北京奧運會退賽讓劉翔損失的不僅僅是收入，綜合排名也從僅次姚明穩居第2，一下跌到了第5位，被易建聯和郭晶晶超過。
去年的榜單上劉翔的收入為1.6320億元，今年僅為1.3028億元，損失超過了3000萬元；不過這個收入依然排在名人榜的第2位，僅次於姚明，比收入第3高易建聯的3710萬元高出三倍多，也把所有娛樂明星甩在身後。
另外，劉翔的曝光率排名同樣僅次於姚明排在第2，不論是奧運退賽，還是美國手術，劉翔依然始終是關注的焦點。然而，下一步關於劉翔的重要拐點是他是否能夠複出參賽。
劉翔成為廣告毒藥
在最近的電視上，觀眾時常能看到一則劉翔父子共同出鏡的某飲料的新廣告。表麵上看，讚助商似乎並沒有因為劉翔在北京奧運會上因傷退賽而對其廣告人氣和廣告價值有所懷疑。無論是廣告的陣容還是廣告的內容，都體現了商家對劉翔的重視程度。一位業內人士透露，劉翔和父親最新拍攝的這則飲料廣告隻是在履行尚未到期的合同。而該讚助商的負責人已經明確表態：未來如何現在還沒有結論。
據了解，劉翔在 2007年代言了14個品牌：安利紐崔萊、VISA、伊利、耐克、交通銀行、聯想、中國郵政、元太、奧康、杉杉、雙錢、升達、白沙、中國移動；2008 年，又增加了平安保險、凱迪拉克等重量級的企業和品牌。這其中，有奧運讚助商，也有非奧運讚助商。劉翔退賽，對奧運讚助商的影響最為明顯。難怪，由劉翔代言的12個奧運讚助商品牌，除了耐克表示肯定還會與劉翔繼續合作外，目前其餘都出言謹慎。
從雅典奧運會奪金之後，劉翔的身價一夜間從35萬元飆升至上千萬元。雖然劉翔的出場費高達60萬美元，但劉翔收入來源還是主要依靠廣告代言。
“由於因傷減少曝光度以及退賽帶來的負麵影響，劉翔的身價將會下降到500萬元到800萬元。”一位廣告界資深人士在談到劉翔新的身價時給出了這樣的數字。此前劉翔所代言的5個一級讚助商品牌的代言費都不少於2000萬元。
對於外界有關劉翔身價“大跳水”的說法，國家田管中心方麵給予了否認，“劉翔代言費可能會從2000萬元降到1000萬元，但這並不是說劉翔的價值降級了，因為受全球金融風暴的影響，各企業在廣告投放這塊都會壓縮開支，其實別的明星的降幅會更大。”