《老井》中的演員張藝謀
在《三槍拍案驚奇》主題曲《我隻是個傳說》裏，張藝謀“RAP”了一句“高桌子低板凳都是木頭”。這句歌詞正好詮釋了張藝謀的藝術人生：工人轉攝影師、演員轉導演，他的每一次轉行都頗為成功；從藝術片《紅高粱》到大片時代的《英雄》，再到2008年北京奧運，他這三個階段的轉型都引領著業內風潮。不管 “三槍”之是非成敗，張藝謀的品牌效應決定了，無論做什麽事，他都會成為焦點。
第一階段：傳奇初創
從工人到導演
驚豔佳作連連
作品：《紅高梁》、《菊豆》、《大紅燈籠高高掛》、《活著》、《秋菊打官司》、《一個都不能少》、《我的父親母親》等
張藝謀1968年初中畢業後，在陝西乾縣農村插隊勞動，後在陝西鹹陽國棉八廠當工人。直到1978年，28歲的他才得以進入北京電影學院攝影係學習。畢業後進入西安電影製片廠，給張軍釗導演的《一個和八個》、陳凱歌的《黃土地》、《大閱兵》當攝影師。他可算是個天才攝影師，其大膽的構圖、獨特的鏡頭設計屢屢在國內外獲獎。
1987年，張藝謀突然當起了演員，主演西影廠廠長吳天明導演的影片《老井》，連獲國內金雞獎和百花獎、東京國際電影節“最佳男演員獎”。
但張藝謀的“野心”不止於此：“總是躲在別人的背後不適合我，我需要有機會站出來，讓別人知道我在導演裏也是最棒的！”。張藝謀的導演處女作《紅高粱》以濃烈的色彩將一個獨特的時代刻畫得淋漓盡致。之後，《菊豆》、《大紅燈籠高高掛》等“張氏出品”同樣以濃烈的色彩讓觀眾印象深刻。後來，他又拍了《活著》、《秋菊打官司》、《一個都不能少》、《我的父親母親》等一係列現實主義題材影片，文藝氣息甚濃。
[品牌效應]
在這一階段，張藝謀建立起了兩個品牌：一是攝影手法以及觀察社會的視角，二是挑選女演員的眼光非常獨到。一個個“謀女郎”令人津津樂道，在國際上最知名的兩個內地女演員都是由他捧紅———鞏俐、章子怡。張藝謀解釋：“女演員第一是形象，第二才是能力。我比較欣賞中國式、古典式的形象，而不是俗稱長得比較洋氣的那種。”
[業內評價]
資深電影記者馮澤：張藝謀最早是有追求的，他的攝影天賦帶給觀眾耳目一新的畫麵，以其視覺語言樹立了自己的地位。轉當導演也很容易理解，每個攝影師都是想成為導演的。《活著》，是他作為導演的高峰。
“謀女郎”當年的青澀模樣：《紅高粱》中的鞏俐
開創武俠大片
惹來板磚滿天
作品：《英雄》、《十麵埋伏》、《滿城盡帶黃金甲》、《千裏走單騎》
2002年，拍電影的第15個年頭，張藝謀突然挑戰商業大片，召集李連傑、梁朝偉、張曼玉、陳道明、章子怡、甄子丹等一線明星，投資過億元，打造了中國第一部古裝武俠商業大片———《英雄》。
製片人張偉平采取了許多國產影片從未采取過的營銷手段，如包租公務機宣傳、拍賣音像製品版權、防盜版超前點映、人民大會堂首映禮等等。該片內地票房達 2.5億元人民幣，全球票房1.77億美元，2004年8月在美國上映連續兩周票房冠軍，影片的影像製品版權賣出了1780萬元的天價。
《英雄》讓張藝謀贏得當時驚人的票房，也為他招來惡評如潮。業界有評論指：商業成功掩蓋不住《英雄》在藝術內涵上的缺失。但張藝謀仍在繼續“創新”，很快又拍出了《十麵埋伏》，後者招來的惡評鋪天蓋地。之後的《滿城盡帶黃金甲》仍然是“大投入、大宣傳、高票房、高爭議”的古裝武俠商業大片，有人質疑他為了商業徹底迷失了方向。
張藝謀坦然承認，每天早上醒來第一件事是看網友對他有哪些評價，如果沒人罵，反而覺得有些不正常。但他固執地堅持著自己的想法：“我不管你文化界怎麽批評，我就按自己的想法拍。”
[品牌效應]
這一階段他隻拍了一部比較有深度的《千裏走單騎》，但反響遠沒有三部“爛片”轟動。對於大片，張偉平打了個比喻：“咱是頭一家開粵菜館。結果大家看開粵菜館掙錢，後麵跟著“嘩”開了一堆粵菜館出來！”他說，現在張藝謀已經不想再拍大片了，因為“歇了三年業，等你上班一看，旁邊挨著全是粵菜館！這樣不光會把觀眾的胃給吃倒了，把這個市場也毀了！”
[業內評價]
神話東方傳媒總經理虞記：後來的張藝謀不像是個藝術家，更像是商人。不可否認他是成功的，他是領軍人物，也為中國電影的發展貢獻了不少，但他所領導的不是中國電影未來的方向。他享受了太多的鮮花，生活在溫床裏的他喪失了很多創作的銳氣和勇氣。
“謀女郎”當年的青澀模樣：《我的父親母親》中的章子怡
玩轉歌劇舞劇
奧運再創巔峰
作品：奧運開幕式、歌劇《圖蘭朵》、芭蕾舞劇《大紅燈籠高高掛》、大型山水實景演出“印象”係列
張藝謀是個“全才”：執導歌劇《圖蘭朵》、《秦始皇》、芭蕾舞劇《大紅燈籠高高掛》、大型山水實景演出“印象”係列，拍過北京申奧和上海申博的官方宣傳片，給汽車拍廣告，擔任網絡遊戲《十麵埋伏OL》的藝術總監……憑借個人品牌，他無論出現在哪一行裏都會成為焦點。
當跟風而上的武俠大片行將沒落，張藝謀又站在了另一高峰上———2005年，張藝謀被任命為北京奧運會開閉幕式總導演。2008年，一場驚豔世界的開幕式成就了他的藝術新巔峰。奧運之後，張藝謀成為最具符號意義的中國文化名人之一。
[品牌效應]
張藝謀暫離電影的軌道，但不代表他會被電影拋棄。相反，傳聞張藝謀在奧運後執導電影的身價再次暴漲。張偉平透露拍“三槍”時連外景地的收費都升高了： “一個景，一聽是張偉平、張藝謀拍的片，價格就能好幾倍好幾倍地翻，後來我和製片主任說了，不到萬不得已，絕對不能說出‘張藝謀’三個字。”
[業內評價]
製片人小聰：張藝謀是個極其聰明的人，這兩年他的路早已走到電影產業之外了。拋卻藝術創造力不說———這個見仁見智，他確實把中國文化的影響力帶出去了。
第四階段：重拍電影
新片是否惡俗
評價有讚有彈
作品：《三槍拍案驚奇》
《三槍拍案驚奇》是張藝謀“後奧運時代”的第一部電影作品。張藝謀起用了小沈陽當主角，加上預告片看起來比較“惡俗”，電影未上映就招來了爭論。不少業內人士認為，張藝謀拍“三槍”是一種投機，也有人將其視為張藝謀“走向自由”的標誌。
北京奧運會開幕式向世界展示東方神韻
資深電影記者馮澤：張藝謀是個投機人士，拍《英雄》還不能說明他是開竅了還是沒落了，但《十麵埋伏》和《滿城盡帶黃金甲》就明顯走向惡俗，《三槍》則達到了惡俗的頂點。或許張藝謀把理想隱藏得太深了，我們隻看到了他的投機和迎合。
神話東方傳媒總經理虞記：張藝謀以前創作的成績在第五代是數一數二的，但不可否認第五代的時代也已經過去了。大眾對他的追捧隻是一種假象，懷念過去的他還可以，但他已經不能帶領當代電影的方向。
資深電影策劃人平平：電影尚未上映不能斷言惡俗與否，惡俗元素看怎麽用。從某種意義上說，荒誕是最高境界的東西，但把荒誕沾地氣是特別難的事。張藝謀仍然是中國電影的領軍人物，他的品牌效應有波動，但整體還是呈上升態勢。
[題外]後張藝謀時代
新片集體井噴
市場全麵升值
今年賀歲檔的異樣繁榮，標誌著“後張藝謀時代”的到來。在張藝謀忙著“將二人轉倒賣到全世界”的時候，其他人則在玩盜寶(《刺陵》)、特效(《風雲 2》)、戰爭(《花木蘭》)、顛覆(《我的唐朝兄弟》)、傳記(《孔子》)、武俠(《錦衣衛》)……那個事事以張藝謀為旗幟和先導的年代已經過去了，大家都在市場的洪流中積極探索各種新路。這無關張藝謀是否退步或“貶值”，而是中國電影市場整體“升值”了。
今年賀歲檔的時間比往年要長得多，從12月一直延續到明年2月，50多部電影的上映數量也著實有點嚇人。但這卻恰好是市場擴容的一個體現———說明越來越多的人去看電影了。一片獨大的時代已過去，2006年的《黃金甲》占檔期票房的35.8%，2007年的《集結號》占23.6%，去年的《非誠勿擾》已經下降到21%了，今年不論賀歲檔冠軍是誰，其所占的市場份額無疑都將進一步降低。
“這對張藝謀個人來說是件好事———他可以鬆口氣，玩玩想玩的電影。對整個電影市場來說，這更是一件好事———影人都有電影拍，觀眾有各種電影看，中國電影的質量會越來越好。”南方中影新幹線總經理助理邱晴說。
這一次《三槍》會讓他站在頂峰，還是滑向穀底？
