月入500萬，身家4000萬，“山寨雷軍”是怎樣的生意經？

山寨大佬的生意無本萬利，網紅自然不能放過，他們不用像大佬那般謹言慎行，直接附身模仿就行。所以，“雷民”“周鴻二”都來了，汽車圈再熱鬧下去，“雷小軍”“周鴻三”即將出現。話說回來，這種橫衝直撞撈錢方式，有風險嗎？

文丨金融八卦女作者：烏彥祖假正經

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人怕出名，豬怕壯。大佬揚名，一群人往他們身上撞。

近期，雷軍、周鴻禕等商業大佬都被“碰瓷”了。短視頻平台，“雷民”“周鴻二”等“山寨大佬”一窩蜂湧出，不僅名字引人遐想，從服裝、眼鏡到走路姿勢、說話方式全方位對他們進行模仿。

網友用各種語句調侃，“山寨大佬們”也獲得巨額流量，後麵就看怎麽變現。

根據以前的經驗，“山寨大佬”是一本萬利的生意經，關鍵大佬還沒啥應對辦法？

1.

/?車圈頂流被網紅山寨，

網友慨歎：一模一樣！ /

五一小長假期間，網友發現抖音上一個叫“雷民”的博主開始發布視頻，他身穿雷軍同款藍色西服、白色T恤，發型也基本相同，還學雷軍的樣子上下車、走路。視頻背景音樂都是“雷軍特效音”，使用最多的是那首經典名曲《Are you ok》。

網友也玩high了，調皮地說：“這模仿不能說很像，隻能說一模一樣。”大家紛紛調侃說“雷民”去北京車展，鞠躬微笑給大家開車門，小米汽車的銷量還能再上一個新台階。

▲雷軍（左）、雷民（右）

唯一遺憾的是名字起的不好，於是彈幕裏給了很多備選：雪軍、雷車、雷渾、雷諢、雷贅、雷人......

其實“雷民”是老網紅了，以前COS犀利哥，穿得邋裏邋遢地拍一些劇情類段子，始終沒火。不知道受到哪路高人指點，竟然想起來模仿當今商圈最火的企業家，現在他最高的一條視頻點讚8.3萬，評論3.4萬。

如今，“雷民”刪掉以前的視頻，專攻“雷軍賽道”。他現今第一條視頻就是還原雷軍凝視周鴻禕的經典場麵，眼神、神態相當到位。

網友不滿意的是“周鴻禕”，沒有本尊那種忘我的沉睡感，不過網友請放心，“周鴻禕賽道”也有網紅模仿，也是一模一樣。

汽車圈企業家裏，周鴻禕的流量緊追雷軍。這段時間他費勁巴拉提攜哪吒汽車，二手邁巴赫從打算賣、拍賣，990萬成交，再到尾款沒結清等問題，搞得網絡熱鬧非凡。

5月7號，周鴻禕謙虛地說自己不是車圈頂流，但早有人已經盯上他了。

此人在抖音平台上自稱“周鴻二”，剛開始的視頻內容關注股市等泛財經，還喊話賈躍亭早點回國。4月28日以後，他突然穿上紅色T恤，加上周鴻禕同款眼鏡和發型，自稱周鴻二，戲碼越來越足。

“雷民”目前光“動身”，周鴻二已經動嘴了。段子裏，他說自己是250殺毒軟件創始人，準備把自己的“保十潔”賣掉，讓網友給推薦車，有人推薦寶馬，有人推薦邁巴赫，他堅持一定要買“國產新能源”。

口口聲聲要跟周鴻禕學習，並以此為“借口”做了好幾期視頻。

網友質疑他蹭流量，最新視頻他解釋媽媽姓周，他名字叫“鴻禹”，另外他是家中次子，排行老二。所以，周鴻二這個名字，他用的是坦坦蕩蕩，一點問題沒有。

對此，網友心知肚明，笑歸笑，一點不敢小看“雷民”“周鴻二”。這事弄好了，今天橋洞底下吃盒飯，兩三個月後可能就開路虎了。

2.

/?山寨明星月入500萬，

山寨馬爸爸身價4000萬，

雷軍遲早被玩壞？ /

“山寨”一詞創造出來本意諷刺，後來經過娛樂圈發酵，玩樂屬性多了些。

素人憑借一張明星臉，再加點才藝，走街串巷接點商業活動，賺點零花錢，大眾高興，明星也不生氣。湖南衛視還專門為“山寨”舉辦過經典綜藝《百變大咖秀》，央媽也推出過類似節目《開門大吉》。

移動互聯網時代，尤其是短視頻時代，流量去中心化，變現大眾化，山寨更是成為賺取流量和利益的捷徑。

“重災區”還是在娛樂圈。山寨明星甚至已經產業化，部分“山寨貨”甚至比明星本尊都“值錢”。

2023年，八妹在《花1100萬買豪宅！23歲網紅蹭上“關曉桶”，前年還在電子廠打工？》一文中介紹過，24歲的網紅淩達樂（鹿哈），一個月賺500萬，7個月賺3500萬。於是，他花了1100多萬買豪宅，花了277萬買豪車，又花600多萬買寫字樓，某寶還剩存款30萬，還給網友哭窮“真沒錢了”。

2021年淩達樂還在電子廠上班，被機構發現貌似鹿晗，經過“改裝”，然後就混得風生水起。直播被無數人打賞還不滿意，後麵每天都直播帶貨，大部分商品10元以內（這種很掙錢），場均銷售額100萬到250萬元，一個月輕鬆收入500萬。

專業MCN機構早就看上這塊肥肉，不怕沒才藝，隻要有張明星臉，後麵輕鬆賺錢養家。於是山寨某冰冰、山寨趙麗穎、山寨周華健、山寨迪麗熱巴......大把山寨出現，甚至能湊出一個完整的組合。

這個山寨生意也是風生水起，這些人大部分都發了。

相對來說，模仿商業大佬，算是一個比較冷門的賽道，但也有人賺到了滿滿一桶金。

2019年，憑著一張酷似馬爸爸的臉，抖音網紅“JV馬總”走紅網絡，短時間粉絲積累到千萬。他順勢而為，拍攝一些霸總跟員工的段子，內容上再加點江湖價值觀，點讚百萬的作品很多。

這種級別流量自然而然帶來的是收益，前幾年他接的廣告一條是2萬，後麵持續漲價。直播帶貨興起，他又加入到帶貨主播行列，雖然不是超級頭部主播，但一小時也能有一兩百萬的銷量。就算按照15%這種低傭金計算，時間長了，也收入不菲。

“JV馬總”以前是空調維修師傅，曾曬過自己的高級工程師證。他的長相確實有特色，後期幹脆借助商業大佬的影響力單幹。現在他的賬號改名“青波”，櫥窗顯示他已經售出313萬件商品。有一種說法，這幾年，他收入高達4000萬。

2024年3月28日，雷軍把汽車發布會開成了“春晚”，1億多人次觀看，30多個熱搜，幾分鍾大定破萬，再過十幾分鍾大定又破5萬，總之就是各種刷新汽車行業紀錄。車主提車時，“千億大佬親自開門給足排麵”的熱搜又熱鬧了好多天。

雷軍主導的潑天流量又換算成銷量，其他車企老板看在眼裏，恨在心裏，牙都咬碎了，但沒辦法啊，打不死，就加入唄。

“蔚小理”的老板們在媒體和短視頻上各種找存在感；一向低調的長城汽車董事長魏建軍“被逼”得出來開微博分享日常；62歲的奇瑞控股集團董事長尹同躍開始直播；61歲的吉利控股集團董事長李書福帶著俞敏洪參觀吉利衛星超級工廠；周鴻禕更是不用說，多次用行動致敬雷軍，硬生生把身份從互聯網大佬變成車圈頂流（他自己不承認）......

網紅自然不能放過這種機會，他們還不用像汽車大佬那般謹慎地“從0來開始”，直接附身就行。所以，“雷民”、“周鴻二”都來了，汽車圈再熱鬧下去，“雷小軍”“周鴻三”即將出現。

話說回來，這種橫衝直撞撈錢方式，有風險嗎？

3.

/?硬貼商業大佬也不管，

大廠法務都在躺平？ /

今年2月份，知名博主因視頻中稱呼雷軍為“軍兒”，被小米官方舉報。投訴理由是：因為作者長期用“軍兒”指代小米公司領導人，通過戲謔的手法調侃、嘲諷小米公司領導人。

所以，“雷民”、“周鴻二”剛出來時，網友就喊話“小米法務”“360法務”出來幹活。到目前為止，他們安然無恙。

但4月，網紅王寶弱手持身份證發布視頻向王寶強道歉。因為他視頻中COS王寶強，還跟“王寶強前妻本人”連線，說一些感情糾葛的事兒，並配上“記憶是痛苦的根源”的文案，後麵連線中又加入長相酷似王寶強前經紀人宋喆的模仿者。

後麵王寶強就把“王寶弱”給告了，據說索賠650萬，王寶弱秒慫，趕快刪視頻並道歉，賬號名字改回本名楊龍剛。

5月9日，一款冰紅茶引起網友熱烈討論。廠家名為“達利園飲品（遼寧）有限公司”，跟知名食品公司達利園相似度很高；瓶身配色則跟康師傅冰紅茶高度相似；代言人叫“周口傑倫”，長相酷似華語音樂天王。

盡管“達利園飲品（遼寧）有限公司”聲稱自己是注冊合法公司，但正牌達利園已經采取法律措施。今年4月，“達利園飲品（遼寧）有限公司”曾卷入一起侵害商標權糾紛，原告方為知名品牌“冠芳”母公司天津冠芳可樂飲料有限公司，目前該案件已被立案。

同樣是“山寨”，山寨明星不行，山寨商業大佬就順利過關？還是大廠法務根本不關心老板的死活？為此，八妹谘詢了北京京臻律師事務所的宋剛明律師。

北京京臻律師事務所宋剛明律師表示，

司法實踐中姓名權、肖像權、名譽權等人格權利的維護是有局限性的。山寨大佬的穿搭風格、走路形象等問題，不屬於人格權範疇，不能說別人模仿即構成侵權。畢竟模仿者沒用使用“當事人”的身份等準確信息，至於衣服等事情，大佬能用，別人也可以。

但如果山寨人員刻意隱瞞身份，用當事人的信息對不知情者進行虛假宣傳、詐騙等行為，則構成民事侵權，嚴重的還應當承擔刑事責任。

比如“周口傑倫”代言冰紅茶，因名字類似、肖像類似，還被用來代言宣傳，極其容易誤導消費者，便可能涉嫌虛假宣傳。

大廠法務暫時沒有對“雷民”“周鴻二”動手，是因為兩人還沒達到“涉嫌侵害”大佬的程度。

八妹覺得他們也沒這個膽量，真以“山寨大佬”的身份參加什麽經濟論壇、代言活動，他們無非是通過似有若無的“表演”獲得大眾的流量，然後直播接受打賞或者直播帶貨。否則，阿裏法務部能讓他們輕鬆獲得4000萬身價?

平台方麵，早在2020年“假靳東”案後，抖音快手微博等平台已經行動起來，加大對仿冒名人的賬號進行整頓，誤導觀眾的網紅輕則要求修改信息，重則封號。用戶協議中也規定，未經他人許可不得用他人名義（包括但不限於冒用他人姓名、名稱、字號、頭像等或采取其他足以讓人引起混淆的方式）開設賬號。

所以，“雷民”“周鴻二”隻要別太往大佬身上硬靠，暫時是安全的。

或許有人會問，這種憑借擦邊、模仿而獲得流量的現象，能維持多久？

能多久就多久，直到無人問津，或者，等他們賺夠了、厭倦了，自然會退出舞台。

鹿晗模仿者“鹿哈”就曾說，“我們確實在走捷徑，但我們也真不想再走父母的老路了。”

說句不太積極的話，能抄小路，為什麽要繞過一座山呢？

遙想當年，雷軍開手機發布會被質疑模仿喬布斯，汽車發布會又被拉出來跟馬斯克對比，網友還送了“雷布斯”“雷斯克”的名號。

但現在，他叫“雷神”。