今年春節檔可太熱鬧了。
熱鬧的是，相較於之前的《流浪地球2》、《唐人街探案3》、《長津湖》等等大投資。
今年明明沒有一部真正的大製作電影，但愣是創造了80億票房神話，打破新紀錄。
熱鬧的是，幾部電影在上映前後均發生了大大小小各種事件，可謂是台前幕後一籮筐。
賈玲“減肥一百斤”的噱頭被網友指責“營銷蓋過電影”；另一邊韓寒又走極端采取零營銷，閉不見人；寧浩與劉德華的二十年之約終於續寫，卻雙雙造就了彼此的生涯最慘；
《八戒》片方在線求排片哭窮；張藝謀的新電影路演又發生狀況惹爭議；薛之謙恰飯宣傳電影又發生盜攝事件...
誒媽呀，電影院還沒進去，光八卦就看飽了。
而更熱鬧的是，春節當日有8部電影上映，隨著發令槍響起，差距立馬拉開，用“澇的澇死、旱的旱死”來形容都不為過。
緊接著有人就坐不住了。
《紅毯先生》、《我們一起搖太陽》、《八戒》、《黃貔》因為票房表現不佳陸續撤檔，又創造了單檔期的撤檔之最。
春節開始的時候有8個，結束的時候就剩下了4個。
而剩下的4部電影中，除了動畫電影《熊出沒》之外，真人電影隻剩下了3部，均具有強烈的明星IP性質——
賈玲、韓寒、張藝謀。
截止到今天已經是3月，即便是幼兒園也差不多都開學了。
再看了一眼大盤，已經從動輒十幾億的單日總票房降落到了不能破億。
春節檔算是正式結束了。
而在結束之前，得哥又看了一眼排名，發現了一個奇怪的現象，除了四位逃兵之外，排名位置竟然也發生了大逆轉。
賈玲失寵、張藝謀翻盤、韓寒穩坐釣魚台。
今日大盤，《第二十條》票房2806萬，票房占比29%，《飛馳人生2》2316萬。
而《熱辣滾燙》隻有1385萬，還不如排片隻有7%的《周處除三害》，總票房甚至有被《飛馳人生2》反超的趨勢。
但在初一開始的排名中，《熱辣滾燙》憑借賈玲的路人緣和“減肥100斤”的強大宣發，可以說是所向披靡，隻在初一惜敗給韓寒的《飛馳人生2》之後，自初二開始就一直穩坐冠軍之位。
短短9天就累計了28億票房，劍指40億。
反而是張藝謀的《第二十條》掉隊嚴重。
賈玲和韓寒打得正歡，張藝謀隻能喝個湯，甚至連《熊出沒》都沒打贏。
而從初十開始，《第二十條》竟然一步步爬上了單日冠軍的位置，第二名韓寒不變，賈玲的《熱辣滾燙》倒是溜到了第三位，和《熊出沒》不相上下了。
大年初十
張藝謀是怎麽翻盤，賈玲又為何失寵的呢？
作為看過全部電影的觀眾，得哥認為這取決於電影營銷與本身質量的共同作用。
一、賈玲的《熱辣滾燙》營銷大於電影，有前勁沒後勁
得哥看過《熱辣滾燙》，電影很好看，從翻拍角度出發，絕對是翻拍這一操作的範本。
但人們走入電影院，或者直接點說，《熱辣滾燙》能夠開局就贏的主要原因——
還是“賈玲減肥100斤”的巨大噱頭。
一個多月前，《熱辣滾燙》還沒有正式進入宣發期時，網絡上就流出了幾張賈玲減肥後的劇照。
刹那間就引起狂風巨浪，賈玲跳繩的照片席卷了整個網絡。
雖然這是一場偷跑事件，有不法分子盜出了資料偷偷發布，對電影造成了巨大影響，而片方很快就封鎖了一切信息。
但當時全網討論“賈玲減肥”的盛況就能看出，《熱辣滾燙》的營銷成功了。
接著電影開始宣發，片方正式確定賈玲減肥了100斤，但對賈玲目前的形象按下不表，並針對賈玲的減肥情況持續發放物料，這更引起網友的好奇心。
捂了半個月，接著電影上映了，瘦賈玲出現了，全國人民都驚訝了。
《熱辣滾燙》的營銷可以說是空前絕後的成功，就連我在老家從來不看電影的親戚，拜年時都會提一嘴賈玲減肥，足以可見營銷破圈到了何種程度。
可力道大了就喧賓奪主。
賈玲減肥的營銷太過成功，以至於僭越了電影本身，太多人抱著看一眼賈玲的好奇走進電影院，對電影本身卻沒有太多留戀，再加上網絡上的爭議發酵。
《熱辣滾燙》就被蓋章成了“賈玲減肥紀錄片”。
而當潮水褪去，人們都接受瘦賈玲的形象之後，《熱辣滾燙》的吸引力就被稀釋殆盡，暴露出了原始競爭力，慢慢退到了第三位。
二、張藝謀再拍《秋菊打官司》，話題小，後勁大
再說《第二十條》為何成功？
首先，《第二十條》的演員陣容就確定了基本盤，它再差也不會像《紅毯先生》那般淒慘。
《狂飆》+《漫長的季節》+《三大隊》，幾乎把去年最火的陣容一籮筐打包，再加上馬麗、趙麗穎的路人盤，張藝謀的名號，自然差不到哪去。
而開局差，多是出於錯位的宣發和電影主題導致。
相較於賈玲的勵誌，韓寒的喜劇，《第二十條》題材嚴肅，將鏡頭對準了小縣城裏的公平公義，再加上趙麗穎的角色被強奸的劇情———
大過年的，這類題材肯定不是人們的第一選擇。
而在喧鬧過後，隨著質量的洗練，電影的口碑就會開始發揮優勢。
《第二十條》雖然隻用了2個月拍攝周期，但張藝謀一出手，依然是國師水準。
不靠營銷，也不靠炒作，更沒有刻意熱血的大情節設計，電影隻是圍繞“正當防衛”這一核心問題，講述了三條故事線。
從情緒需求上來看，《第二十條》在春節檔顯然沒有競爭力，但勝在張藝謀的手法精湛，電影敘事流暢，剪輯淩厲，演員們的表演也非常生動。
而觀眾所忌憚的“苦”，張藝謀又將劇情中的酸苦內核嵌入在歡快喜劇的果肉中，讓人能吃下去，也能品出味道來。
雖然總體上並不能算是“佳作”，但絕對是一部合格的電影。
當觀眾被大情緒操控太久時，也會主動選擇一些耐嚼的作品緩解多巴胺焦慮。
至於韓寒的《飛馳人生2》，他能穩坐亞軍更是情理之中。
一方麵，喜劇始終都是春節檔的硬需求，而相較於賈玲的營銷+勵誌，張藝謀的現實主義，《飛馳人生2》的喜劇濃度顯然更高，光是100%含騰量就足以讓喜劇受眾購票觀看。
其次，在吸取《四海》的慘敗後，韓寒痛定思痛回歸老本行，甚至刪除了所有女性角色拍了一部純男人戲。
而回歸舒適區的韓寒竟取得了口碑上的巨大成功，《飛馳人生2》開分8.2是春節檔最高的。
口碑與喜劇含量都保住了，票房自然就不用愁了。
結語
2024的春節檔算是正式結束了，但最後我還是有一些要說的話。
的確，《熱辣滾燙》能成功有多半是靠營銷，但也要承認的是，這也是賈玲的一場豪賭。
沒有人是注定能成功的。
《你好李煥英》成功之後，賈玲一躍成為中國票房第一女導演，直接從綜藝咖成為頂級電影人，資源一抓一大把。
說實話，賈玲在那一年中隨便接幾個通告都能有過億收入，更別提她也有保持高曝光的需求。
但賈玲就是選擇了閉關，拒絕一切商務，在與外界信息完全封鎖的情況下，硬生生減肥了100斤，還拍出了一部質量不差的電影。
我覺得賈玲真的很牛。
說賺錢，賈玲大可以像沈騰那樣去電影裏貼牌客串，再接一大堆綜藝；論翻拍，她也可以像包貝爾那樣拿來現成的劇本一比一照著拍，騙一個是一個。
賺錢的方式有很多種，但賈玲仍然選擇了最難的，對電影最為尊重的方式。
減肥100斤改變已經根深蒂固的形象，改編8分的電影挑戰經典，賈玲的每一步都是豪賭，稍有差池就萬劫不複。
別說一整年付諸東流，怕是連《李煥英》的紅利都會清空。
但賈玲贏了，她也配得上成功。
或許她不是很厲害的導演、演員，但絕對是值得尊重的電影工作者。
——全文完。