娃哈哈嫌王力宏老,找到了66歲新代言人

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  廣告一直是商品銷售打出品牌的重要途徑之一,就好像是腦白金,幾乎所有人一看到這個牌子,就會想起他們循環魔性的廣告詞。

而現如今隻要提到娃哈哈,我相信大多數人想到的還是他們曾經的代言人王力宏。

但其實早在娃哈哈集團更新換代之後,王力宏就不再擔任他們的代言人。這個變更也引起了不少網友顧客的不滿。



而前不久,娃哈哈又在自己的官方平台上表示聘請了如今已經六十六歲的趙雅芝作為自己新品的代言人,這樣東一腳西一腳的代言人更換,也實在是讓人摸不著頭腦,網友也紛紛說不敢相信。

路人緣受影響

在和王力宏解約之後,娃哈哈的新一代掌門人宗馥莉《至少1個小時》中,非常不留情麵的對王力宏進行了一番攻擊:他年紀大了,審美疲勞。



之前因為王力宏和娃哈哈的長期合作,有不少人打趣說他是被人喜歡上了,想要做集團的女婿,這本來隻是一個玩笑話,但是宗馥莉卻實在是喜歡上綱上線,甚至在采訪中還非常硬氣地表示,我不喜歡王力宏。





其實像這樣的大品牌更換代言人並不是什麽奇怪的事情,但是王力宏和這個牌子有一段不得不說的故事。在20年之前,王力宏剛剛來到大陸發展,娃哈哈的董事長看中了他的商業資源,幫助他在大陸打開名氣,而王力宏為了感謝知遇之恩,這麽多年也都沒有漲代言費,在其他的場合也從來不喝娃哈哈之外的礦泉水。



在集團有了新的發展方向,想要做新產品的時候進行代言人更換也並不是不可以,但是像這一家子一邊解約,一邊在采訪裏麵大肆攻擊,不留情麵的行為實在太敗壞路人的好感。

雖然說王力宏已經和娃哈哈解約,但是現在的他依舊保留了一個習慣,那就是基本上不會在鏡頭麵前給別的礦泉水打廣告,這樣以德報怨的行為實在是讓人敬佩又感慨。



公司規劃不明朗

在近幾年娃哈哈的營業情況一直不是很樂觀,從7年前開始,這家公司的營業創收就一直持續下降的趨勢,一路狂跌。

在這種情勢之下,改變企業的發展方向,注入新的活力是他們的當務之急。但是這個新的人做的事情,卻完全錯誤理解了創新的概念,有一些亂投醫的感覺。



在經營過程中,宗馥莉為了證明給她父親自己有獨當一麵的能力,也為了提高品牌的年輕水平,自己搞出了一個賣果汁的牌子Kellyone,主打年輕健康的風格,一杯就賣到三四十元的高價。

這款飲料麵向的正是年輕一代,但卻由於其莫名其妙的設計理念以及毫無創新毫無吸引力的飲料口味,導致在上線之後幾乎無人問津。



宗馥莉為了這個牌子投入許多,幾乎將自己的全部投資創業啟動基金都放了進去,可結果依舊毫不理想。

到現在為止,我們都不知道這個牌子的銷售量和營業能力如何,隻能看到它在網店裏少的可憐的成交數量。



而在今年他們又開始把目標轉回到了養生這一方麵,趙雅芝代言的這一款產品就是酸奶妙眠。這款養生產品找到趙雅芝來做代言推廣人其實也算是十分合適對口,隻是不知道大家對於這個創新會有多少的興趣?

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養生找趙雅芝很合適,高齡卻美麗