電影《天下無賊》以億元票房創下馮氏賀歲片的新紀錄。據新華社報導，北京電影學院導演係教授、著名導演鄭洞天說，馮小剛的電影已經成為中國主流商業片最有號召力的品牌之一，但是要把觀眾吸引到電影院，不能僅僅依靠馮小剛，中國電影需要創造有生命力的新品牌。
鄭洞天表示，馮小剛的電影為研究中國主流商業片的基本態勢和更深層規律提供契機，中國電影要把市場打開，要讓觀眾愛看電影，必須創造更多的主流商業片品牌。
「觀眾走進電影院的第一需求是娛樂，然後才能談審美、思想交流，甚至於教育。造成觀眾不願意進電影院的原因之一，就是馮小剛這樣的主流商業電影太少。」鄭洞天說。
鄭洞天說，在2004年212部國產電影中，至少150部以上可以稱為商業片，但是主流商業片必須具有商業片的完整因素，其中最重要的是有號召力的品牌。
鄭洞天認為，研究馮小剛電影為代表的中國主流商業片，是解決中國電影重回國人期待和信任的重要途徑。雖然商業片絕不是唯一出路，但必然會有這麽一個階段。在主流商業片保持旺盛勢頭、市場繁榮的條件下，才會開始出現多元化。
他表示，商業片的外觀和創作模式同樣可以包含很嚴肅的內涵。中國的主流商業片如果按馮小剛的方式進行下去，不會永遠是很淺薄的東西。
鄭洞天說，馮小剛的電影反映的是現實中最牽動人心的東西，現實中由於改革、利益多元化、社會變革，社會各個階層的人遇到的新鮮的問題。