鄉村振興需要更多年輕人
3月末的一個周末，陽光和煦溫暖。
在河南省鶴壁市三家村村委會，記者見到了村支書張桂芳。她正在與一位做視頻的朋友交流，桌子上擺放著花生之類的零食。
“聊吧，有什麽問就行。”張桂芳開門見山地對記者說。直爽是這位村支書給人的第一印象。
之後，她還帶記者參觀了“網紅村”三家村，路是水泥路，街道也比較整潔，街道兩側的牆壁多刷成淡藍色或淡粉色，四五個中老年婦女正清掃路麵。
張桂芳說，拉開帷幕的小女孩就是她。圖/佟西中 攝
值得一提的是，村裏牆壁有的還畫上了壁畫，其中一幅是一個小女孩拉開了帷幕，帷幕背後是向日葵和拖拉機組成的象征著新農村的圖景。張桂芳說，她就是壁畫中的那個女孩。
最近，村支書張桂芳在短視頻平台爆火，其中一個短視頻播放量超過7700萬，包括《人民日報》、新華社、央視在內，至少20餘家媒體報道或評論過她。
張桂芳生於1997年，天津農學院畢業，24歲回到家鄉三家村，高票當選村黨支部書記、村民委員會主任。任內，她帶領村民修路、鋪水管、清河道，建電影放映室，改變村容村貌。
三家村由此成為“彩虹村”、“網紅村”，張桂芳也成為“網紅村支書”。
外界好奇，這一切是怎麽發生的？張桂芳為何願意回家鄉，如何高票當選村“一把手”？三家村怎麽成為“網紅村”的，張桂芳爆火是否有推手？
女村支書走紅
多位村民向記者表示，“這些天不斷有人來，到處轉悠”。三家村並不大，但凡有外人來，在村中“CBD”（小廣場）休閑娛樂的村民總能第一時間知道。
有的是外地來三家村打卡的民眾，有的是來參觀學習的村幹部。僅在當地采訪兩天時間內，記者就遇到了四位慕名而來的村幹部，其中一位還向三家村捐贈了一車掃帚。
就在張桂芳帶記者在村裏“逛”的時候，遇到了河南省商丘市夏邑縣村支書助理李靜等人。完全不用介紹，他們輕鬆認出了在短視頻平台爆火的張桂芳。
李靜告訴記者，他們是慕名而來學習的。每當聽到這些，張桂芳總是謙虛地說，“學習談不上，就是交流。”
三家村和張桂芳紅了之後，其中一個顯著的變化就是參觀、學習的變多了。同時，也有不少外地人，純粹是好奇到此看看。
除外地人增多，另外一個顯著的變化就是洽談項目的變多。
張桂芳及村民告訴記者，三家村成為“網紅村”後，不斷有人來考察，目前引進了富硒南瓜種植項目，五六百畝的撂荒地得到利用，提供了十幾個人的就業崗位。
媒體采訪也是走紅的證明。張桂芳說，最近兩周的主要任務就是接待，接受過《人民日報》、新華社、央視、《中國婦女報》等20多家媒體采訪，甚至晚上八九點還會有電話采訪。
中國新聞周刊注意到，僅記者在三家村的兩天內，至少見到七八家媒體同行以電話、視頻或實地走訪等形式采訪。
張桂芳在三家村村委會前。圖/佟西中 攝
張桂芳的爆火與短視頻平台關係密切。今年3月16日，她在短視頻平台抖音上，用賬號“97年村長小芳”發布了第一條視頻，起初外界關注度並不高。
緊接著第二天，該賬號又發布了第二條視頻，內容是介紹張桂芳本人的，內容也比較俏皮幽默，“你見過24歲就當上村長的女孩嗎？年紀輕輕就登上村裏的權力巔峰”。
該條視頻點讚達223萬，視頻播放量超過7700萬。張桂芳說，一夜之間大家知道了她，也知道了三家村。
“抖音日活躍用戶達到7億，你要在7億人中脫穎而出，那真是很難想象的。”張桂芳說，一夜之間大家都知道了三家村，“八百年不聯係的同學，都知道了。”
她提到了一個印象最深的細節，“我們大學的班主任，專門為此發了個朋友圈，說是因指導我寫畢業論文而感到榮幸。”
回過頭反思，張桂芳說，運氣的成分很大，“這也不是謙虛，而是真的覺得運氣好”。據她所知，有壁畫的“彩虹村”其實不少，比三家村村容村貌整潔的也比比皆是。
“後續的壓力也很大，要持續運營抖音賬號，持續展示三家村的故事，不能高開低走，我們要平穩地往前走。”張桂芳說，想借助短視頻平台，讓大家知道三家村，感受農村中的溫暖。
據張桂芳講，爆火的抖音賬號是經過村兩委討論過的，賬號以村支書個人IP為形象載體，所有權是屬於村委會的，所有的相關收益都歸村集體所有。
對於爆火，外界其實有質疑，這個抖音賬號是否有團隊。張桂芳說，內容方麵是大家商量著來，大家一起想發什麽，目前運營是以我為主，有做抖音旅拍視頻的朋友會幫忙拍攝。
張桂芳說，“我們希望借助新媒體的力量，借助社會的力量，讓三家村有好的變化，讓三家村有更好的發展機會。年輕人應該順應時代的變化，將時代發展融入到目前的工作中。”
據了解，隨著張桂芳的走紅，關於未來發展，農產品直播電商是三家村考慮的方向之一。
“唯一一個回來的”
三家村屬於河南省鶴壁市山城區石林鎮管轄。從地圖上看，三家村位於太行山東麓與淮海平原之間的過渡地帶。
資料顯示，三家村地貌體現出平原和丘陵相間的特征，三麵環山，呈“箕”狀，村落地勢西高東低，麵積約4.42平方公裏。據了解，當地戶籍人口1420人，常住人口400人左右。
當地多位村民說，目前村中實際人口並不多，常住人口可能約四五百人，比較出名的特產是小米和麵條。
三家村中，張姓人口眾多，約占村中總人口的90%，值得一提的是，從村口進到三家村內，一路上牆壁上有多條宣傳標語，其中一條標語是——都是奮鬥出來的。
三家村村口。圖/佟西中 攝
回鄉前，張桂芳在天津工作，曾搞過培訓、民宿，屬於外人眼中比較“能折騰”的人。
說起當村支書、村主任的經曆，張桂芳表示，回三家村屬於是“被說服”的，當時村裏、鎮裏給四五個年輕人打電話，動員他們回鄉參選，隻有她一個人回來了。
她說，“當時也不記得是被什麽觸動到，好幾個人給我打電話勸我回家，說幹不好也可以辭”，“我爸說不要小瞧村支書這個工作，對人的鍛煉是其他工作無法相比的”。
“大約動員了四五個年輕人，希望他們能回鄉做點事情，但是因為各種各樣的考慮都沒有回來。”三家村老黨員馬有生也向中國新聞周刊證實，張桂芳是“唯一一個回來的”。
事情的起因是這樣的，馬有生說，2020年村兩委（村黨支部、村民委員會）換屆，石林鎮希望村幹部年輕化，鎮長找他推薦幾個年輕人，說年輕人有幹勁，或許能給村帶來改變。
“我和張桂芳的爸爸是朋友，對她比較了解，張桂芳上學的時候拿過山城區乒乓球比賽的冠軍，做事有股子勁，又是學生黨員，學的是農學，比較符合條件。”馬有生說。
對於參選村兩委負責人，當時有兩個條件，馬有生表示，一個是大專以上學曆，一個是年輕。
張桂芳的一位村委同事告訴中國新聞周刊，不是說專門找張桂芳來選，而是當時根本就沒有年輕人願意回來。
2020 年 12
月，三家村選舉村黨支部書記，村裏四十多名黨員投票，先是選出了村黨支部委員，進而選出村黨支部書記，張桂芳高票當選村支書。
次年年初，三家村選舉村民委員會主任。按照相關規定，村民半數以上同意即可。據了解，當時1052位村民參加投票，張桂芳獲得讚成票890張，高票當選村委會主任。
自從張桂芳走紅後，外界有聲音質疑“她應該是有背景”。馬有生說，“張桂芳家我了解，她爸爸就是建築工地打工的，母親是四川遠嫁過來的，沒啥背景。”多位村民也如此說。
此外，也有人質疑她是“曲線入編”。對此，石林鎮鎮長常瑞濤向中國新聞周刊表示，不存在這個問題，因為不管是行政編，還是事業編，現在是逢進必考，對任何人都一樣。
“彩虹牆”揚名，暴雨救災獲認可
三家村“一把手”是如此年輕的女孩，是否有村民不服氣？多位村民告訴中國新聞周刊，不服氣肯定有的，雖然是高票當選，但也有沒投她票的。
俗話說，“頭三腳難踢”，張桂芳當村支書也是如此。開始時，她也很盲目，不知道做什麽。“都是他們（同事）包容我，帶著我，教我怎麽做。”張桂芳說。
在采訪中，張桂芳多次稱讚同事。她說，“同事是全市最好的同事，都是他們帶著我，教我熟悉工作”。在張桂芳熟悉工作後，這些同事又會說，“這件事該你（張桂芳）拿主意了”。
“最初去領導那匯報工作時，都是別人在說。”張桂芳提到，“有一次企業讚助東西，溝通工作也是別人說，我就在那摳手。”
張桂芳說，工作期間也受了不少委屈，好幾次都想不幹了。
她提到，有一次村裏給兒童發零食，明確要求村民帶小孩去領，但那天小孩多，零食就發完了，有未帶孩子來的村民沒有領到，就在村委會鬧，說被故意刁難。
“當時都給這位村民承諾了，等孩子來了，我本人花錢給這位村民的孩子買零食，但是這位村民還是不滿意。”張桂芳表示，這件事村裏都知道。
還有一次，有村民提出老人去世後要土葬。張桂芳說，這事辦不了，結果這位村民半夜打電話，罵了她十幾分鍾，“當時因為這個事，哭到一兩點”。
真正讓張桂芳在鶴壁市出名的是打造“彩虹牆”——為村民粉刷牆壁，有的還畫上壁畫。當時很多村民都不支持，不理解，認為要把錢花在最該用的地方。
據了解，“彩虹牆”花費約10萬元，當時村裏沒有錢，但張桂芳堅持辦這個事，認為“彩虹牆”值得做。事實證明，“彩虹牆”確實給村裏帶來了回報。
近年來媒體報道顯示，以畫壁畫的方式來打造“網紅村”，此前已有實例。有的村莊是先進行環境整治、道路硬化、汙水處理，之後作壁畫打造“網紅村”，再之後發展鄉村旅遊。
為了贏得大家的支持，張桂芳先帶著村委的人，實地去看其他地方的“彩虹牆”，之後又讓相關人員做出效果圖，“看到以後大家都覺得好，這才去做”。
三家村財務狀況並不好。沒有錢怎麽辦事？張桂芳說服作畫人，先把事情辦成，之後再結款。
事實上，三家村打造“彩虹牆”並不是沒有人反對。張桂芳回憶說，“當時有人到我父母家，說這是胡亂整、是浪費錢，這也是父母後來才告訴我的。”
事實證明，張桂芳的眼光不錯，三家村“彩虹牆”繪製出來後，當地媒體都報道了，三家村成了“網紅村”，在鶴壁市有了一定知名度。
“彩虹牆”為三家村所帶來的名氣，在此後的暴雨救災中發揮了巨大的作用。也正是在該次暴雨救災中，張桂芳的表現贏得了村民的認可。
張桂芳在暴雨救災中的表現贏得村民認可。圖/受訪者提供
2021年7月，河南遭受暴雨侵襲，河南中北部出現大暴雨，鄭州、新鄉、開封、周口、焦作等地部分地區出現特大暴雨。鶴壁部分農村地區也發生漫堤險情，村內積水嚴重。
有村民告訴記者，當時三家村積水接近膝蓋，井水也被汙染，許多村民都喝不上幹淨的水。三家村還遭遇了停電，不少村民房屋也麵臨危險。
當時，張桂芳和她的同事們，為應對暴雨災情，到村裏各處巡查，同時積極向外界爭取救災物資。
在張桂芳的爭取下，除了政府下撥的物資，還有慈善組織捐了三百多萬的物資。這些下發的物資不僅幫助了三家村，還幫助了石林鎮，村民也因此“喝上了幹淨的水，重新用上了電”。
那麽，這一切是如何辦到的？據張桂芳講，三家村“網紅村”的名氣幫了大忙。當時，有慈善組織聯係張桂芳，想了解三家村是否受災。在了解情況後，慈善組織就積極捐贈物資。
在農村有這樣的觀點，你能解決村裏的問題，你能為村裏爭來資源，帶動村民致富，你就是“能人”。張桂芳回憶說，一位老大娘拉著她的手說，“小姑娘真能幹，下回還選你。”
常瑞濤向中國新聞周刊表示，張桂芳的工作能力很強，特別善用新媒體，尤其是在“7·20”暴雨救災中，為三家村和石林鎮爭取到了更多的救災物資。
多位村民說，就是在暴雨救災之後，張桂芳在村裏有了威信。中國新聞周刊了解到，擔任村支書後，張桂芳幹成了不少事，修路，鋪水管，清河道，建電影放映室、籃球場……
敢爭、受得了委屈
上麵千條線，下麵一根針。高層的許多決策部署，都要落地到基層，落實到基層的每個縣鄉鎮村。具體到村一級，村支書、村主任是其中的關鍵，有諸多職責和任務。
比如，落實上級黨委、政府的政策，帶領村民致富，做好困難群眾幫扶工作，維護農村穩定，抓好社會治安綜合治理、平安創建，疏導和化解矛盾糾紛等工作。
張桂芳的工作亦如此繁雜多樣，其中一項重要工作是帶領村民致富。據了解，村民致富路大體可歸為三類，一是向上級爭取項目，二是招商引資，三是盤活村內資源。
在向上爭取項目上，張桂芳做到了“敢爭”。“你得要哇，你不要、不爭取項目，上級怎麽給你？”張桂芳說。
那麽具體怎麽“爭”？
張桂芳給了一個直接的回答，“直接要，如果我知道哪有項目，直接和領導說，問能不能給我們，能不能建到我們村”。說起找領導，她說，“第一年還是有些膽怯，之後就好多了。”
在爭項目的時候，“彩虹牆”也發揮了作用。張桂芳說，三家村成了“網紅村”，有了名氣領導也更加重視，“我們去年修水池的項目，全區（山城區）隻有200萬，我們爭取到100多萬”。
“你想全區有多少個村子，多少個地方都要爭取這個錢，但我們去申請會好申請一點，因為村子有了名氣，你去爭取項目就有優勢。”張桂芳補充說。
在農村工作，張桂芳覺得“我是年輕人，什麽都不要怕，一腔熱血來實現自己的夢想”。對她來說，夢想就是將村子建設好。
張桂芳還有一項本領，就是受得了委屈。就在近日，有村民指責她 ，說她是為了自己紅，才去流轉土地。
流轉土地是指南瓜種植項目流轉的五六百畝土地。據張桂芳講，流轉的土地大部分是撂荒地，當然也有好的土地，流轉出去，帶動了就業，村民也有增收，數額幾百到幾千不等。
對此，張桂芳解釋說，流轉土地是自願的，流轉土地的收益也實實在在發到了村民手中，不出村就能有就業崗位。
張桂芳，可以複製嗎？
隨著張桂芳走紅，年輕人回鄉的話題引發不少關注。那麽，能否有更多的年輕村幹部走馬上任？在年輕的村幹部中，張桂芳的經驗可以複製嗎？能否吸引更多年輕人回鄉創業、就業？
其實就村支書層麵，各地村兩委換屆中，“90後”已不鮮見。據新華社2021年5月報道，當年河南全省有918名“90後”村黨支部書記走馬上任。
當時的報道還提到，據河南省委組織部統計顯示，該次換屆涉及河南全省4.5萬多個村，換屆後，河南村支書平均年齡為47.9歲，比換屆前下降5.8歲。
除了村支書，河南全省村“兩委”成員平均年齡下降了7.4歲，大專及以上學曆的占比上升10.4個百分點，年齡學曆實現“一降一升”。
不隻是河南省，媒體報道，今年3月，浙江在線從組織部門了解到，浙江有859名35歲以下的村支書，其中不乏“95後”的身影。
此外，黑龍江、山東、湖北、湖南、四川、貴州、廣東、廣西等省份，均有“90後”村支書的相關報道。從村支書來源看，多是大學生返鄉，或部隊轉業的年輕人。
年輕村幹部與老一代村幹部有何不同？有分析稱，年輕人有新“十八般武藝”，回村任職能夠利用直播帶貨、電商銷售、訂單農業等新模式，帶領村民尋求鄉村振興突破口。
中央黨校（國家行政學院）教授竹立家向中國新聞周刊表示，鄉村振興，人才先行。年輕人，特別是有知識的年輕人，回鄉擔任管理者，值得肯定和鼓勵。
竹立家認為，從現有經驗看，年輕的村幹部，對鄉村振興的確起到了重要作用。反之，如果沒有大量的知識型、專業型的年輕人回鄉，發揮“領頭雁”、“帶頭人”的作用，鄉村振興也很難達到預期目標。
有分析認為，從現實角度看，鄉村振興、鄉村發展也確實需要新的“帶頭人”。智能手機的普及和短視頻的興起，讓農村人看到了廣闊的世界，同時也讓農村能被更廣闊的世界所看到。
此前媒體分析，農村非常需要既懂現代化城市，也懂傳統農村的“帶頭人”，去更好地“介紹”農村，也更好地“引進”世界。
值得注意的是，年輕的村幹部也有自己的現實困境和難題。“90後”張天明，是廣東省人大代表，其另一個身份是廣東省雲浮市鬱南縣河口鎮和都村黨總支部書記。
張天明曾直言，農村要建設發展，除了完善基礎建設，還需要引進人才，而農村基礎幹部，待遇偏低、工作負擔過重等問題普遍存在。
他也曾建言，除了待遇，在鼓勵年輕農村幹部發展方麵，也要適時地增加機會，為年輕農村幹部提供發展的平台。比如，對農村幹部開放事業編製或公務員考試並適當降低錄取門檻。
在這些年輕的村幹部中，張桂芳得到諸多關注。
從記者了解的現實情況看，三家村水資源匱乏，也無礦產資源，資源稟賦並無明顯優勢。張桂芳也坦言，三家村最大的資源就是關注度，想借此機會帶動當地發展。
在張桂芳上任後，三家村有了諸多改變。那麽，張桂芳現象，可以複製嗎？
有分析認為，從現實情況看，是比較困難的。如前文所述，抖音用戶超過7億，在眾多內容創作者中脫穎而出，不僅需要吸引人的內容，也需要幾分運氣。
實際上，短視頻平台也有不少村支書分享其個人工作、生活內容的視頻。比有江蘇、湖南的女村支書分享自己的日常工作，拍攝的視頻也頗為不錯，但外界關注度並不高。還有村支書為賣當地的農產品唱rap，但是外界關注度同樣有限。
複旦大學新聞學院教授鄧建國向中國新聞周刊表示，張桂芳的成功其實主要不在於她的傳播成功，而在於她的行動成功，是先有好的行動才有好的傳播，主觀、客觀因素都有。
主觀因素方麵，鄧建國提到，張桂芳很有擔當，從她願意承擔畫牆的成本風險這一點就可以看出來，“幹部的擔當往往能成為推動鄉村發展的初始和破局力量”。客觀因素方麵，村民不缺乏思變的願望，但缺乏集體行動的能力，這時候張桂芳出現了，帶領村民有所作為，之後媒體跟進報道。他認為，就傳播角度來說，張桂芳現象“可以部分複製”。
至於如何吸引更多年輕人，張桂芳認為，最根本的還是創造就業崗位，並且提高待遇。據了解，在三家村，1997年以後出生，且在三家村工作的年輕人，僅張桂芳一人。
北京大學政府管理學院教授白智立認為，可以根據各地情況差異不斷創新，規避千篇一律的重複和模仿。他說，從當前社會狀況看，可以發展帶有公益性質的風險投資，激勵年輕人去農村創業。
鄧建國說，鄉村振興需要更多年輕人回鄉創業和就業，但首先要完善基層民主，讓村幹部能者上庸者下，著力改善鄉村居住和就業環境，縮小城鄉人居環境差距，鄉村對年輕人會更有吸引力。