打開瀏覽器，輸入百度，從檢索出來的結果裏翻找答案。
在遇到不懂的事時，這一係列動作已經成了差評君下意識的反應，一種小學時期到現在養成的肌肉記憶。
但是從去年開始，我一直在強迫自己改變這個習慣。
這並不是因為所謂的廣告或者垃圾信息，而是在一次次一無所獲之後，我得出了一個結論：傳統搜索引擎，真的開始搜不到我想要的東西了。
舉個例子，前兩天我去看笑果的脫口秀，擔心目的地不好停車，讓朋友提前查一查。
結果，他沒有打開百度，甚至都沒有打開高德地圖，而是直接打開了那個 app ：
小紅書。
當時我還有點納悶： “ 這麽具體的東西，小紅書能搜得出來？ ”
五秒鍾後，我被打臉了。
一個帖子指出了高德的錯誤，還提供了正確的路線，問題解決。
其實，把小紅書當搜索引擎來用，正在成為很多網友的下意識操作。
再講一個場景，如果你是上海人，港澳通行證約不上，現在應該咋辦？
常規操作是去百度查，然後大概率會觸發一個本地寶的回答，很古板，也很陳舊，歸根結底還得你自己打電話問去：
但如果你在小紅書上搜，就會直接網友總結出的一整套最新解決辦法，包括時間地點注意事項，甚至囑咐你不要戴美瞳：
這類回答之所以會讓大家感覺更有收獲，因為它們大多不是官方擬好的萬能答案，而是很多普通網友基於親身經曆、困難、雷區總結出來的經驗，麵向的同樣是普通群眾。
隻有普通人才更懂普通人，如果這類內容數量達到一個量級，就可以覆蓋大部分人的需求，讓你有一種萬事萬物都可以跑到小紅書來問的即視感。
之前差評君的 AirPods Pro 想換新，不知道該怎麽操作，一打開小紅書，好多人爭著 “ 手把手 ” 教我，說的都特細。
為了讓你更好理解，很多用戶還會在形式上卷起來，你做圖文，他就拍視頻。你說把主要步驟說了，那我就把細節碾碎了給喂到用戶嘴邊。
不過，作為一個內容平台，相信大家原本在小紅書上最多的操作還是下滑，閱讀算法推薦給自己的新鮮內容。
但就差評君的直觀感受上，小紅書就像一本實時更新的百科全書，事實同樣如此，如今的小紅書日均搜索查詢量接近 3 億次。
這種 “ 盛況 ” 究竟是如何造成的呢？
差評君感覺，每一個人都有表達的欲望，都希望被另一批人傾聽，像小紅書、抖音這類內容平台靠自身龐大的流量池 +
精妙的算法機製，正在不斷滿足大家這一精神需求。
首先是個性化，無論你有多少粉絲，無論你的問題再小眾，在算法的捏合下，照樣能很輕鬆的找到同好。
例如差評君經常玩的 FIFA ，如果你是一個萌新，在 Web 1.0
時代可能是找不到地方去發、去問的，但現在你在小紅書上隨便發發，就能引起小範圍的討論。
其次是生活化，不同於曾經的 “ 精英 ” 時代，走紅像是一次大考。
想火？你要麽得像寧財神、當年明月那樣學富五車，要麽得像羅永浩、 Papi
醬那樣極致幽默風趣，又或者像老八那樣極度出位，對自己夠狠才行。
但現如今，哪怕是純粹記錄自己的生活，某個實用技巧，抑或是比如發發出去旅遊的照片，寫點遊記，甚至是純粹拍拍自己家的貓，互動一二？
很多時候，即使你的賬號裏隻發了一條自己踩坑的經曆，都有可能觸動算法推流，被看見、欣賞、引起討論、小範圍走紅。
這也就使得大量用戶不會像大 V 一樣顧慮內容質量和深度，但凡是看到什麽有意思的事，發就完事了，然後再交由算法歸納整理就好。
最後當然就是變現了，一切優質內容，在脫離賺錢的前提下，都是空談。
在小紅書或抖音，一個一萬粉絲的號，單條廣告大概就可以報價 500
，雖然不多，但在這個崇尚追求副業的年代，通過分享生活就能賺到小外快，也成了很多用戶的一個 “ 奔頭 ” 。
某潮流購物平台的產品推廣告訴差評君，在小紅書上，有 2000 粉絲就能接到不錯的推廣。他們之前投放的一個賬號粉絲隻有 200
多個，但因為某篇筆記閱讀量非常高，投放這類賬號還是能起到不錯的引流效果， “ 那一次那個博主光引流就賺了一千多，這還不算推廣費 ”
。
更何況，在相對公平的算法機製下， 2000
粉的目標似乎是可以夠到的，這也就使得大量非自媒體從業者，在偶然嚐到算法推薦的甜頭後，也會很努力地去製作內容，包產到戶，為平台的內容生態打工。
畢竟，一個夠公平又沒風險的魷魚遊戲，誰不想去試一把，把你最懂的東西拿出來講講？
對比來看，曾經的百度經驗和如今的知乎都陷入 “ 創作者流失 ”
的困境中。短期的為愛發電難以保證內容的持續產生，平台月活下降是遲早的事。
內容平台通過拿捏人類的生存需求和心理需求，極大的獲取了內容優勢，而內容優勢又進一步滿足了人類 “ 偷懶 ”
的心理，服務於其他用戶。
那麽問題來了，從海量互聯網資源中高效獲取信息這件事情，用搜索引擎是最高效、便捷的方式，很長一段時間內，大家也都是這麽玩的，為什麽逐漸開始選擇內容平台了？
等等，用搜索引擎真的是高效的麽？
現在的搜索引擎上，充斥著各種廣告，還有需要用戶加以辨別的、魚龍混雜的信息。很多時候，你得練出一雙慧眼，像偵探一樣，一層層扒開幹擾項，找到優質內容。
有時候，即便你已練就一雙慧眼，也未必能找到優質內容。。。
在 Web 1.0 時代，滿足大家谘詢需求的，是網站。
想玩遊戲？搜 3DM 和遊俠，想看新聞，去新浪搜狐，想查點專業知識，去道客巴巴，但現在情況不同了。
2020 年人物有一篇文章《 外賣騎手，困在係統裏
》，這篇文章堪稱刷屏，各大媒體後續也都有一定程度的跟進，但是你在搜索引擎上是搜不到公眾號原文的。
百度、必應、穀歌都是如此。
除非你用的是騰訊小兒子——搜狗引擎。
源是跟《 人物 》同根同族的《 每日人物 》↓
從商業化的角度來說，這無可厚非，因為內容對於平台來說是一道 “ 護城河 ” ，是一種商業資源。
不止是微信，淘寶、微博、抖音短視頻都是拒絕被搜索引擎爬取的。
但這事最終落地到搜索引擎和普通用戶身上，就很難受了：能索引到 / 搜索到的優質內容越來越少。
一方麵是，能搜索到的優質內容變少，一方麵是，大眾對優質內容的要求更高了。。。
十幾年前，大家還並不依賴互聯網，對搜索引擎的需求主要是「 引路人 」，我想玩遊戲，該去哪？想要聽歌，該去哪？
過去的網民可能很難會想到，未來會有人專門在互聯網上搜索別人的備婚經驗來完成自己的婚禮。在算法的推薦下，一些本不急迫的泛意圖會被喚醒，然後再作用於這些社交平台（
增加瀏覽量、提升月活等等 ）。
在新一套技術的培養下，人們的搜索需求變得豐富了，更多時候是有特定而精細的知識 / 生活需求。
讓我們來簡單感受一下。。。
比如你想要知道貓下巴有黑點咋回事？搜索引擎的回答看上去很努力，他們鏈接了專業獸醫網站，邀請專業的醫生回答，老實說，回答本身真沒毛病。
但搜索行為之所以會被重塑，更深層的邏輯是：在移動互聯網時代，個體的價值被放大，如今所見到的抖音、知乎、小紅書、 B 站上的紅人、大 V
、博主、以及 UP 主都是因此而產生。
所以，有限的內容鏈接，永遠幹不過無限的內容平台，一千個人搜索貓下巴的黑點，就有一千隻不同的貓，和一千種需求。
比如我怎麽去判斷自己的貓是不是黑下巴？有沒有圖或者視頻可以參考下的？我這個貓嚴重到什麽程度了？我應該用藥麽？怎麽用藥呢？
但如果你在內容平台上搜呢？
你能看到一千萬隻貓的黑下巴，以及他們主人是如何治療他們的，有不懂的細節，甚至還可以留言追問。
當然，這裏也提一嘴，內容平台上照樣有很多廣告，需要做 “ 柯南 ” 。
怎麽選，答案已經呼之欲出了。。。
當然，除了 “ 大而全 ”
的平台，還有些垂類平台可以幫助你獲取信息，比如用丁香園搜索醫學問題等等，很多遊戲、學術、新聞網站，依然沒有停更，但整體的重心，也都轉向流量和營收更高的移動端。
仔細想想，互聯網在普及之初最提倡共享，但在這個信息多到爆炸的時代，無數開放、共享的信息並沒有最終聚合，而是被割裂在各自的島嶼上，等待我們這群老網民重新學習如何用
APP 完成信息檢索。
它看起來並不高效，也不體麵，但這樣的趨勢，已經不可逆轉。