多名釣友駕車進河道釣魚,結果因為上遊漲水被困,人員獲救但車被留在了河道中間,其中有三台車所處地勢較低,已遭水浸泡。4月7日,湖南省新化縣資江水位上漲,有人在岸邊圍觀被困在水中的車輛,還有人拿手機直播,一商家甚至找船行駛到三台車旁,拉了一條廣告橫幅。
3輛車被困水中引圍觀
這幾日,在湖南省新化縣楓林街道三洲村附近,總有人站在資江邊上,用手機拍攝被困在河道中間的3輛車。視頻顯示,河道中間有一片地勢較高的草地,已被河水包圍。在靠近水的位置,3輛車排成一條線。6日的視頻顯示,3輛車所停的位置還露出了水麵。7日的視頻則顯示,車輪的下半部分已被水淹沒。另外,還有一台越野車停在地勢較高處,暫無被水淹的危險。
當地一居民告訴極目新聞記者,4月3日,資江水位比較低,該處的河道有大片裸露在外,能開車從岸邊直接到河道中間。當天,有多名釣友駕車到現場釣魚。之後,因為上遊水位上漲,釣友未及時察覺,有車被困在了河道中。當天下午,有救援人員駕船將被困人員救上岸,但車則無法脫困,其中有3輛車停在地勢較低處,當晚車輛就被水淹了。第二天,水位略有下降,3輛車所停的位置露出了水麵,但車輛仍然無法脫困。
事發後,有當地網友來到岸邊,拍攝被困住的車輛。還有人每天更新視頻,記錄3輛車被水淹的情況。其中,有一輛車被水淹後,後備箱已自動打開。
4月7日下午,有多名網友來到資江邊,直播3輛車被困的情況。當天因水位上漲,3輛車又被淹了。直播畫麵顯示,3輛車的旁邊,還有人豎了一條橫幅,內容為“某某某黃牛肉”。有網友稱,還有商家蹭熱度打廣告。
有人在岸邊直播(視頻截圖)
極目新聞記者聯係上岸邊一餐館,商家稱平時都有人開車到河道中的草地上釣魚。清明節前,當地雨水較多,上遊漲了水,結果有多輛車被困,目前這些車一直被困在河道中間。“每年這個時候,河道都會漲水。”該商家稱,目前水位還沒有退的趨勢,不知道這些車還要被困多久。
專家:他人受災時不應蹭熱度
4月7日下午,極目新聞記者聯係上在3輛車旁邊設廣告橫幅的商家。他稱,其中一輛車的車主是自己的親戚,他去現場安放廣告橫幅事先也征得了對方的同意,並不覺得有什麽不妥。他請人駕船抵達車輛被困處,看到這3輛車都進了水。“其實之前漲水的時候,水就淹到了駕駛室,我親戚的車已經報廢了。”該商家稱,親戚已聯係保險公司進行理賠。親戚當天也在岸邊,但他不願意接受采訪。
新化當地一支越野車救援隊的隊員胡先生告訴極目新聞記者,事發當天他和隊友也到了現場,無奈當時水太深,越野車無法穿越河道施救,被困者後來被其他救援人員駕船救出。這3輛車為何沒被救出來?胡先生解釋,這3輛車所停的位置地勢高低不平,稍大一點的船隻無法靠近,沒辦法施救。而且,3輛車當時也沒辦法開到地勢較高的平坦處。“如果能開到其他平坦的位置,還有可能用大一點的船給運出來。”胡先生說。
楓林街道辦的工作人員回應稱,對於被困的3輛車,保險公司後續會進行處理。記者就此谘詢了某保險公司客服,工作人員稱車輛遇漲水被困河道後受損的這種情況,屬於車損險的理賠範圍,但最終是否賠付還要根據理賠員現場勘察的情況決定。
商家在車輛被困現場拉廣告橫幅是否妥當?湖北好律律師事務所陳亮律師認為,商家在事發現場設廣告牌蹭熱度的行為本身並不違法。但有的直播平台不允許直播出現廣告,如果有廣告出現在直播畫麵,可能會違反直播平台的管理規定,直播賬號會遭受相應的懲罰。
華中師範大學社會福利研究中心主任梅誌罡副教授認為,當別人遭受災難時去蹭熱度做廣告,從社會道義上讓人感覺不太好。在這次事件中,蹭熱度的硬廣告可能有違公序良俗,如果商家能在現場設置一塊警示牌,提醒大家“洪水無情,不要在河道垂釣”,既有公益效果,企業也達到了宣傳目的,也會得到廣大群眾的支持和理解。
流量也該有溫度
極目新聞評論員 吳雙建
釣友自己被困,後來在他人救助下脫險,但車輛仍然被困水中,對車主來說,遭遇了黑暗的一刻。看到自己的車輛停在河道裏,他們現在恐怕心急如焚。後期還漲不漲水?車輛會不會被衝走?這些都是未知數。雖然說,保險公司可以理賠,但車輛有沒有買相應的保險,具體情況符不符合保險條款,同樣是未知數。
如果說,發布現場視頻乃至視頻直播,是為了讓網友知情,了解事情進展,那現場打起了廣告,就讓人寒心了。專家稱,當別人遭受災難時去蹭熱度做廣告,從社會道義上來說,讓人感覺不太好。
其實,廣告裏也有是非觀,廣告也該帶有人性的溫度。當事人稱,去現場拉廣告橫幅,事先征得了對方的同意。但是,對方同意是一回事,如果廣告傳播到網上,不僅要看合不合法,還要考慮公序良俗。
廣告的目的是傳播商品信息,另一方麵更應該傳遞溫暖和溫情,隻有這樣,廣告才能打動人心,讓人記住品牌,產生購買欲望。
客觀說,在這樣的場景打廣告,先不說違不違法,至少給人強蹭流量的感覺,讓人心生反感。再說,小車被困河道與黃牛肉之間,有什麽必然聯係呢?再說,黃牛肉廣告在網上傳播,就一定會拉動銷量嗎?
水火無情,人應有情。廣告應該傳遞溫暖,給人信心。如專家所言,如果寫上“洪水無情,不要在河道垂釣”之類的警示語,後麵再帶上商家的名稱,這樣有態度、有觀點的廣告,更符合現場的情況。
如果強蹭流量,有可能得不償失。一些廣告之所以翻車,就是為了流量而強蹭。
比如,某家電廠商的直播間裏,主播穿著同款“免職裙”,某快餐品牌在營銷文案上寫著“大叔,你是不是偷拍我”,某企業借強台風登陸事件搞“風暴清倉”營銷等,都是為了強蹭當時的社會熱點事件,結果引來批評如潮。
真正的流量邏輯,不是跟風炒作,而是去浮去躁,創新營銷方式。營銷要講品位、講格調、負責任,才能打造健康向上的品牌認同感。再說,《中華人民共和國廣告法》規定,廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。
總之,商家趁車輛被困河道來打廣告,給人一種“乘人之危”的感覺。商家有必要提高營銷水平,當地也有必要進行調查。如果該行為違法違規,應該立即糾正。
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