疫情緩解的當口，恰逢新春佳節，國人三年來鬱悶的情緒在開明的鞭炮聲中盡情地釋放，在各地最早複蘇的文旅項目上報複性地宣泄。
遍布全國的小大影城人頭攢動，人們爭相見證張藝謀這部名叫《滿江紅》的電影，爭相在網絡上用各種短視頻表達著自己的態度，並以此反襯對今年央視春晚的不屑。
影視劇照
這部電影爆火，不僅火遍了熒幕之外的網絡，還火遍了與其相關的地域景點、文物古跡。河南是一個文化大省，文化之下，遍地黃金。嶽元帥又是河南人，行蹤後人，延綿故土。感謝張藝謀導演為我們做了這個大廣告的同時，我們也有問題問自己——天上掉下個《滿江紅》，老家河南接得住麽？
撰文 | 翟宏為（豫記客座總編輯）
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自我們進入網絡時代以來，網絡文化熱點便層出不窮。尤其近年來，納入大眾視野的熱點事件頻出，拋開情緒狂歡的亂象不談，僅憑一個“正向”熱點而帶動一個項目、一個行業甚至一方經濟的良性案例就不在少數，這已經儼然成了互聯網時代一種有趣的“文化現象”。
幾年前，西安不倒翁小姐姐“皮卡晨”幾乎一夜之間全網爆紅，引發全國網友趕赴大唐不夜城打卡的熱潮，被戲稱為“一個人帶火了一座城”。
西安不倒翁小姐姐“皮卡晨”
前不久，通州環球影城的“話癆威震天”受到熱捧，環球影城隨之成為全國網友的打卡聖地，一時間遊客倍增。
此外還有諸如電視劇《三生三世十裏桃花》帶火了取景地普者黑，電影《大魚海棠》帶火了取景地福建土樓，綜藝《爸爸去哪兒》《極限挑戰》帶火了多個旅遊景點，以及《唐宮夜宴》這樣以一個節目帶動了地方衛視的整體文化轉型。
作為網絡文化熱點的代表種類之一，這些事件幾乎都帶有偶發性和突然性的特征，因為事件本身往往巧合於不易察覺的隱性社會情緒，所以其爆點和強度常無法預測和設計。至於如何把握隱性社會情緒是另外一個話題，此不贅述。但仔細觀察每次乘興而來、興盡而去的這些文化熱點，似乎也給我們留下不少可以主動發揮、積極應對的空間。
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整體上，我們似乎可以粗淺地把對事件的認知分成兩個層麵來看：一個是熱點本身發展演進的流程，一個是承接熱點落地的係列行動。
關於熱點的流程，一般有以下幾個階段：
首先是情緒爆點，也是事件的開端。
其特點是大眾自發參與，朋友圈和各視頻平台內容淺顯的同質化作品鋪天蓋地，以重複模仿為手段，形成一種情緒狂歡的局麵。就像現在我們看到的，電影院、外景地、嶽廟前人人爭誦《滿江紅》的場景。
湯陰嶽飛廟
第二個階段是細節探究。
部分事件的參與者因不滿足於情緒表達，憑借敏銳的觀察和“度娘”的幫助，有意識地推動熱點向細節、內幕、背景處進發，以碎片化的知識來豐富事件元素，增加其立體感。“你們隻知道《滿江紅》，沒有聽說過《小重山》吧？來，聽我給你們講《小重山》”。
第三個階段是理性辨析。
其特點是各種“思考者”的出現，他們對事件進行各專業、各角度、各層麵的分析排查，為熱點增加了文化含量，但也常常因為企圖主導事件的發展而爆發爭論，最終，大眾情緒會在這些爭論中選邊站隊，分化瓦解，直至煙消雲散。
從表達情緒開始，到選邊站隊結束，這一流程所依托的不僅是傳播學原理，也包含社會心理學方麵的內容，而這也恰恰為我們把握熱點方向提供了依據。
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《滿江紅》來了，究竟該向它要些什麽呢？這是我們要想清楚的首要問題。知名度是個好東西，如何將它落到實處，讓文化為地方發展提供強大助力，考驗我們的智慧，也考驗我們的能力。
如果隻是讓鄉土揚名，那我們什麽都不必做，狂歡的力度已經夠了。如果還想讓別人到我們這裏看看，最好從流程的第二、三階段就滲透進去，用我們的影響力去影響更多有影響力的人。如果我們還有更多更大的想法，想廣交朋友、招商引資、驅動創新、擴大生產，那就應該把認識轉向第二個層麵。
讓熱點落地需要資源，更需要合理地利用資源，這其實是我們體製的強項，地方為政的主官也不乏這樣的高手。
各類資源雖然有地區差，但因各地需求不同，資源的匹配也會有比較大的差異，可這恰恰是形成各地經濟品質萬紫千紅的基礎，大可不必有什麽擔心。
你想招商引資，項目環境總要搞一搞吧，你想驅動創新，人才和產業配套是否基本到位？至於機緣和內在關聯——河南文化積澱豐厚，值得深度開發，若交叉打捆，綜合利用，也許會有很多意想不到的驚喜。
平遙古城、浙江烏鎮在這方麵有不少可以借鑒的經驗，當然，它們都是正向開發的例子，熱點效應是在辛苦耕耘多年的基礎上逐漸顯現的，但人家延展性做的好，可以作為學習的樣板。
浙江烏鎮
近年來“文旅熱”，河南各地打造了一批特色項目，成功經驗很多，失敗教訓也不少，詳情需另文闡述，但其中幾乎都涉及社會熱點的利用和營造。
一個《滿江紅》的熱點按說不算什麽，但視而不見確實有些可惜。順勢而為，隨風扶搖，在行動中發現問題，總結經驗，以利再戰，這樣的態度才是我們做好事情的關鍵。
情緒催生熱點。
《滿江紅》大火的背後究竟表達的是什麽情緒呢？嶽元帥後背上刺的“精忠報國”四個字就是答案。今天的河南人要勇於把這四個字露出來給大家、給後人看一看。
這，很重要。