今年的春節檔，贏家通吃，敗者敗走，好一出撤檔大戲。

撤檔並不是個新鮮詞，前兩年受到疫情影響，幾乎每個檔期都有那麽幾個電影臨時撤檔，但大部分撤檔動作都在上映前。像今年這樣，大規模在檔期過半後撤檔，屬實是頭一回。

而對大部分觀眾來說，春節假期也才短短八天，到了初七、初八打工人大部隊已經在返程的路上了，再往後就又該投身崗位了，這時候“撤檔”，大部分觀眾隻會覺得“沒必要吧”。

撤檔是種選擇。

有人反思自己的——撤檔動作最早的是《我們一起搖太陽》（以下簡稱《搖太陽》），大年初五，聯瑞發布公告稱“檔期選擇出現重大失誤，將延後到3月30日上映。”也有改日再約的——《紅毯先生》的公告裏點出電影定位“因為與觀眾交流而變得完整”，順便表示改日再聊，姿態擺得很優美。餘下兩部宣發都不太給力的電影就顯得有些低調了。

但全湊在一塊，在轟轟烈烈的“盜攝風波”裏，春節檔8部電影撤檔4部，顯現了另一種盛況，觀眾直言，“下一個退出春節檔的就是我了吧。”

撤檔是不得已的選擇？

今年春節檔可以說是贏家通吃最為嚴重的檔期。

到2月17日，今年春節檔的檔期總票房就已經突破80億元，檔期票房冠軍是賈玲的《熱辣滾燙》，張藝謀的《第二十條》排在第四，是十億俱樂部的守門員，再往下，億元票房玩家都沒一個，出現了大斷層。

沒有撤檔的4 部影片票房成績都不錯，包攬了春節檔票房的90%以上，這也意味著，選擇撤檔的4部影片，票房可以稱得上慘淡。按理說，春節檔票房80億，市場的蛋糕在這裏，撤檔的4部電影，明明上了桌卻吃不上蛋糕。

春節檔偏好“合家歡”電影，人人皆知，所以本屆春節檔一次性端上來了4部喜劇，《紅毯先生》也在其中，在預售階段，《紅毯先生》也並未完全被前4梯隊甩下。隻是，相較於另外三部更為通俗的作品來說，《紅毯先生》稍顯格調。

但正是因為這一份門檻，《紅毯先生》即使在宣發隊伍上並未落後，也依然在排片上落了下風。大年初一，春節檔轟轟烈烈開幕，貓眼專業版統計的數據顯示，《紅毯先生》排片占比為8.5%，上座率為20.7%。第二天則下降到了5.2%，上座率11.2%。2月18日，撤檔前一日，《紅毯先生》的上座率僅為1.3%，上座率依然保持在9%。

《紅毯先生》好歹還跟喜劇沾邊，《搖太陽》則是徹底跟“合家歡”無緣，早在上映之前，《搖太陽》的題材就被指與檔期不符，春節檔開始之前更是鬧出了“捆綁排片”的風波，再到如今撤檔，可以說是一波三折。

由於捆綁排片的策略失敗，《搖太陽》最終的排片比相較於《紅毯先生》還要低一點。電影口碑沒什麽問題，作為韓延導演“生命三部曲”的終章，《搖太陽》被影迷們評為“三部曲最佳”，在豆瓣拿下7.9分，也是韓延導演繼《我愛你！》之後又一次拿到7.9分的電影，刷新了自己的口碑，而去年6月上映的《我愛你！》拿到了4.28億票房。

但在今年一大波開分7.8-8.0的春節檔電影裏，黑馬口碑戰略並不可行。於是，壯士斷腕，《搖太陽》率先在初五撤檔。

而同樣選擇撤檔的《八戒之天蓬下屆》以及《黃貔：天降財神》，自上映以來，排片率就低於1%。票房成績也是配套的，一部330萬元，一部88萬元。和其他電影的對手不一樣，這兩部影片的對手有且隻有一個，就是《熊出沒》，但顯然，想從《熊出沒》手裏分一點蛋糕吃的策略今年竟然完全不奏效。

春節檔一直以來都是是“兵家必爭之地”。隻是，按照過往春節檔的經驗，雖然頭部效應明顯，但中腰部的影片，過億基本都是沒問題的。

而《紅毯先生》和《搖太陽》瞄準的，原本就是中腰部的市場。隻是，和《八戒》《黃貔》一樣，今年的市場，不給機會。

市場的下沉是不爭的事實，根據燈塔專業版數據，今年春節檔，三線以下城市奉獻了54%的票房，相較去年的50%增加了4%，在春節檔“下沉”趨勢的影響下，“合家歡”題材看似已經變成了春節檔唯一選擇。

隻是，同質化的喜劇就是觀眾想要的了嗎？今年春節檔的80億票房成績，是建立在春節檔長度比往年都要長的前提下。

觀眾的選擇變了，這或許才是撤檔潮出現的根本原因。

撤檔並不能拯救一切

沉沒成本依然會讓片方慎重選擇，誠然，在已成定局的春節檔麵前，有些影片的撤檔似乎是暫時止損的最好選擇。隻是，撤檔就能重寫結局嗎？

疫情期間的撤檔大多有著環境因素的考量，除了疫情因素之外的撤檔操作，卻也是觀眾不陌生的。隻是，雖都是撤檔，也有不同，以往常見的撤檔，都是在正式上映前。

早在2016年，《我不是潘金蓮》定檔國慶，上映5天前馮小剛突然宣布撤檔延期，11月16日重新上映，最終收獲4.82億票房。同樣也是馮小剛，2017年，《芳華》也在9月24日突然宣布撤檔，但在擇檔期上映後，最終收獲14.22億票房。

不過，像《芳華》這樣的電影是少數。

王一博參演的《長空之王》，先後經曆了多輪宣發定檔，從2022年國慶開始，頻頻撤檔，最終在2023年五一檔上映，作為同檔期唯一一部大製作，票房預測一度達到30億的《長空之王》最終拿到了8.5億票房。

“檔期調整”是《長空之王》在原國慶檔預售票房已經達到3000萬時給出的官方理由。

而往年的春節檔也曾有過撤檔的影片。

2022年，原定春節檔的開心麻花《超能一家人》臨上映宣布撤檔，官方給出的理由技術問題，但《超能一家人》早已宣傳多時，臨門一腳的技術問題略顯荒誕，尤其是在《長津湖水門橋》空降定檔的2022年。

同年，不僅是《長津湖》，還有張藝謀的《狙擊手》，易烊千璽主演的《奇跡》以及沈騰的《四海》，雖然從結果看，《狙擊手》和《四海》的成績也不算理想，但作為陣容實力，2022年春節檔委實比今年豪華的多。《超能一家人》的撤檔也被認為是避戰。

隻是，擇日上映後，《超能一家人》的成績也並未有多驚人，僅拿到了3億票房，與其他沈騰參演的電影相比，顯得有些不夠看。

“避戰”是觀眾給大部分影片撤檔加注的統一理由，但對影片來說，上映前撤檔總是好過上映之後再撤檔的，至少保留著懸念感。

像今年撤檔潮這樣，上映後再撤檔的，也有案例。

去年春節檔，鄧超執導的《中國乒乓之絕地反擊》也參與了春節檔上映，有孫儷吳京參演，也算陣容豪華。但由於影片內容調整的原因，錯過了大年初一、初二的黃金時間，大年初三才正式上映，最終在《滿江紅》和《流浪地球2》雙重夾擊中，排片起不來，選擇了撤檔。

和今年春節檔選擇撤檔的影片處境其實有些類似，但並不完全相同。

《中國乒乓》在隨後的2月上映，最終票房成績也隻有1億。

但無論理由是什麽，撤檔是片方綜合成本與收益後做出的一種選擇，觀眾的看法如何並不能左右這種選擇。撤檔擇日再上映的例子還有更多，但最終拿到好成績的並不多。春節檔撤檔潮的出現，反應出的是，往年那樣，在春節檔吃“保底”，拿到保底票房的好日子已經不再了，觀眾們的選擇開始集中與某些影片。

對電影人來說，這或許意味著，在某些有著票房紅利的檔期，如果不能一擊即中，就意味著滿盤皆輸。

市場在變化，電影的選擇需要慎之又慎。