23歲小夥子和患有精神疾病的哥哥一年直播打賞150多萬，花光父親死亡賠償金——央視《焦點訪談》最近曝光了這樣一起直播打賞案例，令很多人瞠目結舌。普通人恐怕難以想象，一個貧病交加的農村家庭中，年紀輕輕的兩兄弟如何舍得拿出父親用命換來的錢，過一把“榜一大哥”的癮。
自從直播行業興起，打賞亂象一直沒停止。有挪用公司2000多萬公款打賞的出納；有偷偷用父母生意流動資金打賞160多萬的初中生；有用母親工傷賠償款打賞6萬多的少年；還有舉債打賞女主播疑似187萬元，離世後給妻子留下巨額外債的丈夫……
沉迷打賞，經濟損失是最醒目、最可見的損失，打賞數字背後的精神傷害、心理傷害同樣無法忽視，它們足以摧毀一個家庭、摧毀人生，破壞公序良俗，埋下社會隱患。這些悲劇，無法以“個人責任”一言以蔽，一些主播的誘賞、經紀機構的“助燃”、直播平台的“假寐”，有著巨大的能量。
2020年11月，國家廣播電視總局就發布了《關於加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》，要求網絡秀場直播平台要對網絡主播和“打賞”用戶實行實名製管理。2021年2月，國家七部門聯合發布《關於加強網絡直播規範管理工作的指導意見》，督促平台對主播賬號實行分級分類管理，防範非理性、激情打賞，遏製商業營銷亂象。2022年4月中央網信辦等三部門開展“清朗·整治網絡直播、短視頻領域亂象”專項行動，從嚴整治功能失範、打賞失度等突出問題。2022年5月，中央文明辦等四部門印發《關於規範網絡直播打賞 加強未成年人保護的意見》，專門對“禁止未成年人參與直播打賞”“嚴控未成年人從事主播”等問題提出七方麵的具體措施。看得出，亂象麵前，監管部門一直在努力。
盡管監管“很忙”，利益驅使下“暗度陳倉”的操作仍然屢見不鮮。直播這個近2000億元的巨大市場釋放的誘惑，刺激著一些經紀公司、主播們鋌而走險，各顯神通，也在無視規範，收起良心，一茬茬收割缺乏充實生活和充足自控力的觀看者，帶領他們沉迷在五光十色的直播間。秀才藝、打PK、爭當“榜一大哥”這些光明正大的手段之外，還有各種“擦邊”手段、話術、套路。打賞就是王道，花錢才有情緒價值，當部分主播的目的就隻為掏空觀看者錢包時，下限就真沒有了。
治理有難度，更要多想辦法、多促落實。目前來看，我們有很多監管“工具”在手，比如對建立單場受賞總額、單次打賞額度合理設置上限、必要時設置打賞冷靜期等指導意見，但一些平台落實情況堪憂。對掌握技術話語權的部分平台來說，在“禁止未成年人參與直播打賞”、優化升級“青少年模式”等要求麵前陽奉陰違，真就奈何不了它們嗎？
總體來說，目前這些意見填補空白的意義很大，但對違規行為的威懾力和強製力還不夠。整治直播打賞的亂象，既要心硬也要拳頭硬，要有啄木鳥般的恒心，把違規者“叼”出來，從根子上斷絕部分平台麵對亂象的“假寐”，用“有痛感”的規則建立起防火牆。