獅子林橋封了
停更兩年的李子柒
還剩多少流量和價值？
李子柒終於回來了。
幾天前，李子柒出現在一個公開視頻中，作為推廣大使為中國農民豐收節站台宣傳，號召更多年輕人加入到鄉村振興的視業中來。
“七年前，我回到家鄉拿起攝像機，通過短視頻的方式記錄鄉村裏平凡而又美好的一切事物。”
李子柒這樣描繪著“鄉村廣闊天地，大有可為”，接下來看似輕描淡寫的一句話，卻讓外界炸開了鍋：
“在未來，我也會繼續堅持用自己的方式，帶來更多優質內容。”
再聯係去年年底，她與之前鬧得不可開交的MCN公司終於和解，拿回了“李子柒”的品牌。
如今這段宣言，理所當然被視為李子柒回歸的信號。
粉絲們激動得不行，紛紛喊著“爺青回”，“終於等到這一天了，請報複式更新！”也有人懷疑，李子柒的外貌似乎發生了變化，連聲音都有點不一樣了。
畢竟距離上一次她的原創視頻，已經過去了整整兩年時間，的確久違了，無數人期待著這位曾經的“中國第一網紅”王者歸來。
然而，每天都有新的“網紅王者”出現，李子柒曾經的寶座上，現在可擠了不少新人。歸來後，她還能繼續做回那個李子柒嗎？
01
奪回名字的李子柒
在這次的新視頻中，李子柒的身份是“中國農村青年致富帶頭人協會”的推廣大使。
這並不是一個新頭銜，2020年5月19日，她就成為了該協會中國農民豐收節的首批推廣大使。
在人氣最旺的那幾年裏，李子柒收獲了不少類似的官方肯定，包括2019年成為家鄉成都的非遺推廣大使等等。
這次的新視頻一曝光，許多人還拿李子柒的長相做文章，覺得她的樣貌變了，怎麽和自己視頻中不一樣，變成網紅審美了。
其實看過她之前接受媒體采訪、上電視晚會的老粉絲，都知道她在別人家的鏡頭裏長相一直飄忽不定，膚色時黑時白，時而“土氣”時而“網紅”。
隻有在自己的美食視頻裏，李子柒才總會有著一層“仙女”濾鏡，似乎不染人間煙火，但做的全都是最“柴米油鹽醬醋茶”的事。
早期正是靠著這種反差感，李子柒在2016年一炮而紅，後來視頻越來越精致，越來越超出城市觀眾的理解範圍，打造了隻會出現在李子柒視頻中的中國式田園牧歌。
最早讓李子柒一炮而紅的“蘭州牛肉麵”
2021年7月14日，“柴米油鹽醬醋茶”係列最後一期發布。此後李子柒進入停更狀態。
一個月後，她在微博上發了一段“資本好手段”的控訴，讓她與當時所屬MCN機構微念的矛盾徹底浮出水麵。
李子柒認為，在視頻走紅後，包括李子柒螺螄粉等“李子柒品牌”和淘寶店相關收入都歸屬了微念，自己仍然隻能靠視頻分紅收益，產品賺再多錢也與她本人無關。
這場官司最終在2022年12月底才落幕，雙方在法院調解下以和解告終，至此李子柒已經停更了500多天。
02
沒人能替代李子柒？
從李子柒個人的角度來看，這場官司她拿回了“李子柒”的品牌，當然是贏家。
企查查顯示，在官司結束之後，四川子柒文化傳播有限公司發生了多項工商變更。
其中最關鍵的一點是微念的持股比例從51%減至1%，微念科技創始人劉同明退出，李子柒持股比例升至99%，成為公司實際控製人。
不過，令外界疑惑的是，在雙方和解之後，李子柒並沒有很快複出繼續做視頻，也幾乎沒有在公開場合發言亮相。至今又過去了8個月，很可能錯過了新一波流量窗口。
她在背後為官司付出了多少代價我們尚未可知，但從各平台的數字來看，下滑並沒有想象中那麽慘烈。
李子柒目前抖音粉絲4919萬，快手959萬，Bilibili 761萬，微博2602萬。有媒體統計過，停更的這兩年她的國內全網賬號掉粉超過600萬，相比總量而言隻是一小部分。
在外網上，現在的李子柒依然是最有人氣的出海網紅，在油管上有1770萬位訂閱者，每個月油管舊內容的播放分紅高達70-80萬元。
另一方麵，這兩年國內雖然湧現出了大批同樣走“新中式”路線、鄉村場景精致製作的類似網紅，但從討論度上，始終沒有人做到李子柒這樣破圈的影響力。
最典型的例子，其實就是不久前憑借“打鐵花”視頻爆紅的江尋千（九月）。
江尋千
這位女生同樣做的是美食、非遺文化類食品，內容包括點茶、插畫、釀酒、畫糖畫、做紙鳶等，視頻非常精彩。
兩個月前，她做了一條去河南拜師學習打鐵花的視頻，抖音30天漲粉215萬，小紅書一個月漲粉超30萬。
但在她的留言區中，出現最多的名字仍然是李子柒，“李子柒退網了，全靠九月續命了”成了高讚評論。如果你是博主本人，看到這樣的“誇獎”，會覺得高興嗎？
這樣的例子還有很多，無論是江尋千、山白還是張同學，某種程度上都成了粉絲們尋找“第二個李子柒”的替代品。
李子柒不在江湖，江湖卻處處有她的傳說。
03
螺螄粉接下來怎麽賣？
很多人不知道的是，在告別了李子柒之後，微念也不再是曾經那個微念了。
他們已經從一家搞網紅孵化的MCN公司，轉型去做了實體產業，主攻螺螄粉，自我定義為“新消費品牌公司”。
在和李子柒陷入品牌糾紛後，微念早早就做好了與“李子柒品牌”切割的準備，孵化了一個螺螄粉新品牌，名叫“臭寶”。
說到這裏，很多螺螄粉愛好者一定開始拍大腿了，“原來是他家的！”
臭寶這個品牌後來靠著大量的網紅達人帶貨，其中包括羅永浩的“交個朋友”以及戚薇等明星主播，快速躥升到了嗦粉界頭部位置。
它還和電競戰隊跨界聯名，做了許多年輕人語境的營銷活動，新消費那一套玩得非常溜。
至於李子柒螺螄粉，雖然在打官司期間，字節跳動等微念資方退出流程，銷量直線下滑，但瘦死的駱駝比馬大。
今年上半年，李子柒天貓店中，螺螄粉每個月的銷售額仍然能有4000萬元，其他產品如酸辣粉的月銷量也有2000多件。
值得一提的是，未來李子柒的這些食品“周邊”，依然會有微念參與其中合作運營，但雙方的合作模式一定會與之前有很大不同。
原本李子柒隻專注於拍視頻、出內容，真正生產螺螄粉、營銷產品等一係列商業化變現的內容，她並不怎麽插手。
如今真的當了“大老板”，曾經一個攝像加一個助理的配置顯然是不夠了，最終還是需要像薇婭、李佳琦那樣自己組建新的品牌團隊來運營這一切。
不過合理推測，李子柒至少不會像他們一樣自己出現在鏡頭前直播吆喝帶貨，她還是適合田園牧歌、平淡恬靜的畫風，少言少語，專心種田、做菜。
也許這些猜測，很快就會有答案。希望不要讓大家再等又一個兩年。
