為什麽你永遠搶不到周傑倫的票

線下演出市場複蘇，" 一票難求 " 成了常態。屢次出現的搶票難和高價黃牛票，讓本就憋了很久的觀眾將憤怒發泄到了大麥頭上。

" 不停刷新、不停驗證，卡住了就退出來，重新選價再進 "

" 大麥默認的付款方式是支付寶，要確保有餘額 "

" 開票 15 分鍾之內還有機會撿漏 "

"2000 元和 900 元的票價最難搶，搶不到趕緊換其他價位 "

" 不要搶 500 元的，沒幾張，代搶黃牛都不接 "

……

從大學時期就開始搶各類演出門票的安安，對以上各種搶票攻略早已熟稔於心。可遇到周傑倫的演唱會，她依然沒轍——搶票開始幾秒後，直接卡出係統。

大麥的 logo 轉幾次圈之後，安安的手機直接卡住。/ 受訪者提供

2 月底，周傑倫 2023 嘉年華世界巡回演唱會門票預售啟動。早在搶票係統上線前，累計想看人數便已超 200 萬。@周傑倫後援會官方微博 表示，首場演唱會門票預售開啟後 "10 秒不到全部售罄 "。與此同時，一張加價 1000-1800 元不等的黃牛票價截圖流傳在朋友圈。

另一邊，原定於 2 月 27 日 15:58 開啟預售的太原站 9 月 22 日場次演唱會，在臨近開票時大麥突然宣布取消預售。在暫停預售的同時，有網友曬出黃牛發出的票價訂單。

原定的 9 月 22 日太原演唱會預售被臨時取消。/@大麥官博

一時間，搶不到票的粉絲將憤怒全部發泄到購票平台的頭上，購票平台大麥網被罵上了熱搜第一。總是挨罵的大麥，委屈嗎？

大麥挨罵，天經地義？

大麥網挨罵，似乎已經成了大型演出的 " 固定環節 "。

2019 年，作為 DOTA2 國際邀請賽中國大陸地區的票務合作夥伴，大麥網先是突然宣布延遲 1 小時開售，後是原本隨機安排的座位，黃牛售賣的票卻是指定樓層。" 串通黃牛 " 的質疑聲甚囂塵上，大麥不得不公開解釋此事並表示將通過技術手段防止黃牛票行為。

同年的 TFBOYS 六周年演唱會，大麥網又被粉絲發現並未將門票全部售賣，而是將大部分座位提前鎖定。事後，主辦方出麵回應，" 請粉絲稍安勿躁，切勿相信網絡謠言 "。

等待 3 分鍾，搶票 1 秒鍾。

盡管負麵纏身，但似乎並不影響大麥在票務市場老大的行業地位。觀眾場場搶，場場罵，可下一場演唱會還會去大麥上搶門票。

看似走 " 黑紅 " 路線的大麥，最初拿了一手王炸的牌。

業務雛形緣起於一次快遞業務。1999 年，當時一家主營北京同城的快遞公司 " 小紅馬快遞 " 的創始人曹傑發現，一位客戶的配送量驟增，其配送的產品全是熱門話劇《戀愛的犀牛》的門票。

曹傑迅速嗅到商機——銷售演出門票。演出前，隻需和演出公司談好提成，拿到票之後直接對外售賣，賣不出去的部分還可以退還給演出公司。聽起來，這既不需要占用大量資金，也沒有壓貨風險。

曹傑立馬行動起來，找到了幾家演出公司商討此事。演出公司很樂意與其合作，既負責賣票，又免費送票，何樂而不為呢。

大麥網的前身 " 中國票務在線 " 就此成立。後來因為帶有 " 中國 " 字樣的品牌不能在工商局申請品牌保護，遂於 2010 年更名為大麥網。

1999 年，《戀愛的犀牛》首演時在北京掀起了小劇場戲劇的狂潮，被稱為 " 年輕一代的愛情聖經 "。/ 視覺中國

風口之上，乘勝而起，大麥網亦如此。

在 " 在線銷售門票 " 的空白市場上，曹傑率先研發出手機二維碼技術。觀眾購票成功後，憑手機信息直接入場，如今司空見慣的事情在彼時堪稱行業創新技術。

後續自主研發的 MAITIX 票務係統、快速分發係統等相關技術，都是在線上交易剛剛興起的那段時間內，競品玩家一時間難以模仿和超越的競爭力。

在幾乎沒有對手的情況下，大麥網成為票務市場的第一。官方數據顯示，2013 年，大麥銷售額已達到 13.5 億元，位居全國第一，市占率達 60% 以上。2017 年，大麥正式被阿裏收購，納入到阿裏大文娛事業版圖之中。到了 2018 年，正處於繁榮期的演出市場，易觀分析數據顯示，大麥網 App 月活比市場排名第二至第五玩家的總和還要多。

國內票務市場中，大麥網占據絕對優勢地位。/ 易觀

強者愈強的馬太效應也越發凸顯出來。越來越多的演出方聚集在大麥上，一些稀缺的演出資源的獨家票務合作順其自然地落入大麥手中。" 有點像外賣平台 "，安安有時間就去大麥刷刷同城的演出信息。

憑借技術優勢，大麥建立起了競爭壁壘；手握大量優質演出資源，大麥培養起了用戶習慣。但無論怎麽發展，大麥網始終沒有擺脫中間商的尷尬。

繞不開的 " 大麥式 " 難題

大麥的核心問題在於，它不生產演出，隻做演出方的 " 搬運工 "。

票務平台作為整個產業鏈條中的一環，連接著演出方和觀眾，本質上是演出平台的銷售渠道商，在其中更多扮演著服務的角色，並未掌握實際的 " 票權 "。演出票的價格基本是由掌握票務所有權與演員、場地等資源的主辦方決定。

曾有業內人士公開表示，演唱會一般通過官方渠道銷售的票占比不超過 10%，更多的票流向了黃牛市場。該數據雖然存疑，但票務平台確實不是出票的唯一渠道。

票務平台並不是唯一出票渠道，市場上流通著大量的黃牛票。/Pixabay

以周傑倫 2019 年的杭州演唱會為例，5 萬多張門票，分成了工作票（供藝人團隊工作需要）、贈票（商業資源互換票）、防漲票（預防人員過多預留部分票）和可售票（讚助票、粉絲票、觀眾票）。

一位票務平台的工作人員介紹，按照行業規定，工作票和贈票會占全部票數的 20%，同時會預留 20% 的防漲票。如此一來，留給票務平台公開發售的票數僅剩下 60%。

但當工作票、贈票等內部票與可售票同時流向市場，票務把關不嚴的鍋，很大程度上是由票務平台來背。

安安言之鑿鑿地斷定，大麥其實是個 " 正規的黃牛 "，" 它留有一部分票給（其他）票務賣，放出來的不是全部 "。

大麥網挨的罵，除了自身問題之外，更多反映的是整個票務市場的通病。演出公司有過打破大麥網壟斷的嚐試，終究還是落得個同樣的結局。

周傑倫曾經在大麥等主流售票平台之外，推出過 " 地表最強 " 的售票 App。顯然，海報上 " 演唱會門票官方指定唯一首發平台 " 的定位，粉絲們並不買賬，" 需要累計積分，才能有買票的資格 "。App 上附帶的周邊售賣等功能，更是讓她覺得這並不比大麥便捷很多。

笑果在自家節目中反複為小程序 " 笑果 " 做廣告—— " 微信搜索笑果小程序，讓快樂繼續 "。一手票務市場的 " 供需不平衡 " 的難題始終無法解決，黃牛大量囤票，高價售賣的現象依舊存在，連演員呼蘭都聊侃 " 火了，買不起自己的黃牛票 "。

" 微信搜索笑果小程序，讓快樂繼續。"/ 視頻截圖

天下苦黃牛久矣。

在黃牛這個灰色地帶，主辦方、藝人、粉絲，一直在此持續不斷地拉扯博弈。" 已經實名製購票，為何不支持刷身份證入場 "，在安安看來，持身份證入場是唯一有效抵製黃牛囤票的方法。

技術上，各大票務平台幾乎具備了實現實名製入場的條件。但票務平台並不是門票的唯一出票渠道，內部票如何實現實名製，尚未有行業先例。除此之外，其根本原因還在於落實實名製可能會間接影響到票務平台、主辦方等多方利益。

安安正在耐心等待真粉絲的出票，因為真粉絲不會 " 加價出售 "。" 有些票務直接把‘自己是黃牛’放在明麵上，售票係統上就寫著加價賣票 "。安安自嘲道，" 我們可真是長勢喜人的韭菜 "。

（文中采訪對象均為化名）

[ 1 ] 起底黃牛產業鏈：火箭少女十家粉絲聯合抵製、溢價 26 倍、官方售票僅占 10% | 鏡像娛樂

[ 2 ] 大麥網 會變臉才能贏 | 中國新時代

[ 3 ] 搶不到的演唱會門票去了哪裏？黃牛和票務平台之間的 " 攻防戰 " | 新藍網