消息人士透露，聯想的北京奧運營銷計劃早在去年初就開始製定，簽約劉翔為公司的形象代言人是其中的重要組成部分。該人士透露，劉翔成為代言人後，將主要代言“lenovo”品牌。
對此，聯想大中華區品牌溝通部相關高層沒有正麵回應。消息人士預測，與劉翔簽約的事情將可能會在本月底舉行的聯想渠道商大會上宣布。但他並沒有透露聯想此次簽約劉翔的相關費用、期限和權益等具體問題。
其實，體育營銷一直是“聯想”品牌電腦的重要營銷手段。去年世界杯期間聯想就斥巨資簽約“小羅”，其後又宣布成為NBA賽事頂級讚助商。今年聯想更是花重金成為F1威廉姆斯車隊頂級讚助商。分析人士認為，此次簽約劉翔實際上是為了即將到來的奧運商機鋪路。
公開資料顯示，劉翔的代言標準為一級代言(企業形象代言人)費用千萬元人民幣起步，最多不能超過5家。一級代言企業的回報是，劉翔一年可以進一次攝影棚拍攝廣告，參加一次和企業相關的商業活動等。根據“福布斯名人榜”，2006年劉翔的各項收入為5800萬元，在所有演藝、體育明星收入中位列第四。
