業內人士自揭電視遊戲競猜騙局 節目均提前錄製興起於電視台，通過各種豐厚獎品吸引觀眾撥打電話、發送短信的電視互動遊戲已經讓人司空見慣了。但是，在這種電視互動遊戲的背後，存在著怎樣不為人知的秘密——是朝陽產業還是灰色產業?是獎品豐厚還是血本無歸?是娛樂大眾還是欺騙大眾?本報為你揭開電視互動遊戲的秘密。
在電腦報組織的本次內幕調查截稿之時，記者從信產部內部人士處了解到，7月5日下午,信息產業部清算司、電信管理局、監察局在北京突然召集4大運營商秘密開會，重點研究和討論“如何加強對通過電視等媒體開展的互動有獎答題類SP業務的管理和規範”，會議已經決定對國內電視互動遊戲節目進行全麵規範。
電腦報獨家內幕報道：電視上演騙錢節目
2007年6月20日下午5時，某市電視台。
五阿哥要找小燕子，屏幕出現三個小燕子，經過一番換位後，都背過身去，五阿哥在思索哪個是真的小燕子。
別誤會，這不是瓊瑤新拍的《還珠格格》，而是在許多電視台播出的電視互動遊戲《找格格》——每個小燕子都有一個數字編號，你隻須將真小燕子編號按屏幕所留號碼發送短信或撥打電話，那屏幕上不斷閃動的筆記本等“大獎”就“屬於”你了。
本報了解到，2007年以來，此類遊戲不斷“變種”，在許多地方電視台不同時段循環播出，引發一場全民電視“互動”熱潮。
然而，電視互動遊戲存在巨大的不規範性和不透明性，正是這些存在的種種問題，侵害著眾多消費者的權益，也引發了眾多觀眾的怒火。
觀眾投訴：電視互動是騙錢陷阱
“找一個秋香就花了我200元！”時過數月，山東濟南何先生對此仍是憤怒不已。
今年3月，他觀看某地衛視時，一款《唐伯虎點秋香》互動遊戲正在播出，節目規則是讓觀眾找出“秋香”的代碼，把自己認為正確的答案用手機短信發送到規定號碼,就可以獲得屏幕上滾動顯示的筆記本電腦等大獎，節目主持人稱該活動經過公證處公證。
“看了下字幕，短信2元一條，並且不包月，以為花不了多少錢，就試試了。”何先生仔細觀看“秋香”代碼後發送短信。果然，何先生收到一條短信，表示他已答對，贈送給了何先生“10兩銀子”，而這些銀子又是另一輪抽獎的用品，這讓何先生興趣盎然。
“前麵幾題短信提示係統自動贈送10兩銀子，但後來不贈送銀子了。而快到兌獎分數線時，明明題目答案是對的，那邊故意顯示答案錯誤，然後扣掉你一半的分數，也就是說你一直不能達到兌獎分數。”
感覺上當的何先生鬱悶不已，他隨後在網上發現，全國各地有著眾多經曆相似的“中獎者”，有人甚至花費了數千元卻血本無歸。
除了短信回複，還可以撥打電話參與，主持人通常承諾，接通電話回答問題正確將獲得高額的獎品。不過，許多網友指出，電話根本打不進去，“話費卻已在按照每分鍾兩元增加。”
眾多網友憤怒了，他們通過視頻、照片等方式，質疑這類節目“以播放參與者頻繁抽中高價值數碼產品信息為誘餌，對短信、電話參與者進行欺詐。”
記者親曆：8分鍾輕鬆花費16元
為了驗證讀者和網友指出問題的真實性，記者親自參與了此類遊戲。
6月24日下午2點，某地電視台正直播一個電視互動節目《一擲千金》，主持人向觀眾連續出非常簡單的題目進行搶答，並稱答對即有可能獲得數碼相機、手機等豐厚獎品，每分鍾信息費2元。
記者按屏幕提示電話進行撥打，打進去後，那邊先是對遊戲的自我介紹，然後是一長篇的對遊戲規則的說明，接著是告訴記者參與號碼，這些大概花了3分鍾。
進入正題後，電話裏告知記者正在連接現場，同時給記者放了一首音樂，5分鍾後，電話那頭告訴記者：因參與人數太多，搶線失敗，請繼續撥打。記者查詢電話餘額，被扣去16元。
令記者感到奇怪的是，雖然記者正在撥打電話，但是主持人卻在不停地暗示“怎麽沒有觀眾打進來。”直到數分鍾後，一位來自天津的“幸運”觀眾電話打了進去，準確回答出了問題，領走了一部手機。隨後記者連續撥打多次，均在此環節被告知搶線失敗。同時電話扣去費用相應增加。
當日晚上7點，記者又參加了另一電視台一款名為《泡泡魚》的互動遊戲。每次記者按規定發送短信，又被扣去14元，雖然每次都回答對了問題，最終也是一無所獲。
不過，在短短幾分鍾內，遊戲中獲得數碼相機、手機等獎品的觀眾電話號碼卻不斷從屏幕上方閃過，這些電話號碼中間幾位數字都用“X”代替。
本報官方網站調查顯示，比例高達89%的觀眾沒有得過獎，而得過獎的也存在許多貓膩。比如獎品是一袋麵粉需要去上海領取，比如獎品價值18元卻要經過發送短信等6個步驟再領取。
此時，記者心中的疑惑已和眾多觀眾一樣：這些互動遊戲，是錄播還是直播？獎品是否能發放到中獎人的手中？這其中到底有多少貓膩？
電視台SP灰色利益鏈透視 多方一拍即合
據記者了解，在歐美和亞洲的一些國家，電視互動節目發展得非常好，被稱為是“朝陽產業”。不過在今年4月，英國同樣出現了電視互動節目騙取觀眾巨額話費的醜聞，《早安電視》打著“答題獲大獎”招牌，掏走4000萬英鎊話費。
中央電視台則是國內采用電視和短信互動的第一家媒體。 2002年2月，央視、中國移動合作推出“2002年春節聯歡晚會”短信互動，這項開創性的業務為央視贏得了100萬元人民幣。此後央視越來越多的電視節目加入了觀眾參與、短信支持的內容。
2004年，《超級女聲》通過短信火爆的同時，也開始改變觀眾對電視節目的印象：自己也可以成為電視節目的參與者。
2006年，以《唐伯虎點秋香》、《貓爪行天下》為首的電視互動遊戲陸續在各家省級衛視播出，並就此形成燎原之勢。
根據廣典傳媒總裁李久鑫的估算，目前，電視互動業務每年為電視和無線行業帶來的收入超過10億元人民幣，光是互動節目產生的市場價值就接近5億元人民幣。
市場如此迅速發展的一個背景是，在2006年7月31日，中國工商總局和廣電總局聯合宣布，所有廣播電視機構暫停播出藥品、醫療器械、豐胸、減肥、增高等5類電視購物廣告。
龍先生認為，對於電視台而言，這一禁令無疑扼殺了他們一條重要的生財之道，空出了大量的廣告時段。
與此同時， 信息產業部接二連三的新規，讓SP公司日子過得日益艱難，不得不另尋發展空間。此前，遊戲開發者也正為缺少買家愁眉苦臉。至此，符合電視台、SP、遊戲開發者等多方需求的電視互動遊戲，在多方一拍即合後轟轟烈烈發展開來。
這是一條怎樣的生財之道？
薛誌強，北京奧特通有限公司負責人，該公司是一家電視互動遊戲平台研發技術公司。
據他介紹，目前此類遊戲普遍的做法是：各個電視台將其廣告時段交給廣告公司代理，後者與SP公司談合作，買下某個時段播放互動遊戲。如果SP公司有實力，也可以和電視台直接洽談廣告合作。
據悉，目前觀眾參與互動電視遊戲的方式主要有兩種：短信和語音電話模式。
在這兩種方式中，短信模式已為大眾所熟悉和接受；而語音則涉及到搶線問題，比如同一時間點可能會有一千個人打進來，而誰最先打進來誰就獲得回答問題的機會。也就是說，在實際的互動遊戲環節中，真正能夠回答上問題的人是很少的，正是那些撥打了語音電話在等待搶線的觀眾，為電視台送來了源源不斷的收入。而撥打語音電話的收費平均為2元/分鍾。
一SP公司人士透露，奧特通公司曾和某地電視台合作，在中午時間推出了一個小時的互動遊戲節目，一天的收入可以達到4萬元。而奧特通公司，不過是此市場中一家不大的公司。
在一家電視互動遊戲公司官方網站的代理欄目中，記者看到了一份詳細的案例分析，案例以一家覆蓋人口1700萬的省級衛視為例，60分鍾的電視遊戲節目，每月播出30次，總收入可達183.6萬元，除去運營成本（含通信和獎品）總計110.16萬元，電視台和運營商每月各收入達36.72 萬元。
因此，對於運營商、SP等合作方來說，是為“朝陽產業”也不為過。
某合作協議分成比例（摘錄）
分成比例：兩方將本項目的短信收益按照以下比例分配：5∶5，即甲方為50%，乙方為50%。IVR收益按照以下比例分配：4∶6，即甲方為40%，乙方為60%。
電視互動節目項目短信總收益=（當月下行×（1-壞賬（8%）-運營費（移動15%/聯通20%）-運營稅（5.5%））-不均衡費）×85%（扣除SP的15%的代收費）
其中：不均衡費=（當月上行條數-當月下行條數）×運營費（移動0.08元/條，聯通0.05元/條）
IVR收入組成：
固定電話收入=有效話費*回收率-電信代收手續費20%（各地以當地實際情況若乙方在合同使用3個月內開發滿5個收益分成頻道或者單月短信流量收益超過10萬條，甲方將讓利10%給乙方，短信收益按照4：6分配，即甲方為40%，乙方為60%）。