還能這樣蹭熱度？汽車被淹現場,有人拉橫幅打廣告

多名釣友駕車進河道釣魚，結果因為上遊漲水被困，人員獲救但車被留在了河道中間，其中有三台車所處地勢較低，已遭水浸泡。4月7日，湖南省新化縣資江水位上漲，有人在岸邊圍觀被困在水中的車輛，還有人拿手機直播，一商家甚至找船行駛到三台車旁，拉了一條廣告橫幅。

3輛車被困水中引圍觀

這幾日，在湖南省新化縣楓林街道三洲村附近，總有人站在資江邊上，用手機拍攝被困在河道中間的3輛車。視頻顯示，河道中間有一片地勢較高的草地，已被河水包圍。在靠近水的位置，3輛車排成一條線。6日的視頻顯示，3輛車所停的位置還露出了水麵。7日的視頻則顯示，車輪的下半部分已被水淹沒。另外，還有一台越野車停在地勢較高處，暫無被水淹的危險。

當地一居民告訴極目新聞記者，4月3日，資江水位比較低，該處的河道有大片裸露在外，能開車從岸邊直接到河道中間。當天，有多名釣友駕車到現場釣魚。之後，因為上遊水位上漲，釣友未及時察覺，有車被困在了河道中。當天下午，有救援人員駕船將被困人員救上岸，但車則無法脫困，其中有3輛車停在地勢較低處，當晚車輛就被水淹了。第二天，水位略有下降，3輛車所停的位置露出了水麵，但車輛仍然無法脫困。

事發後，有當地網友來到岸邊，拍攝被困住的車輛。還有人每天更新視頻，記錄3輛車被水淹的情況。其中，有一輛車被水淹後，後備箱已自動打開。

4月7日下午，有多名網友來到資江邊，直播3輛車被困的情況。當天因水位上漲，3輛車又被淹了。直播畫麵顯示，3輛車的旁邊，還有人豎了一條橫幅，內容為“某某某黃牛肉”。有網友稱，還有商家蹭熱度打廣告。

有人在岸邊直播（視頻截圖）

極目新聞記者聯係上岸邊一餐館，商家稱平時都有人開車到河道中的草地上釣魚。清明節前，當地雨水較多，上遊漲了水，結果有多輛車被困，目前這些車一直被困在河道中間。“每年這個時候，河道都會漲水。”該商家稱，目前水位還沒有退的趨勢，不知道這些車還要被困多久。

專家：他人受災時不應蹭熱度

4月7日下午，極目新聞記者聯係上在3輛車旁邊設廣告橫幅的商家。他稱，其中一輛車的車主是自己的親戚，他去現場安放廣告橫幅事先也征得了對方的同意，並不覺得有什麽不妥。他請人駕船抵達車輛被困處，看到這3輛車都進了水。“其實之前漲水的時候，水就淹到了駕駛室，我親戚的車已經報廢了。”該商家稱，親戚已聯係保險公司進行理賠。親戚當天也在岸邊，但他不願意接受采訪。

新化當地一支越野車救援隊的隊員胡先生告訴極目新聞記者，事發當天他和隊友也到了現場，無奈當時水太深，越野車無法穿越河道施救，被困者後來被其他救援人員駕船救出。這3輛車為何沒被救出來？胡先生解釋，這3輛車所停的位置地勢高低不平，稍大一點的船隻無法靠近，沒辦法施救。而且，3輛車當時也沒辦法開到地勢較高的平坦處。“如果能開到其他平坦的位置，還有可能用大一點的船給運出來。”胡先生說。

楓林街道辦的工作人員回應稱，對於被困的3輛車，保險公司後續會進行處理。記者就此谘詢了某保險公司客服，工作人員稱車輛遇漲水被困河道後受損的這種情況，屬於車損險的理賠範圍，但最終是否賠付還要根據理賠員現場勘察的情況決定。

商家在車輛被困現場拉廣告橫幅是否妥當？湖北好律律師事務所陳亮律師認為，商家在事發現場設廣告牌蹭熱度的行為本身並不違法。但有的直播平台不允許直播出現廣告，如果有廣告出現在直播畫麵，可能會違反直播平台的管理規定，直播賬號會遭受相應的懲罰。

華中師範大學社會福利研究中心主任梅誌罡副教授認為，當別人遭受災難時去蹭熱度做廣告，從社會道義上讓人感覺不太好。在這次事件中，蹭熱度的硬廣告可能有違公序良俗，如果商家能在現場設置一塊警示牌，提醒大家“洪水無情，不要在河道垂釣”，既有公益效果，企業也達到了宣傳目的，也會得到廣大群眾的支持和理解。

流量也該有溫度

極目新聞評論員吳雙建

釣友自己被困，後來在他人救助下脫險，但車輛仍然被困水中，對車主來說，遭遇了黑暗的一刻。看到自己的車輛停在河道裏，他們現在恐怕心急如焚。後期還漲不漲水？車輛會不會被衝走？這些都是未知數。雖然說，保險公司可以理賠，但車輛有沒有買相應的保險，具體情況符不符合保險條款，同樣是未知數。

如果說，發布現場視頻乃至視頻直播，是為了讓網友知情，了解事情進展，那現場打起了廣告，就讓人寒心了。專家稱，當別人遭受災難時去蹭熱度做廣告，從社會道義上來說，讓人感覺不太好。

其實，廣告裏也有是非觀，廣告也該帶有人性的溫度。當事人稱，去現場拉廣告橫幅，事先征得了對方的同意。但是，對方同意是一回事，如果廣告傳播到網上，不僅要看合不合法，還要考慮公序良俗。

廣告的目的是傳播商品信息，另一方麵更應該傳遞溫暖和溫情，隻有這樣，廣告才能打動人心，讓人記住品牌，產生購買欲望。

客觀說，在這樣的場景打廣告，先不說違不違法，至少給人強蹭流量的感覺，讓人心生反感。再說，小車被困河道與黃牛肉之間，有什麽必然聯係呢？再說，黃牛肉廣告在網上傳播，就一定會拉動銷量嗎？

水火無情，人應有情。廣告應該傳遞溫暖，給人信心。如專家所言，如果寫上“洪水無情，不要在河道垂釣”之類的警示語，後麵再帶上商家的名稱，這樣有態度、有觀點的廣告，更符合現場的情況。

如果強蹭流量，有可能得不償失。一些廣告之所以翻車，就是為了流量而強蹭。

比如，某家電廠商的直播間裏，主播穿著同款“免職裙”，某快餐品牌在營銷文案上寫著“大叔，你是不是偷拍我”，某企業借強台風登陸事件搞“風暴清倉”營銷等，都是為了強蹭當時的社會熱點事件，結果引來批評如潮。

真正的流量邏輯，不是跟風炒作，而是去浮去躁，創新營銷方式。營銷要講品位、講格調、負責任，才能打造健康向上的品牌認同感。再說，《中華人民共和國廣告法》規定，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。

總之，商家趁車輛被困河道來打廣告，給人一種“乘人之危”的感覺。商家有必要提高營銷水平，當地也有必要進行調查。如果該行為違法違規，應該立即糾正。