2月29日，上海市消保委聯合美腕共同發布《新洞察：00後的消費理念與消費主張》報告。澎湃新聞記者從報告中發現，00後消費者是“矛盾”的綜合體。
不吝嗇為情緒價值買單
報告顯示，00後在日常生活中非常注重性價比，他們善於搜集各種優惠券和折扣信息，以節省每一筆支出。然而，在追求性價比的同時，他們並不吝嗇於為那些能夠提供情緒價值的消費買單。例如，他們願意花費高價購買演唱會門票，享受現場明星與粉絲之間的互動以及粉絲間的大量互動所帶來的情緒體驗。
報告提及，00後在消費過程中既表現出從眾的一麵，又追求個性獨特的消費。他們喜歡追隨熱門話題和流行趨勢，通過社交媒體分享自己的生活和消費體驗。同時，他們也希望通過獨特的消費選擇來展現自己的個性和品味。這種看似矛盾的行為實際上反映了00後對於自我認同和社會認同的雙重追求，既希望融入集體，又希望保持自己的獨特性。
在網遊中追求高等級、稀有裝備
麵對生活、學業與工作的挑戰，00後既從虛擬世界中獲得滿足感，也追求現實世界的儀式感。他們投入大量時間和精力於網絡遊戲中，追求高等級、稀有裝備和榮譽；同時，他們也注重現實生活中的儀式感，如工作前的咖啡、晚上精心記錄手賬等。
作為移動互聯網時代的原住民，00後擅長獲取和利用信息。他們深諳商品品質的來源和如何獲得更好的消費體驗，對於傳統的營銷手段具有“免疫力”。在消費選擇時，他們更注重商品的實際價值和自己的真實需求，而不是被廣告或KOL所左右。
00後擁有全球化的視角和豐富的信息渠道，能夠輕鬆接觸到最新的國際潮流。然而，在消費選擇上，他們更傾向於選擇國貨品牌，並通過社交媒體積極分享與傳播國潮產品。