最近又傳來兩部新片定檔了。
一部是張晉、耿樂主演的古裝武俠片《陌路狂刀》,定檔於3月2日和廣大影迷見麵;另外一部是爾冬升監製的香港電影《白日之下》,將於4月12日全國上映。
正在上映中的影片,在排名方麵也出現了一些重大變化,落差最大的便是賈玲的《熱辣滾燙》。
此片上映起初預測票房為45億,而春節檔結束之後,預測票房則直線下降到35億了。
那麽,是什麽原因讓這部春節檔種子電影出現預測票房滑鐵盧呢?
一、第8周票房報告:《熱辣滾燙》被全麵反超。
過完正月十五,這個年才算正兒八經過完了。
春節檔在熱鬧聲中落下帷幕,榜單排名發生了顯著的改變。
2024年第八周(2月19日至25日),內地票房排行榜新鮮出爐,大盤共轟下19.22億,春節上映的四部新片累計票房突破100億。
前三甲分別為《第二十條》《飛馳人生2》和《熱辣滾燙》。
上周共有三部新片上榜。
阮經天領銜主演的動作片《周處除三害》在上周六和周日開啟小範圍點映活動,數場點映拿到了180萬票房,排名第九。
此前該片豆瓣8.2分,點映之後,口碑升至8.4分,這也是春節檔之後,第一部高分影片,而且還是華語動作類型,大家千萬不要錯過了。
鄧麗欣和張繼聰主演的《還是覺得你最好2》於上周六開畫,首周末兩天報收941萬票房,位居第六。
此片為《飯戲攻心》續集作品,第一部票房表現一般,受限於宣發、排片和口碑等多重因素影響,第二部目前走勢十分低迷。
值得一提的是,《還是覺得你最好2》在香港春節檔中拿到了4000萬港元,奪得冠軍。
排名第五的是好萊塢引進片《阿蓋爾:神秘特工》,首周末三天僅收1019萬票房,預測票房也隻有2000萬左右,撲街已成定局。
據外媒報道稱此片製作成本高達2億美元,而全球開畫兩周票房還沒有1億美元,這將會是2024年第一部虧損超過1億美元的大片。
《熊出沒·逆轉時空》排名第四,上周票房來到了18.26億,正式超越《長安三萬裏》,成為內地影史動畫亞軍影片,僅次於《哪吒之魔童降世》(50.35億)。
蟬聯兩周票房冠軍的《熱辣滾燙》被逆襲,張藝謀的《第二十條》和沈騰的《飛馳人生2》全麵反超了《熱辣滾燙》。
《第二十條》突破20億,單周以5.88億票房,奪得第八周票房冠軍;《飛馳人生2》大破30億,周票房攬下5.33億,奪得亞軍。
二、《熱辣滾燙》票房滑鐵盧的原因找到了。
《熱辣滾燙》自上映以來,就備受影迷關注。
要知道開畫前兩周,此片處於絕對優勢,可後續的票房則出現了大相徑庭的走勢,以至於預測票房從45億降到35億,相當於意外蒸發了10億票房。
這根本原因與賈玲分不開。
其一,《熱辣滾燙》被觀眾定義為“減肥電影”。
這在某種意義直接限製了受眾群體,有的觀眾認為,我並不是胖子,為何要去為一部胖子減肥拍的電影買單呢?
定位決定了電影的市場容量,起初觀眾是當喜劇來看的,春節期間圖個喜慶,但過了這個熱度之後,觀眾消費大都處於理性當中,很多人想看到更有意義的電影,於是選擇《第二十條》了。
其實,該片的內核是通過減肥打拳來戰勝自己,給自己的人生來一次華麗轉身,可在大家心目中,這還是賈玲的減肥電影,無法從根上消除大家的疑慮。
其二,說《熱辣滾燙》是一部“非原創”電影。
影片改編自2014年日本電影《百元之戀》,賈玲向對方支付了版權費,是一部合法改編作品,五天前,《百元之戀》編劇足立紳和導演武正晴發文表示祝賀。
但在觀眾心目中,這始終還是一部別人的作品,並不是中國本土原創出爐,在有些方麵,兩部影片的相似度極高,分鏡和台詞幾乎同出一轍。
這樣一來,還有些沒有看的觀眾就會選擇下載原版《百元之戀》,既然都差不多,我能在家看原版,那還為何要花錢進電影院呢?
之前陳思誠監製並投資的電影《誤殺》和《消失的她》,均因為這個原因被影迷詬病。
其三,嫉妒和仇富心理。
2021年,《你好,李煥英》票房斬獲54億,成為中國影史票房季軍影片,僅次於吳京的《長津湖》和《戰狼2》,預計賈玲會得到1億至1.5億分成。
2024年,《熱辣滾燙》又輕而易舉破了30億票房,預計賈玲會得到1億左右分成。賈玲一個女導演,兩部作品拿到了80多億,一舉成為中國第一女導演,
更重要的是,她還並非導演科班出身,一個師從馮鞏的相聲演員,何德何能,憑借兩部作品戰勝了馮小剛和王晶等一眾著名導演呢?
看到賈玲能有如此之高的成就,嫉妒心開始作祟了,心裏極不舒服,想方設法也要找點東西出來噴噴。
這不,大導演王晶借助點評《第二十條》內涵賈玲,說她的電影完全靠宣傳與賣命減肥博大家的眼球。
連王晶都能這樣,更何況普通人呢?
其四,營銷太上火,賈玲不真誠。
春節檔三部真人電影質量其實都在伯仲之間,誰取得了高排片,誰就能拿到高票房,但是排片是全國影院經理的大數據,一家影院的排片是沒辦法影響全國數據的。
排片數據是影院經理根據前一天的數據所做出來的決定,第一天的數據是根據宣發和觀眾想看指數得出來的結果。
觀眾為啥要選擇這部影片,最終都落在營銷宣發上麵了。
《熱辣滾燙》的宣發,想必大家都已經知道了吧。
賈玲為了這部電影,一年時間未上鏡,沒有在個人社交平台發布過任何自拍照,更沒有參加一期綜藝節目,仿佛從大眾視野消失一般。
她唯一一次在大庭廣眾露麵的,還是去看周傑倫的演唱會,但那個時候,減肥成功的她,根本沒人認得出來。
大年初一下午,賈玲團隊對外公布了減肥成功後的照片,以及發布《熱辣滾燙》最新預告片,同時接受六公主線上直播。
瘦了100斤的賈玲把大家嚇了一大跳,都想走進院線想一探究竟。
《熱辣滾燙》熱映進展中,官方團隊發布了熱辣蛻變曲MV為電影營銷造勢,胖賈玲和減肥成功後的賈玲同台對唱:真好,人生已過了一半了,還有另一半呢,一切都來得及!
這首MV非常專業,有劇情和起承轉合,有高潮,感染力很強。但這樣的營銷造勢,很多觀眾無法接受,有的觀眾則說:“你能夠想象一部主打真誠的電影,導演卻以這樣的方式不斷的製造高潮?”
為了商業票房,賈玲非常不真誠!
以至於,賈玲還有一部減肥紀錄片,被緊急叫停了。
從以上四點不難看出,《熱辣滾燙》後續票房滑鐵盧的主要原因是營銷太商業化,導致口碑反噬的結果。
三、賈玲霸氣回應:我站在山頂。
不過,賈玲和整個團隊並沒有因為口碑反噬而消停。
2月23日,她霸氣發文回應:因為站在山頂的緣故吧!
但話說回來,影片票房滑鐵盧並非全然的壞事,這樣更能讓賈玲看到一些不足,電影創作在追求商業利益的同時,更重要的是要滿足觀眾的真實需求。
啡哥對《熱辣滾燙》還是比較鍾愛的,我一直把此片排在春節檔第一,不知道你們對這部電影又有怎樣的體驗呢?
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