，已經到了要隨身攜帶加熱器的程度。
▲桌麵即熱燒水壺。圖 / B站@李格Greg視頻截圖
一個便攜的加熱器，插上一瓶礦泉水通上電，就可以隨時隨地都能喝上開水，水溫足以泡泡麵。
李格還發現，在愛幹淨這件事上，中國人已經窮極一切辦法。站著洗淋浴，對於高個子來說，洗腳就比較困難，你踩著地麵想把腳底板抬起來衝一下，卻發現韌帶不允許你做如此靈活的舉動，所以中國人還發明了淋雨腳踏板，專為洗腳而生，踏在踏板上腳趾頭縫都能衝幹淨。細節，太細節了。
▲淋雨腳踏板。圖 / B站@李格Greg視頻截圖
作為一個紅酒行業的從業者，李格每個月要給客戶開300多瓶紅酒，但是他剛來到中國時，一個普通的紅酒開瓶器都不容易找，中國人還對紅酒沒有太多認知，更別提怎麽開酒瓶、怎麽醒酒。
現在中國人對於紅酒的研究，可能已經走在了法國人前頭，在開紅酒瓶這件事上，中國人彎道超車，實現了電氣化。
▲電動紅酒開瓶器。圖 / B站@李格Greg視頻截圖
李格在視頻裏感歎：十年裏哼哧哼哧手動開了36000瓶紅酒，自己是不是活得太失敗了？
小物件裏的大智慧
在經濟和技術發展導致的全球化運動中，消費本身已經成為文化的一種主導力量。用鮑德裏亞的話說，在當今社會，“消費”不是一種附屬於生產的消極行為，而是成為“生產力的一種有組織的延伸”。
一件不起眼的小物件中，往往凝結著中國設計師對於人們需求的，體貼入微的洞察，也表達著中國人的生活態度和理念，電動開瓶器、手搖削皮刀不是中國人窮講究，反而是物質上越來越豐富的中國人，正視了人的需求，做出了人性化的創新。
從一件件淘寶商品裏，不難感受到中國產品、產業乃至於整個中國社會的變化。
2005年，荷蘭攝影師魯本·龍格爾（Ruben Lundgren）第一次來到中國，他幾乎每天背著相機在上海的街道徘徊。
大約是在2008年，魯本就已經接觸了淘寶，那時候魯本和朋友們要購買一些電子產品，隻能去中關村。對一個住在望京的老外，淘寶為他省去太多功夫。
從一個藝術工作者的角度來看，淘寶上有太多中國獨有的風景。比如商家會用一種非常生活化、直白的方式來表現產品的功能。一塊木板，他們不會用大篇幅的文字和數據去描繪木板的材質和密度，而是讓幾個人同時站在上麵，但木板不會斷裂，以此體現木板的承重能力；或者用“兜住一個人”的畫麵，來體現蚊帳或漁網的堅韌。
坦誠、直觀、效果好，非常符合中國人低調務實的性格。
▲商家用“兜住一個人”的畫麵來體現漁網的堅韌。圖 / 網絡
後來，魯本將收集的淘寶賣家秀集結成了一本畫冊——《WOW TAOBAO》。一幅幅圖片既是商品，更是展示中國社會風貌的一塊塊拚圖，他通過淘寶觀察著中國，商家的智慧、產品的革新、消費習慣的變遷、流行風潮的變遷，都在其中一覽無餘。淘寶上無限的有趣商品匯成的信息流，構成了一幅描繪中國社會生活全景的浮世繪。
古老的東方智慧，也可以以物為載體，漂洋過海來到異域。
2022年春節的兩個月時間裏，近40000台自動麻將機、15000副家用麻將被海外消費者買走。
出口商家貼心地在麻將上標注英文，同時配送英文版本的說明書，視頻網站YouTube上，觀看各類麻將玩法的教學視頻播放量超過5000萬次。甚至在紐約曼哈頓，搓麻將成了上流社會專屬的社交活動。每周一下午，紐約上東區的女人們會準時出現在公園大道南的薩拉貝斯餐廳，在這個雷打不動的“麻將日”，所有人都在學習中國遊戲的規則。
好萊塢女星茱莉亞·羅伯茨（Julia Roberts）是一個忠實的麻將愛好者，在做客《深夜脫口秀》（The Late Show with Stephen Colbert）時，說出了她對麻將獨特的理解：
“The concept of mahjong is to create order out of chaos based on random drawing of tiles.”
麻將的內涵在於通過隨機抓牌在混亂中創造秩序。
▲茱莉亞·羅伯茨在做客《深夜脫口秀》時，說出了她對麻將獨特的理解。圖 / 網絡
麻將的曆史比美國的曆史還要長，但是通過玩牌，一個美國人已經參透了麻將的精髓。玩兒懂了麻將，也就讀懂了中國。
在今年的“廣交會”上，就有媒體發現過去是外國公司直接來找廠商拿貨，或者拿著圖紙來找中國工廠生產。但現在，外國公司也會來“采購”中國的創意和設計。
比如一款沒有電池的電子體重秤，隻需要簡單按壓幾下，踩踏產生的動能就可以轉化成電能，讓電子體重秤的屏幕亮起來。既能達到節能環保的目的，還能節省電池的成本。
歐美等發達國家向來將環保作為消費中應當保全的重要價值，很多時尚品牌都曾經推出過用環保材料製作的服飾、飾品，但這些設計對於實際減碳的意義有限。而一款無需電能的體重秤，確是把節能落在了實處。中國的設計也在傳遞環保等現代設計觀念，而且很多時候比國際走得更遠。
潮水的方向
海淘的曆史，就是一部消費全球化的變遷史。
過去中國在這個鏈條上更多地扮演接受的角色。近代以來，許多西方工業文明的日常消費品傳入中國，抽水馬桶、電燈電話……外國消費品成為一種先進文明的象征。
“洋”幾乎成為了“好”的同義語，上層社會的消費莫不以“洋”為尚，衣有洋縐，帽有洋筒，顏料之鮮明者亦呼洋紅洋綠。
這個趨勢一直延續到十年前，那時候“海淘”還是成為中國人重要的消費組成。2014年是中國跨境電商的爆發之年。中國電子商務研究中心數據顯示，2014年，海淘成交規模突破了1400億。
大牌箱包要買海外的，因為稅率差異可以省下一大筆錢，奶粉要買新西蘭的，孩子吃著放心……國外的產品，一直被認為是質量好、設計理念先進的代名詞，雖然這些產品很多也是中國代工：曾經有人在日本海淘智能馬桶蓋，卻發現馬桶蓋產自杭州。
其實這些產品在技術上並無難度，中國人海淘馬桶蓋，實際上是日本社會消費文化輸出的結果，大家都覺得日本人愛幹淨、日本設計重細節，所以大家都覺得用上了日本產的馬桶蓋，才算得上精致、講究。
而現在，中國製造已經逐漸改變了潮水的方向。在全球化的遊戲中，現在的中國已經不僅限於扮演消費品的生產者——這一工具性的角色，而是要站得更高，作為先進生產力的代表出現在全球消費文化的傳播鏈中。
經常瀏覽國外社交媒體就會發現，“How to shop on TAOBAO”（怎麽在淘寶購物）已經成了流量密碼，YouTube、TikTok上的攻略成了萬人轉發的熱帖。
外國人網購也鬧出過不少“笑料”。不久前，一張“中國六十年代傳統果籃”的照片傳遍了各大國外社交媒體。商品簡介裏寫著，這個“果籃”可以盛放水果、鮮花、香檳，適合宴會等重要場合，價格也“配得上”這個定位，一個就超過60美元（約合人民幣400元）。而實際上，這是中國上世紀60年代家家戶戶都有的搪瓷痰盂。
▲搪瓷痰盂被當成“果籃”。圖 / 網絡
2020年，淘寶正式開放搜索接口之前，要開始一場“反向海淘”，身處海外的消費者們必須要明確產品需求，整理商品信息，然後聯係代采商下單，並最終通過集運的方式購買。如今，流程上的限製已經解除。
兩年前，歐洲能源危機爆發時，國貨迅速走進了歐洲市場。加厚夾克和高領毛衣的訂單雪花般飛向國內，一個月內，男士秋季高領毛衣的搜索量就暴漲超過10倍。
不隻是毛衣，其他中國製造的保暖和取暖產品同樣熱銷，一度供不應求。浙江東北部的慈溪是取暖器的生產基地之一。當地海關數據顯示，2022年取暖器出口歐盟金額為15.3億元，同比增長超過55%。電熱毯也成了緊俏物資。海關總署數據，2022年7月，歐盟進口電熱毯129萬條，短短一個月之後，又進口140萬條。
中國生產的便攜取暖產品也變得越來越緊俏。許多歐洲人們刷遍各大電商網站，也沒有找到現貨，隻能排隊苦撐過一個月。在有些國家，熱水袋已經開始將內膽水袋和外包裝的布袋分開銷售，僅僅一個布袋，都要5歐元。
消費潮水的方向，暗合著時代的脈搏。從“made in China”到“buy in China”，背後折射的是中國的消費文化也走在了全球更先進的位置，豐富的產品選擇、獨特的設計理念使得消費文化可以向外溢出，驚豔全世界。
外國人上淘寶，獲得了對於物的滿足，也認識了物所承載的中國消費文化。我們有充足的理由相信，未來還將有越來越多的寶藏國貨，成為外國人購物車裏的最新爆款。
▲圖 / 視覺中國