“網紅”成為風口 不能放棄底線

“紅”要紅得有底線

莫斯其格

當下，“網紅”在資本和利益相關者的熱炒之下成為了風口。但值得注意的是，當“網紅”不能放棄底線。

如今，網上有各種“如何成為網紅”的經驗分享，有人總結道，成為“網紅”有幾條必要條件：首先，有與眾不同的特色，可以體現在長相、身材、才藝、語言等；其次，可以持續不斷將自己的特色曬在網上；最後，承受能力奇佳，可以承受接踵而至的各種評論。

但是，網絡上也有很多不良示範。包括在《小丈夫》裏，俞飛鴻扮演的姚瀾之所以成為“網紅”，是緣於攝影師侵犯他人隱私而上傳婚禮視頻，攝影師本身想“紅”卻忘記了尊重他人隱私，這從另一個角度可以看出太多人想紅而不考慮底線的現狀。

不良的示範會導致嚴重的後果。有報道稱，麵對“長大後你想做什麽”的問題，相當一部分小學生宣布“理想是當網紅”，這樣的回答讓多少家長瞠目結舌！在信息大爆炸的年代，“網紅”的一舉一動受到無數關注，但影響越大責任越大，他們已經和大多數公眾人物一樣需要承擔社會責任，要考慮到自身的一舉一動對公眾的影響。要知道，“網紅”的粉絲很大一部分都可能是未成年的青少年，不當言行有可能對他們產生負能量。

當然有不少“網紅”是憑專業精神、生活智慧和誠意、勇氣來獲得公眾關注，這或許給越來越多想要成為“網紅”的人提供借鑒：傳遞積極向上正能量，“網紅”才會紅得長久、紅得有理。

“網紅”如何向“網紅經濟”跨越？

“網紅”並非新生事物，但“網紅經濟”這一概念近兩年才被提出。如何實現從“網紅”至“網紅經濟”的跨越？有分析認為，需要具備高質量的社交資產和恰當的商業模式。

招商證券指出，近兩年來網紅經濟快速發展，市場規模過千億。阿裏集團也曾盛讚“網紅”一族的爆發和產生，是整個新經濟力量的體現，光線傳媒也發公告稱豪擲1.6億元投資網絡直播及網紅電商。光線傳媒表示，網紅經濟正日益成為一股特殊而重要的新興經濟力量，它由時尚、社交、電商結合而成，將內容、傳播、消費緊密結合起來。

目前，哪類“網紅”更受資本青睞？首先是電商行業。“網紅”紛紛變身網店店主。此外，遊戲類電競主播也是關注的焦點。近日一份“2016年遊戲主播身價排行榜”在網絡流傳，排名第一的“電競女神”Miss曾以1億元身價跟某網站簽約三年。

當“互聯網時代”變成“移動互聯網時代”，“網紅”們有了更多直播平台可以選擇，移動視頻影像也獲得越來越多90後、00後用戶的追捧。明星們也通過各種方式搶占這一“宣傳高地”。前日，王寶強[微博]攜正在拍攝中的電影《大鬧天竺》做客直播，同時在線人數一度突破500萬大關……這樣的宣傳方式，足以讓更多的網友留意並關注他的作品。

要說下一個網紅焦點，有分析認為，財經人士有望實現“智力資本化”。專業人士認為，目前大量分析師通過視頻直播平台來發表最新的觀點，這顯示了智力資本化的趨勢，至於什麽時候能形成成熟變現模式還有待觀望。

但是，也有財經界人士提醒大眾不要忘記本質，“網紅經濟”的本質是注意力經濟，目前大量“網紅”應把精力放在打造品牌上。博人眼球容易、持續博人眼球難，“網紅”紅了之後，該思考的是如何快速升級形成自己的口碑、品牌、核心競爭力。