在推出俄羅斯方塊機後，麥當勞又將目光盯上了“寵物經濟”。
近日，麥當勞在全國超5000家提供麥樂送外送服務的麥當勞餐廳推出50萬份貓窩周邊——“袋袋貓窩”，消費者在麥當勞App購買99元的“喵喵雙人餐”即可隨機獲得1個“袋袋貓窩”。一時間，在社交媒體上曬出自家寵物窩在有著明顯麥當勞標識的貓窩裏的照片，成為了“鏟屎官”們的一時之選。
記者在點餐頁麵發現，該套餐中的食品價格單買價大約為50元。因此，貓窩的價值應也在50元左右。但與此同時，記者在某二手交易平台發現，“袋袋貓窩”的價格已經輕微溢價至65元左右。
事實上，麥當勞在營銷方麵的不斷推陳出新也是其麵對競爭日益激烈的中國快餐市場作出的應對之舉。
根據麥當勞日前發布的截至2023年9月30日的第三季度業績。第三季度，麥當勞實現營收66.92億美元，同比增長14%；淨利23.17億美元，同比增長17%。但與此同時，麥當勞第三季度銷售增速降至今年迄今最低水平。
因此在未來，以品牌營銷帶動銷售的方式或將成為麥當勞持續經營的一大法寶。
“寵物經濟”市場潛力
麥當勞並非掘金“寵物經濟”的唯一一家快餐品牌。
日前，寵物生活方式品牌「未卡VETRESKA」與「肯德基」推出限定「肯德基×未卡貓抓桶」。
肯德基彼時推出的貓抓桶采用分層式設計，超大尺寸可適用於多種體型的貓咪，對多貓家庭也更加友好。活動上線首日，限量 1800
套貓抓桶在2小時內售罄。
此外，方便麵品牌白象也曾於淘寶旗艦店限時限量推出“貓咪杯”套餐，消費者以券後分別為59.9元/88.9元/129.9元/189.9元的價格購買12杯/18杯/24杯/36杯泡麵，就有機會獲贈一款與白象方便麵元素進行結合的貓窩，以“泡了隻喵”為主題，洞口甚至還有喜慶的對聯設計。據媒體報道，在發售不到一個月的時間內該“貓咪杯”套餐銷量就達到1000+。
而在剛剛過去的“雙十一”，寵物用品也搶盡了風頭，以京東超市寵物為例，今年“雙11”全周期購物期（10月23日20點至11月12日2點），京東超市寵物食品類目下烘焙主糧成交額同比增長265%、老年犬糧成交額同比增長168%、主食濕糧成交額同比增長128%。
艾媒谘詢（iiMedia
Research）發布《2023-2024年中國寵物行業運行狀況及消費市場監測報告》，數據顯示，2022年中國寵物經濟產業規模達4936億元；中國養寵家庭戶數滲透率也在逐年上升，預計2023年為22%；目前相較於美國和歐洲還存在較大差距，中國寵物市場發展空間巨大。
到2025年，中國寵物經濟產業規模有望達到8114億元。同時，消費升級使得寵物用品和食品朝著多元化方向發展，國產品牌在寵物行業中的地位有望進一步提升。
寵物用品品牌霍曼創始人、CEO劉坤在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，當前海內外的寵物用品市場都非常“卷”，品牌如果想要脫穎而出，一方麵需要進行產品創新，從差異化的角度解決現有產品的一些問題。另一方麵則是品類創新。“雖然寵物比較卷，但其實寵物的應用場景還有很多沒有覆蓋，你要做一個全新品類的話，還是自帶流量的。”
快餐品牌競爭激烈
事實上，對於在上世紀90年代進入中國的麥當勞來說，其已經成為陪伴90後乃至於Z世代成長起來的童年品牌，因此，如何在既有的產品大致定型的情況下，翻出更多新鮮的營銷花樣，成為擺在其麵前的重要課題。
而對年輕一代來說，在滿足基本功能性、實用性需求之外，寄托著更多情感需求的產品成為更加具有吸引力的所在。而“寵物”這一承載著自然也成為麥當勞又一次攫取市場眼球的重要之舉。
從另一方麵來看，漢堡炸雞這一所謂的“紅海市場”在近年來還是擠入了不少的新玩家。這對麥當勞而言也有著隱隱的挑戰。
自2022年初開始，一家以醒目紅色招牌以及中式漢堡產品為特色的“中式漢堡”店塔斯汀以迅雷不及掩耳之勢席卷中國市場。其最初隻在三四線城市選址拓店，尤其是那些沒有麥當勞與肯德基的中小城市。
但在今年8月，塔斯汀北京門店正式對外營業，這意味著家誕生於中國低線城市的品牌，正式進軍一線城市，與肯德基、麥當勞等國際品牌正麵競爭。
窄門餐眼數據顯示，2020年—2022年，塔斯汀新開門店數量分別達到312家、455家與2431家，2023年截至10月，塔斯汀更是新增了2775家門店。截至目前，塔斯汀在全國有超過5800家門店。
在2021年底，塔斯汀CEO楊兵曾表示，“魏董（魏友純）帶領的管理團隊已有了2022年度明確規劃，門店將開到2500家，未來三年開到5000家，未來五年爭取上市”。
而麥當勞在規模擴張，尤其是切入低線市場上也在持續發力。此前，麥當勞執行副總裁兼首席財務官Borden曾表示，預計麥當勞2023年將在全球開拓1900家新門店，其中約有900家開設在中國市場。他介紹，去年，麥當勞在中國新開了700餘家門店，創下曆史新高。數據顯示，截至今年6月30日，麥當勞中國餐廳數量已增至5400多家，近一半位於三四線城市。
“到2028年，麥當勞中國在一線至五線城市將衝刺達到1萬多家餐廳的體量，其中高線城市的增長空間依然非常大。”今年8月，麥當勞中國首席執行官張家茵接受媒體采訪時表示。