這一屆618，各種難、各種卷！就連曾經無限亂入的李佳琦直播間，也開始走向終結！
19日晚間8點，李佳琦直播間開啟“6·18”爆品預售，頭部直播間正式“開卷”。
直播熱火朝天背後，主播的最低薪資卻進一步下探。
有媒體調查發現，杭州部分主播的最低薪水能達6000元/月；兼職主播時薪可以低至50元，趨近於非直播熱門城市資水平。
20日，李佳琦直播間在早上8點已經開始直播“618超級爆品節”，到下午4點半，李佳琦尚未現身，觀看人數已經超過了1000萬。
5月20日晚8點，天貓618直接第一波開賣，取消官方預售成為了今年天貓618最大的變化。
不過，李佳琦直播間提前一天開啟了618超級爆品預售，在助播和李佳琦的連番作戰下，該直播間當天直播超過18個小時。
僅從聲勢來看，今年618，李佳琦和背後的MCN機構美ONE依然很拚。
對應的則是今年以來，李佳琦的熱度有所下降的現實。
但卷的不止李佳琦。
開賣第一小時，28個品牌交易額已經突破億元，成交額超過千萬的單品有216個。
天貓618開賣一小時，蘋果成交金額超過15億，華為、小米、vivo等品牌成交也迅速破億。
美妝開售首小時，6個品牌成交額破億，開賣47分鍾，可複美膠原棒成為美妝第一個破億單品。
淘寶直播同步開播1小時，李佳琦、烈兒寶貝、蜜蜂驚喜社、香菇來了、陳潔KiKi、酒妹妹等直播間破億。
與此同時，網紅直播和商家店播也開始了大比拚。
小紅書表示，618期間，小紅書電商將對直播、尤其是店鋪直播給予重點傾斜。
此外，據淘寶直播方麵表示，2023年天貓雙11，店播成為新的增長引擎，破億直播間中店播占比超七成。
這一屆618，李佳琦還能守擂成功嗎？
這一屆618後，會不會成為最後一屆？
網紅直播，真的走向黃昏了嗎？
對此，《每日經濟新聞》記者陳婷和書樂進行了一番交流，本猴以為：
李佳琦和一眾直播網紅，正在走向諸神黃昏。
直播電商作為一種銷售渠道，要真正達成全網最低價，本質上隻有店播才能真正實現渠道扁平。
而網紅直播帶貨必然帶來抽成且可能額度較大，盡管銷量或許更佳，但讓渠道無法無限扁平，逐步會變成大促階段的一個補充和品牌營銷策略。
未來，對於頭部主播而言，將是一場大轉型的生存之戰。
頭部主播隻能也必須走向垂直，通過自身對產品的理解、體驗，形成對自己粉絲群體的口碑營銷。
換言之，從流量推廣走向種草推廣。
隻要保持足夠的垂直，並對品類理解夠深，就能保持存在感。過去網紅主播泛娛樂化之下的泛品類帶貨的方式，將逐步邊緣化。
總體來說，網紅直播和企業店播，還是有各自的優劣勢。
店播的優勢是價格自己說了算，劣勢是自賣自誇、難以讓用戶心服口服，種草效果沒第三方帶貨那樣有力。
此外，還有產業帶直播，本質上也是店播的一種方式，隻是力圖通過類似工廠店銷售的拚多多、淘特模式，用直播帶貨的方式來增加銷售渠道而已。
但無論如何，無限品類亂入且翻車的李佳琦時代，正在走向終結。