最珠聯璧合代言人李冰冰
最具人氣代言人黃曉明
近年來，黃曉明人氣急升，除了代言如奔馳、Gucci等多個國際性品牌外，今年更取代了呂良偉，擔任國內男裝品牌“步森”的代言人，隻是平時穿慣Gucci、Dior Homme的他，是會繼續其風格，還是會在今後的公開場合都改穿“步森”呢？
最佳花瓶代言人李嘉欣
最深入民心代言人周傑倫
剛剛轉型成年輕時尚風格的“美特斯邦威”，起初選擇的代言人是郭富城，奈何當時正值郭天王人氣滑落之時，於是迅速換成剛走紅的周傑倫，一句“不走尋常路”標榜出其獨特個性，吸引了無數的粉絲力挺這個品牌，也讓周傑倫一直代言至今，縱然是加入了張韶涵和潘瑋柏，也無損其地位。
最互惠互利代言人何潤東
縱然劉德華為“班尼路”所拍攝的廣告有“裝嫩”之嫌，但其健康又平易近人的形象卻與品牌極為吻合，創下極為成功的廣告效應，不但連續擔任了多年代言人，更在其投資的電影《瘋狂的石頭》中借角色之口宣傳了一把。但或許正是因為該廣告太過深入民心，導致劉天王代言的其他服裝品牌被籠罩於其光環之下，不經意就被忽略。
最具個人風格代言人鄭秀文
張曼玉參與設計做主人
最另類的代言人李燦森
最自我的代言人S.H.E
最專業設計的代言人瞿穎
在模特行業打滾多年，穿遍所有名牌，瞿穎對服飾自然有番獨特見解，所以，她所代言的皮鞋品牌“千百度”便請她參與設計工作，出來的效果頗具專業水準，也讓這個品牌在宣傳時多了幾分噱頭。
運動鞋愛找明星代言已不是一天兩天的事，但也不能拉一個是一個吧！可是找黎明代言“飛克”運動鞋……先不論年紀大小，就單說黎明一貫給人的溫文爾雅的形象，也與其年輕動感的風格完全不搭，完全令人存疑，給得起黎明的價格，為什麽不找個年輕偶像呢？
最具差距代言人大S
外來和尚會念經
最恰如其分的代言人橋本麗香
原本就是知名模特的橋本麗香，擔任代言人本來就是恰如其分。近年來盡管人氣不複當年，但與“歌莉婭”結緣多年的情誼，以及一直以來的良好表現，令她一直穩居在代言人的位置上。今年博覽會，她更會親臨現場，喜歡她的朋友自然不能錯過。
最佳轉型代言人張東健
最會撈金的海外代言人Rain
明星代言是把雙刃劍
張柏芝在豔照事件發生後反而接到廣告，可惜播出不久便被叫停，複出夢破滅。
原本是廣告天後的Twins，手上擁有十幾份廣告合約，在事件發生後，許多商家不是將原本的合照變成阿Sa的單人照，就是終止廣告。縱然開始還有力挺阿嬌的廣告商，現在不是陷入沉默，就是傳出換人之說。
一出“豔照門”，除了讓涉及者的事業被迫中斷外，也令不少廣告商頭疼不已。單是解不解約，已經傷透腦筋，更別說合約、更換宣傳計劃、選擇新代言人等一係列問題，可見代言人形象對於品牌的影響力。而且最可怕的是，以前選代言人要形象健康，可現在才發現，原來健康的形象也可以瞬間瓦解，看來隻能靠運氣度日啦！
盲目跟風
一女多嫁
手上起碼超過8個廣告的周傑倫，令人印象深刻的卻似乎隻有“美特斯邦威”“百事可樂”以及“動感地帶”等少數，至於其他的，都被淹沒其中。
娛樂圈內的說法是：明星紅不紅，看他的代言廣告有多少就知道。
明星潮起潮落
現在滿大街都是蔡依林、周傑倫的廣告牌，電視上十幾個頻道車輪播放林誌玲、章子怡的倩影。細心的讀者也許會發現，明星們代言廣告似乎正應了一句話“長江後浪推前浪，前浪死在沙灘上”。
在人們的記憶裏，有這樣一個鏡頭：周潤發拿著水壺，笑吟吟地幫一位美女洗頭，畫外音“百年潤發……”在業內看來，這則拍攝於上世紀90年代中期的洗發水廣告很有代表性。因為與此同時，少數“有想法”的企業開始摸石頭過河，直接促成了第一批代言明星的走紅。
在品牌專家馮啟眼裏，第一批“代言明星”的效應尤其長遠，直到現在，不少人的身價依然屬於翹楚級別，比如剛剛以百萬身價代言伯爵表的張曼玉。
不過，到了近幾年，廣告代言的方向又變了，往往一部影視作品的突然躥紅，就有可能帶來明顯的“蝴蝶效應”——電視劇《武林外傳》一放，“郭芙蓉”姚晨的身價翻了四五倍；電視劇《士兵突擊》一播，“許三多”王寶強拿到7位數的酬勞代言東風汽車……但是這些明星代言，還是被認為有一定風險，因為他們走紅的持續性不明朗。
周潤發屹立前沿不倒
當“明星代言”逐漸走向成熟的時候，大牌小牌的藝人們，越來越像櫥窗裏琳琅的商品——明碼標價，任君選擇。天地經紀公司的負責人Sam用自己的實戰經驗和江湖經驗，對明星身價來次大起底：“所有的都是標價，至於能打幾折，或者買幾送幾，還得看每個商家自己的談判功力。”
第一檔：600萬至1200萬(一般代言時限為兩年)
周潤發：1200萬
明星代言的領路人，又在好萊塢混過，明星都叫他大哥，大哥總得有大哥的身價吧。
劉德華：800萬
梁朝偉：800萬
張曼玉：600萬
第二檔：300萬至600萬
“女版劉德華”，代言範圍堪稱浩瀚，很多人批評她沒有演技，可林妹妹嗲聲一出，長腿一露，企業老板們還是立馬跟著買單。
李連傑：500萬
李宇春：300萬
第三檔：50萬至300萬
形象正麵，緋聞少，是棵“代言大戶”的好苗子。
範冰冰：200萬
用劉翔換下田亮
明星靠的是人氣和實力，代言成功的話往往能為商家帶來巨大的經濟和社會效益。
現在在搜索引擎裏打入“明星代言”四個字，跳出的一半以上都是各種經紀公司的名字。事實證明，大多數商家還是依靠此種渠道“捕撈”代言人。
天地經紀公司是網上小有名氣的代言中介公司，其負責人Sam告訴記者，劉德華、任賢齊等藝人的好幾單代言廣告，都是他們牽線的，而經紀公司得到的分成，通常是代言費的8%至10%——“如果是200萬元的單子，我們就賺20萬元左右，這是約定俗成的行規”。
而有些大公司則會直接找到中意明星的經紀人開價。
“像百事可樂、可口可樂都有成熟的市場團隊，獨立操作不是問題。”Sam說，“而且現在明星的標價非常清楚，沒人會傻到隻拿幾十萬元去找林誌玲的經紀人。”
汪自東向記者透露，商家有時候會直接拿著新產品找到某女明星家裏，讓她試用，“這樣連經紀人這道門檻都不用管”。 盡管百事公司沒有承認“踢掉”陳冠希，但在許多人看來，高調簽入新成員，實際上已是換血之舉，而明星代言“新陳代謝”的速度，顯然是越來越快。據中國品牌研究院的調查發現，以往明星代言品牌的時間平均為72至80周，但是現在平均下降到隻有45至52周，像某保健品，代言人在短短1年內從田亮換成劉翔，後來又增加了易建聯。
一個品牌更換代言人的標準到底是什麽？
“像陳冠希的‘不雅照事件’的殺傷力太大了，即使企業不換人，消費者也會抵製。”汪自東說。據記者了解，某牛仔褲品牌在國內的店麵大多撤下了陳冠希的廣告牌。可口可樂公司市場部一位中層管理人員告訴記者，他們會選擇處於上升狀態的明星：“像我們這裏的劉翔、S.H.E等都有很大的發展空間，這對品牌美譽度的連帶作用是很明顯的。如果發現所簽的藝人開始走下坡路，那就一定要堅決放棄，因為那樣的保值期實在是太短了。”
