《南方周末》特約撰稿 宿泱韞
涉性廣告無處不在
發現了嗎？這些下流的東西已將我們包圍--
廣州，當你上班時，有推銷員遞上印刷精美的雜誌。翻開一看有幾行大字：神經激活療法，讓男人陽剛勇猛；
太原，當你悠閑地翻著一張當地出版的文摘報，忽然眉頭一皺：一個療程治愈陽痿早泄的“力勃益精丹”，搶了正文的風頭；
青島的公交車上，移動電視熱熱鬧鬧地放著廣告：一個八九歲的男孩跳出來，大聲說：長大了我也要去××男科醫院！當然，如果是自駕車，各地交通台播出的治療性冷淡的廣告，也會不停灌進你的耳朵；
晚上，當你在門戶網站的女性頻道看得正開心，卻瞥見底下“陰莖加長××cm”的字眼；而在深夜，各地電視台的“20天還你一個全新的男人”的露骨廣告，絕對讓你麵紅耳赤……
從南到北，從早到晚，從平麵媒體到立體傳播，性廣告布下了天羅地網。否則，2007年7月，國家廣電總局也不會發布《關於進一步加強廣播電視廣告播放管理工作的通知》。其中規定：凡屬虛假違法、內容不良、格調低下性保健品廣告和各類性暗示廣告，一律不得播出。8月，全國各級廣播電視播出機構進行了集中清理整治；而從9月6日開始，是對違規廣播電台的通報批評和責令停播。20天後，總局再次禁播8類涉性藥品、醫療、保健品廣告及有關醫療資訊、電視購物節目。
市場：中國男人1億陽痿？
但在今天，仍有媒體“頂風作案”。
在他們眼裏，性廣告不是低俗下流的代名詞，而是穩定的收入來源。在媒體廣告部工作了幾十年的楊女士稱：廣州某都市類報紙前年的醫藥廣告收入有 7000-8000萬元，占總廣告收入的1／3。武漢著名維權人士黃誌宏透露：中部某省的報業集團2005年5個多億的廣告收入中，醫藥廣告有近4億。而在醫藥廣告中，性廣告有是重中之重。記者粗略統計了下2007年9月廣東某都市報的性廣告(僅指壯陽類醫藥廣告，不包括豐胸美容)有54次，多時一天出現五六次。
“這證明市場有需求。”楊女士解釋。撥開眼花繚亂的性廣告，一個繁榮的性產品市場呈現在眼前。
權威統計表明，中國有相當一部分人存在ED(勃起功能障礙)問題。一位資深男科醫生，將數字精確到1億。心理障礙或者過度疲勞都可能引起ED，要解決這個問題需要正規治療和慢慢調理，但大部分患者都不會走這條路。
急於治愈又對性諱莫如深，讓這個群體沉默地拜倒在各色性廣告之下。“即使被假廣告騙了，這部分人也不好意思投訴。”中國保健協會副秘書長賈亞光說。
同時，性廣告的誇張又拉攏了另一批消費者。生產商深諳潛在消費者心理，宣傳此類產品時也不會拐彎抹角。一位廣告人曾忿忿地表示：“其實我們都不屑用直白的性暗示表現手法的，但是很多客戶都是農民工，隻想更快更直接。”
那麽，這些產品的真正效果如何？賈亞光說：目前，有保健品踩著“抗疲勞”的紅線，，其中加入偉哥粉之類的處方藥成分，有副作用。更多市麵上的壯陽藥沒有國家批號，就是假藥。
沒有威懾力的懲罰
“雜草”已經長出，隻能寄希望在“除草”上。通常的“除草”有兩種方式：一是媒體自查；二是工商和廣電部門的監督。
一般媒體都會有通過資格認證的審查員，把關廣告有無違反《廣告法》等法律法規。但在小集體的利益麵前，審查員往往無話可說。而曾參與此類廣告運作的一位人士說：“電台本身就是個保護傘。他們肯定知道廣電總局的有關文件。等有關部門監察之前會通知我們：你這個節目這兩天不要播了，風頭過後再說。”
自查效果不明顯，就隻能靠政府監督。2006年10月，新聞出版總署和國家工商行政管理總局聯合發布《關於禁止報刊刊載部分類型廣告的通知》，明確規定“藥品、保健食品、消毒及其他生活用品的廣告，不得出現表示提高、增強性生活能力及性生理器官的內容”。今年9月，廣州一家都市報再次刊出《廣電總局再次禁播涉性廣告》的新聞，但具有諷刺意味的是，就在該文下方，又出現了“陰莖延長加粗術中國獨創”的廣告。
《廣告法》規定：對責任人的處罰包括沒收廣告費用、罰款、停止廣告業務等。但是在實際操作中，通常隻限於罰款，停止廣告業務的案例在多位被采訪的廣告人記憶中並沒發生過。而罰款也常常會被做手腳：一方麵，有關人士揭露：廣告刊發後，企業與刊登廣告的媒體“合作”，通過偽造低價假合同來對付工商處罰的事情，已經成了行業內的“潛規則”。另一方麵，對工商罰款討價還價是習以為常的事，有人曾成功地把10萬元的罰款說到了2萬元。
如此處罰背後，是工商部門與媒體的博弈。維權人士黃誌宏有著頗為豐富的媒體資源。最近，據說武漢衛生係統將加大醫療廣告的管理，黃誌宏就被一幫媒體給包圍了，他們紛紛向觸角敏銳的黃誌宏打聽，有無衛生管理部門的負麵新聞，好讓他們可以給“曝曝光”，報複一下。
而黃誌宏經過某報業集團的宣傳欄時，意外地發現上麵貼有對他及其同伴的封殺令，因為他們積極打擊虛假廣告，讓集團名譽受到損害：“雖然集團刊登的廣告可能不同程度的存在問題，但為了集團的整體利益，我們建議，集團各媒體不要刊登涉及××的報道。”