2023年暑期檔，總票房為206.19億元，超過2019年的177.78億元，觀影總人次超5.05億。這個創下同檔期紀錄的成績，也令電影界熱切盼望即將到來的國慶檔能夠延續市場的火爆。
截至發稿，今年國慶檔已經定檔11部影片，真人電影5部、動畫電影6部。其中韓庚、鄭愷主演的都市愛情喜劇《前任4：英年早婚》，劉德華、張涵予主演的《莫斯科行動》，體育喜劇電影《好像也沒有那麽熱血沸騰》都被觀眾寄予期待。
但今年國慶檔中，觀眾最關注的焦點無疑是由中國第五代導演代表人物張藝謀執導的《堅如磐石》與陳凱歌執導的《誌願軍：雄兵出擊》（以下簡稱：《誌願軍》）的直接對話。
這個國慶檔，誰會笑到最後？
一較高下還是雙贏？
8月2日，《堅如磐石》官方微博突然宣布定檔9月28日國慶檔，引發熱議。
《堅如磐石》被坊間認為是電影版的《狂飆》，電影講述了某市公安局刑事鑒定中心青年警察蘇見明（雷佳音飾演），為保衛人民群眾的安全，不顧身居高位的父親“鄭剛”（張國立飾）勸阻，執意調查估值近百億、牽扯巨大利益集團的犯罪謀殺案件，引發巨大風波的故事。
根據目前片方的宣傳資料，於和偉飾演的“黑勢力頭目”黎誌田是電影裏的關鍵人物，此外老戲骨陳道明也參演了該影片。
記者了解到，《堅如磐石》早在2019年7月就已殺青，卻一直沒有上映，4年後才“姍姍來遲”得以和觀眾見麵。
由於自帶“警匪”“反腐”等標簽，此前在多個場合以及最近的路演活動中，導演張藝謀均表達了對於這部作品的強烈信心。
2019年的平遙國際電影展上，張藝謀曾表示，“《堅如磐石》是一部警匪片，我自己很喜歡，是一個獨特的，我從來沒有嚐試過的類型。”張藝謀稱《堅如磐石》的類型為“硬警匪”。
張國立主演《堅如磐石》劇照 圖/電影《堅如磐石》官方微博
在近期的路演活動中，張藝謀還對主演之一於和偉讚賞有加，“如果於和偉飾演的‘黎誌田’早一點亮相，張頌文的‘高啟強’就要排第二了。”
對於《堅如磐石》，影評人川諾對記者表示，該影片除題材和尺度較為引人關注外，張藝謀為本片的“上色”或許也是看點之一。
“上世紀六十年代，意大利出產過不少犯罪題材的電影，多取材自封麵為鉛黃色的犯罪題材小說，一度有‘鉛黃電影’的流派。僅從《堅如磐石》預告片來看，有不少重點戲份的調色都是鉛黃色，有一番特殊意味，給了外界更多解讀的想象空間。”川諾說。
與《堅如磐石》的現實題材不同，陳凱歌執導的《誌願軍：雄兵出擊》是曆史、軍事題材。今年4月21日第十三屆北京國際電影節開幕式上，《誌願軍》便宣布定檔國慶檔。
公開信息顯示，《誌願軍》係列電影分為三部，今年國慶檔上映的是第一部，圍繞決策出兵、初入朝鮮展開敘事。影片呈現了三場重要戰鬥：第一次戰役中誌願軍首次殲滅韓軍的兩水洞戰鬥、第二次戰役中14小時奔襲72.5公裏的三所裏戰鬥、第二次戰役中以百人之力阻敵十幾個小時的鬆骨峰阻擊戰。
與《堅如磐石》選角類似，《誌願軍》也選擇了大量實力派演員參與其中，其中包括辛柏青、朱一龍、張子楓、章子怡、張頌文等，不少演員都在暑期檔中有過精彩亮相。
據了解，《誌願軍》在曆史細節的把握上頗為嚴謹，三部曲參演演員進組前均接受了係統的軍事化訓練，在一年多的拍攝中，演員們共同經曆了酷暑嚴寒。
陳凱歌也曾公開表示，《誌願軍》是自己從影40年來，遇到的最為艱苦的一次創作。
與《堅如磐石》競爭，《誌願軍》呈現出的故事與畫麵水平，也頗為令人期待。“外界或許期待兩者比較出個高低，但兩者雙贏帶動大盤的局麵，是業內更希望看到的。”川諾表示。
《前任4》或成為攪局者
“從今年暑期檔可以看出，質量好的影片都取得了非常不錯的票房成績。”國內某大型連鎖影院的華南區負責人王堯告訴記者，“目前看上去，業界對於國慶檔的票房挺有信心的，拋開幾部動畫電影不談，僅就幾部真人影片來看，成色都還不錯，但由於還沒正式公映，各影片的質量和發酵效果如何，現在都很難判斷，變數還很大。在這種情況下，影片上映前的宣傳、發行工作就很重要。”
王堯介紹稱，“片方一般會和院線、影城提前溝通好大概的排片比例，拿到首日理想的排片。還有，片方也會考慮在主要售賣電影票的電商平台進行‘票補’投入。”
“國慶檔的電影，背後是不同的發行公司，各家預算、做事風格都不太一樣，很難一概而論，但拋開電影本身，各家發行方普遍爭奪的焦點都在於預售成績和首日排片。預售和首日票房成績好，各大影院就有理由、有底氣在後續增加排片，而中後期鞏固聲量、口碑維護，主要是靠短視頻平台和自媒體投放。”
電影《誌願軍》海報 圖/電影《誌願軍·雄兵出擊》官方微博
“有的發行公司相對而言預算較多，肯砸錢投入，也有的公司相對比較謹慎、保守，比如有的發行方會認為導演、演員招牌足夠響，對於電影本身的質量也足夠有信心，所以可能會選擇少投入幾項發行預算。”王堯表示，“但在我看來，即便電影本身質量足夠好，麵對這麽大的檔期，拿排片也很關鍵。例如今年暑期檔就有一部古裝電影，內容質量、製作其實都非常好，但吃了首日票房的虧，導致最終的票房不夠給力。”
電影發行人張青對記者表示，“去年國慶檔的電影整體水平不算理想，隻靠一部《萬裏歸途》支撐，7天總票房約15億元左右（官方數據14.96億）。今年國慶檔是很熱鬧不假，但競爭格局卻更加複雜，票房成績的變數很大。”
張青之所以認為今年國慶檔競爭“複雜”，是因為今年國慶檔幾部主要電影的目標覆蓋客群或多或少存在“交叉”，由於質量和話題發酵效果未知，影片是否能出圈並勾起其他圈層的觀影欲望，甚至從競爭對手中“搶人”，不好判斷。
“當前，外界普遍認為張藝謀與陳凱歌是國慶檔競爭‘主線’，但其實在電影業內來看，《前任4》才是最大的爆款候選。張藝謀的《堅如磐石》，主要客群應是80後以及更年長的男性居多，女性或許不感冒，某種程度上更適合走穩健的長線路線；陳凱歌的《誌願軍》理論上目標是覆蓋全部年齡層，但是觀眾是否認可，現在不好預判；《前任4》覆蓋的目標客群是90後以及更年輕的女性、情侶群體。業內普遍判斷，鑒於年輕群體消費能力更旺盛，《前任4》的話題營銷如果做得好，取得的商業成績或許會更出色。”
動畫電影中有能打的麽？
值得一提的是，今年國慶檔將上映的11部影片中，動畫電影超過了“半壁江山”。
據各大平台數據顯示，《我是哪吒2之英雄歸來》（以下簡稱《哪吒2》）《貝肯熊：火星任務》《小美人魚之大海怪傳說》《功夫王之萌虎上山》《汪汪隊立大功大電影2：超能大冒險》《瘋狂大營救》6部定檔的動畫電影中，《哪吒2》《貝肯熊：火星任務》相對而言關注度更高。
在貓眼平台上，《哪吒2》的“想看人數”多達16萬，在今年國慶檔將上映的所有影片中，僅次於《前任4》和《堅如磐石》，暫時位居第三。
但前期熱度能否轉化為“真金白銀”的票房，卻也很難預測。2016年10月1日上映的《我是哪吒》當時僅收獲1000萬元票房，第二部影片的製作水準是否能有大幅提高，如今還是未知數。業界也很難將“信任票”投給《哪吒2》，預測其成為今年國慶檔的票房黑馬。
而動畫電影《貝肯熊：火星任務》係列的前兩部，票房表現尚可。2017年1月13日上映的《大衛貝肯之倒黴特工熊》有1.26億元票房，2021年7月23日上映的《貝肯熊2：金牌特工》也拿到了8148萬元票房。
電影《貝肯熊：火星任務》海報 圖/貝肯熊BACKKOM
赤兔經典(北京)動畫製作有限公司CEO穀淞對記者表示，對於6部動畫電影在國慶檔的成績持相對謹慎的態度。
“一個檔期內，恐怕不太容易出現多部爆款的情況，國慶檔與六一兒童節、暑期、春節檔期有所不同，並非是動畫電影的黃金檔期。僅從目前的題材和內容來看，今年國慶檔的動畫電影基本是‘兒童向’，從題材上不太容易出圈吸引青年觀眾群體。”
川諾則認為，6部動畫電影在國慶檔中，在特定條件下或許也會誕生出一部“悶聲發大財”的黑馬。“如果影片質量出色，動畫電影購票‘一拖二、二拖二’（1-2個兒童+1-2個家長）的模式和特點，或許決定了動畫電影未必輸給真人電影，但前提也必須是動畫電影的內容和故事在兒童、小學生這個圈層中產生較強吸引力，並不斷發酵。”
（應受訪人要求，文中王堯、張青均為化名）
來源 | 中國新聞周刊
在近期的路演活動中，張藝謀還對主演之一於和偉讚賞有加，“如果於和偉飾演的‘黎誌田’早一點亮相，張頌文的‘高啟強’就要排第二了。”
對於《堅如磐石》，影評人川諾對記者表示，該影片除題材和尺度較為引人關注外，張藝謀為本片的“上色”或許也是看點之一。
“上世紀六十年代，意大利出產過不少犯罪題材的電影，多取材自封麵為鉛黃色的犯罪題材小說，一度有‘鉛黃電影’的流派。僅從《堅如磐石》預告片來看，有不少重點戲份的調色都是鉛黃色，有一番特殊意味，給了外界更多解讀的想象空間。”川諾說。
與《堅如磐石》的現實題材不同，陳凱歌執導的《誌願軍：雄兵出擊》是曆史、軍事題材。今年4月21日第十三屆北京國際電影節開幕式上，《誌願軍》便宣布定檔國慶檔。
公開信息顯示，《誌願軍》係列電影分為三部，今年國慶檔上映的是第一部，圍繞決策出兵、初入朝鮮展開敘事。影片呈現了三場重要戰鬥：第一次戰役中誌願軍首次殲滅韓軍的兩水洞戰鬥、第二次戰役中14小時奔襲72.5公裏的三所裏戰鬥、第二次戰役中以百人之力阻敵十幾個小時的鬆骨峰阻擊戰。
與《堅如磐石》選角類似，《誌願軍》也選擇了大量實力派演員參與其中，其中包括辛柏青、朱一龍、張子楓、章子怡、張頌文等，不少演員都在暑期檔中有過精彩亮相。
據了解，《誌願軍》在曆史細節的把握上頗為嚴謹，三部曲參演演員進組前均接受了係統的軍事化訓練，在一年多的拍攝中，演員們共同經曆了酷暑嚴寒。
陳凱歌也曾公開表示，《誌願軍》是自己從影40年來，遇到的最為艱苦的一次創作。
與《堅如磐石》競爭，《誌願軍》呈現出的故事與畫麵水平，也頗為令人期待。“外界或許期待兩者比較出個高低，但兩者雙贏帶動大盤的局麵，是業內更希望看到的。”川諾表示。
《前任4》或成為攪局者
“從今年暑期檔可以看出，質量好的影片都取得了非常不錯的票房成績。”國內某大型連鎖影院的華南區負責人王堯告訴記者，“目前看上去，業界對於國慶檔的票房挺有信心的，拋開幾部動畫電影不談，僅就幾部真人影片來看，成色都還不錯，但由於還沒正式公映，各影片的質量和發酵效果如何，現在都很難判斷，變數還很大。在這種情況下，影片上映前的宣傳、發行工作就很重要。”
王堯介紹稱，“片方一般會和院線、影城提前溝通好大概的排片比例，拿到首日理想的排片。還有，片方也會考慮在主要售賣電影票的電商平台進行‘票補’投入。”
“國慶檔的電影，背後是不同的發行公司，各家預算、做事風格都不太一樣，很難一概而論，但拋開電影本身，各家發行方普遍爭奪的焦點都在於預售成績和首日排片。預售和首日票房成績好，各大影院就有理由、有底氣在後續增加排片，而中後期鞏固聲量、口碑維護，主要是靠短視頻平台和自媒體投放。”
電影《誌願軍》海報 圖/電影《誌願軍·雄兵出擊》官方微博
“有的發行公司相對而言預算較多，肯砸錢投入，也有的公司相對比較謹慎、保守，比如有的發行方會認為導演、演員招牌足夠響，對於電影本身的質量也足夠有信心，所以可能會選擇少投入幾項發行預算。”王堯表示，“但在我看來，即便電影本身質量足夠好，麵對這麽大的檔期，拿排片也很關鍵。例如今年暑期檔就有一部古裝電影，內容質量、製作其實都非常好，但吃了首日票房的虧，導致最終的票房不夠給力。”
電影發行人張青對記者表示，“去年國慶檔的電影整體水平不算理想，隻靠一部《萬裏歸途》支撐，7天總票房約15億元左右（官方數據14.96億）。今年國慶檔是很熱鬧不假，但競爭格局卻更加複雜，票房成績的變數很大。”
張青之所以認為今年國慶檔競爭“複雜”，是因為今年國慶檔幾部主要電影的目標覆蓋客群或多或少存在“交叉”，由於質量和話題發酵效果未知，影片是否能出圈並勾起其他圈層的觀影欲望，甚至從競爭對手中“搶人”，不好判斷。
“當前，外界普遍認為張藝謀與陳凱歌是國慶檔競爭‘主線’，但其實在電影業內來看，《前任4》才是最大的爆款候選。張藝謀的《堅如磐石》，主要客群應是80後以及更年長的男性居多，女性或許不感冒，某種程度上更適合走穩健的長線路線；陳凱歌的《誌願軍》理論上目標是覆蓋全部年齡層，但是觀眾是否認可，現在不好預判；《前任4》覆蓋的目標客群是90後以及更年輕的女性、情侶群體。業內普遍判斷，鑒於年輕群體消費能力更旺盛，《前任4》的話題營銷如果做得好，取得的商業成績或許會更出色。”
動畫電影中有能打的麽？
值得一提的是，今年國慶檔將上映的11部影片中，動畫電影超過了“半壁江山”。
據各大平台數據顯示，《我是哪吒2之英雄歸來》（以下簡稱《哪吒2》）《貝肯熊：火星任務》《小美人魚之大海怪傳說》《功夫王之萌虎上山》《汪汪隊立大功大電影2：超能大冒險》《瘋狂大營救》6部定檔的動畫電影中，《哪吒2》《貝肯熊：火星任務》相對而言關注度更高。
在貓眼平台上，《哪吒2》的“想看人數”多達16萬，在今年國慶檔將上映的所有影片中，僅次於《前任4》和《堅如磐石》，暫時位居第三。
但前期熱度能否轉化為“真金白銀”的票房，卻也很難預測。2016年10月1日上映的《我是哪吒》當時僅收獲1000萬元票房，第二部影片的製作水準是否能有大幅提高，如今還是未知數。業界也很難將“信任票”投給《哪吒2》，預測其成為今年國慶檔的票房黑馬。
而動畫電影《貝肯熊：火星任務》係列的前兩部，票房表現尚可。2017年1月13日上映的《大衛貝肯之倒黴特工熊》有1.26億元票房，2021年7月23日上映的《貝肯熊2：金牌特工》也拿到了8148萬元票房。
電影《貝肯熊：火星任務》海報 圖/貝肯熊BACKKOM
赤兔經典(北京)動畫製作有限公司CEO穀淞對記者表示，對於6部動畫電影在國慶檔的成績持相對謹慎的態度。
“一個檔期內，恐怕不太容易出現多部爆款的情況，國慶檔與六一兒童節、暑期、春節檔期有所不同，並非是動畫電影的黃金檔期。僅從目前的題材和內容來看，今年國慶檔的動畫電影基本是‘兒童向’，從題材上不太容易出圈吸引青年觀眾群體。”
川諾則認為，6部動畫電影在國慶檔中，在特定條件下或許也會誕生出一部“悶聲發大財”的黑馬。“如果影片質量出色，動畫電影購票‘一拖二、二拖二’（1-2個兒童+1-2個家長）的模式和特點，或許決定了動畫電影未必輸給真人電影，但前提也必須是動畫電影的內容和故事在兒童、小學生這個圈層中產生較強吸引力，並不斷發酵。”
（應受訪人要求，文中王堯、張青均為化名）
來源 | 中國新聞周刊
