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阿裏·梅斯（Ali Mese）是一名自由撰稿人。這篇文章轉自他的Medium博客。
由於有許多內容需要分享，因此我將長話短說。自2014年9月12日以來，一些奇怪的事正在發生。那一天，有1009964人查看了關於我人生的一篇故事。這是我第二篇獲得巨大流量的文章，而隨後我的生活在自由撰稿、創業和博客之間變得更加緊張。
在這篇文章中，我希望與所有人分享以下的心得：
我將介紹一些能吸引到龐大的流量和許多讀者，並將他們轉化為訂閱者或關注者的技巧。我的發現來自在線營銷、對社交媒體的管理、幫助朋友和客戶生意的發展，以及我自己的工作。不過，我所了解的大部分來自內容營銷和寫作，尤其是過去幾個月中我為客戶所寫的21篇文章，以及在Medium博客上所寫的5篇個人文章。
下方是我Medium博客文章的統計數據，也包含這篇文章在內。
首先，我必須承認，並不是所有文章都能引起轟動。在這26篇文章中，隻有6篇取得了六位數的頁麵瀏覽量，另兩篇的瀏覽量分別達到8.1萬和5.4萬，而其他的平均水平為8300次。不過，由於其他知名博客的文章平均每篇瀏覽量僅為1000至1萬次，因此這一表現已足以令人高興。
針對不同行業的不同文章，我還嚐試了不同的寫作風格。
如果你尋找專業寫作技巧，那麽本文不適合你。我並不是職業作家，也無法用英文寫出震撼人心的文學作品。本文介紹的技巧適用於類似我這樣的人：缺乏最優秀的寫作能力和預算以獲得用戶點擊，但卻需要通過有機的故事講述來吸引讀者的關注。
這篇文章分享了我了解的一些經驗。而需要注意的一點是，頁麵瀏覽量和關注人數並不意味著你的內容成功或者優秀。這篇文章希望幫你在內容龐雜的世界裏去吸引讀者的閱讀，並將這些讀者轉化為長期粉絲。
我的建議包括以下4個部分：
第一部分：寫作前。為吸引讀者做準備，並設置好吸引力“引擎”。
第二部分：寫作。能夠獲得龐大流量的寫作風格和必要元素。
第三部分：準備發布。當你準備點擊發布按鈕時，所要做的一切。
第四部分：發布後管理。如何進入大型媒體渠道，如何通過轉發來提高文章的流量，以及其他一些沒有人注意到的渠道。
以下為這4個部分的具體詳情：
第一部分 -- 為引起關注做準備
對於任何一篇文章，寫作都隻是其中一部分。在文章發布前所做的工作與寫作本身同樣重要。以下是一些原因：
1.“第二次機會”效應：為何頁麵瀏覽量並沒有太大意義
在打開的多個瀏覽器標簽中，讀者會給你機會，閱讀你的文章。但這樣的流量會很容易消失，而到第二天上午，沒有人會記得你的姓名。通過設置合適的“引擎”，你將獲得“第二次機會”。而通過這樣的“第二次機會”，你將可以重新聯係這些訪問者，提醒他們誰是文章作者。
以下是一些關鍵“引擎”：
1.1.是否提供電子郵件訂閱
在很長一段時間內，我都忽略了我最欣賞的營銷大師諾亞·卡根（Noah Kgan）的一條建議。而直到流失了一半的流量之後，我才決定在自己的網站上提供電子郵件訂閱。我的動作太慢，因此僅獲得了3.2萬個電子郵件訂閱。
在這些電子郵件推廣之後，我不得不承認，到目前為止，電子郵件仍是對我以及我所有客戶來說最有效的營銷推廣工具。通過電子郵件吸引來的用戶帶來了最初的100次分享，讓我的作品被更多人關注，從而實現進一步的傳播。
因此，請在一開始就提供電子郵件訂閱服務。
1.2.其他能帶來“第二次機會”的強勢“引擎”
請根據你的目標去尋找合適的“引擎”。當讀者閱讀你的文章時，或是在他們閱讀了文章之後，你希望他們去做什麽？在Instagram上關注你？創建一個帳號？閱讀另一篇文章？觀看一段視頻？填寫一份表格？推薦給朋友、分享及評論？
假設你的目標是在Twitter上獲得“第二次機會”，那麽你是否在作者欄中提供了Twitter帳號？而如果你是一個時尚類的電商品牌，那麽是否在文章末尾提供了你的鏈接，告知讀者當前最熱賣的商品？
你可以通過電子郵件將讀者轉化為訂閱者。與此類似，通過其他“引擎”，你可以將他們轉化為社交媒體的關注者、客戶、視頻觀看者，或是會員。
並不是我所寫的每一篇文章都很出彩，但我會在每一篇文章中著意加強“第二次機會”引擎，從而吸引更多訂閱者、更多關注者，或是更多客戶。
2.商業品牌vs個人品牌
在發布一篇文章之前，這或許是需要決定的最重要的一件事。如果我有機會從頭來做，那麽毫無疑問我會傾向於商業品牌，而不是個人品牌。
如果是個人品牌，那麽每當你需要分享一些東西時，你會用單數第一人稱“我”開始表述。而如果你擁有商業品牌，那麽可以使用複數第一人稱“我們”。如果持續使用單數第一人稱，那麽你會覺得自己就像是一個傲慢的傻瓜，或者說過於突出自己的聲音。
我並不認為擁有個人品牌是一件壞事，但你需要確保這對你來說是合適的。請保證，你選擇的品牌符合你的個性和目標，而將兩者進行結合也是一個不錯的選擇。
3.對技術基礎設施的檢查
任何內容都有可能在任何時間獲得巨大的流量。有的時候隻需一分鍾。不過首先需要確保的一點是：你是否注意過，所使用的主機服務能容納龐大的病毒式流量？你是否測試過，你的電子郵件訂閱服務能正常工作？你的博客在移動端的響應能力如何？
第二部分 -- 開始寫作
在我們做好一切準備之後，那麽可以開始寫作。
a.寫作風格
1.行文盡可能簡單
每當我希望吸引讀者時，我都試圖撰寫複雜的句子，試圖假裝真正的作家。然而編輯總是會問：“這一句的意思是什麽？”很明顯，在句子變得越來越長之後，沒有人能知道我想說的是什麽。
以下是保持行文簡單的兩點建議：
1.1.每個句子最長不超過25個單詞
我們需要確保，所傳達的信息盡可能地明確。25個單詞是一個大概的數字，每次我都會對文章中的句子進行這樣的檢查。如果句子太長，我會縮短這樣的句子，或是將其拆成兩句。Hemingway應用也能實現類似的功能。
1.2.每段不超過3句
我一直都在這樣做，但我不會給他人這樣的建議，因為我並不認為這是合適的寫作方式。
隨著我們注意力持續的時間逐漸縮短，你的文章需要與其他瀏覽器標簽中的文章，以及智能手機上的各種通知爭奪讀者注意力。在當前的世界裏，讀者甚至不會去閱讀140個字符的Twitter消息，因此我需要讓段落盡可能簡單，言簡意賅。
2.將你的文章當作一家創業公司
每篇文章都有著獨特的讀者群體，而每名讀者都有著自己的問題。在創業時，你要做的是解決用戶的問題，對於文章也可以采用同樣的邏輯。
對於任何行業或客戶，我都會首先分析讀者群體所麵臨的問題。不過這並不意味著，你需要分享可供人們參考的個人心得。
如果你撰寫的文章關於個人發行音樂產業，那麽在動筆之前，請問問自己，這些音樂家麵臨的問題是什麽？你也可以以個人語氣去寫作，就像在和讀者一對一聊天一樣。
3.“完美三重奏”：較長的內容、用數據來說話，以及對讀者有用的信息
對於我的大部分客戶，我會利用在Buffer和Crew學到的3種“殺手級”技巧。撰寫1000至1500個單詞的長文總是能帶來幫助；分享了解到的信息能使分享率提升45%；而如果通過數據和科學理論來支持，那麽效果還會更好。
b.博客文章的必要元素
1.完美的組合：引起好奇心的標題和抓人眼球的文章配圖
你可以自行嚐試。試試在一段時間內去除文章配圖，你會注意到文章的統計數據會立即發生變化。
在標題中采用“如何”和“為何”的字樣總是會起到效果，而標題中提到“榜單”也不會令人失望。（當然，還有其他一些因素也需要考慮。）你可以在過去幾個月按流量排名的Medium Top 100榜單上去學習一些有趣的標題。
選擇精彩的標題很有幫助，選擇良好的文章配圖也是同樣。而當你同時做好這兩者時，那麽就會是完美的。
2.導語
對我來說，導語是文章最重要的一部分。你隻有幾秒鍾的時間去說服讀者，你可以兌現在標題中承諾的內容。而就在這幾秒鍾的時間裏，讀者將會決定，他是否要打開標簽去閱讀一篇文章。
你需要一步步吸引讀者去閱讀故事。你需要改變他的心智，使他忘記是在打開一篇文章。你可以從令人吃驚的科學研究結果，精彩的細節，或是個性化的故事入手。
3.正文
對於正文，我尤為關注兩個方麵：
3.1.給予讀者喘息之機
請記住，你已經通過了導語的考驗，吸引讀者來閱讀正文。不過，讀者仍然隻是在閱讀過程中，他很有可能會感到疲倦，並即將打開另一個瀏覽器標簽。因此，你可以插入一些可視化內容，給讀者以喘息之機。
3.2.不要使用分散讀者注意力的鏈接
證明信息來源的可信度，以及在文章中插入大量鏈接試圖證明文章質量，這兩者之間有著很大的不同。你需要問問，這樣的來源是否有相關性？你的讀者是否關心這些鏈接？
4.亮眼的結尾
你要打出最後的底牌。讀者可能已經感到疲倦，並在多個打開的標簽和移動通知之間來回瀏覽。
請放輕鬆並放慢節奏。寫一些更簡單的句子。保持段落的簡潔，以及所傳達信息的一針見血。回顧你的所有要點，證明你已經兌現自己的承諾。
第三部分 -- 當你準備好發布後
在你寫完文章之後，真正的遊戲才剛剛開始。
1.吸引人們推薦或分享的藝術
在文章末尾，我常常會這樣做：呼籲讀者推薦或分享這篇文章。不過，並不是很多人都會這樣做。對於我的一些文章，這樣簡單的要求讓分享次數提升了32%。
實際上，即使人們沒有分享，也並不意味著他們不欣賞你的文章。這常常隻是由於讀者沒有分享的習慣。但如果你請求他們這樣做，那麽他們會很友好地分享你的文章。
2.在高峰時間段發送電子郵件訂閱內容
發送電子郵件訂閱內容的最佳時間取決於你的讀者人群、時區和行業。一般情況下，格林尼治時間周日0點是麵向全球讀者進行發布的理想時間。這時，隨著新的一周到來，許多人會希望閱讀一些新內容。
不過，我強烈建議你對不同的內容發送時間進行測試。許多電子郵件公司，例如Malichimp，會提供專門的工具，幫助你測試將同一封郵件以不同方式發送給兩個不同的讀者群體。
例如，我曾為一家客戶測試不同時間發送同樣的內容。在晚間8:30和晚間9:45分發送將有著完全不同的接收方打開率。但實際上這兩個郵件接收群體並沒有時間差異。
3.一次性放出所有炸彈
如果你已經發現，麵向讀者的最佳發送時間是周日晚間6:45，那麽在你的電子郵件訂閱內容到達用戶收件箱之後，請盡快將文章分享在社交媒體賬號上。
第一時間在所有渠道中推廣你的內容，而不是在不同時間將內容逐步推廣至不同渠道。
此外，在隨後幾天中，你也可以多次在社交媒體帳號上分享同一篇內容，以覆蓋不同的時區。
4.在不同渠道上，以不同形式重複呈現同一篇內容
這樣做可以帶來許多額外的流量。一旦你發現，一篇文章很成功之後，那麽可以在新的渠道上將其轉換為新的形式。例如，你可以將文章轉換為幻燈片並上傳至Slideshare，轉換為圖片並上傳至Instagram和Facebook、轉換為信息圖上傳至Pinterest，或是轉換為視頻上傳至YouTube。
最佳的形式轉換是將其變為一個網站、一款軟件，或是一個工具。例如，當一篇文章在Product Hunt上被頂了數千次之後，我將其轉換為了一個網站。
第四部分 -- 轉發
你在Medium上獲得的流量隻是所有流量的一部分。將文章轉發至大型發行商，內容的流量還能獲得大幅提升。
很有趣的一點是，人們會在心目中誇大大媒體，認為自己無法聯係上大媒體，或者說隻有知名人物才能在大媒體上發表文章。而事實情況是，大媒體的編輯實際上也很親切、他們並不是你的敵人，也不會故意忽略你。不過，他們通常有著大量工作要做，而他們的目標隻有一個：將最優秀的內容呈現在網站上。
以下幾點關於如何向他們提供他們所需的內容，並獲得龐大的流量和曝光度：
1.列出你的目標
前往目標網站的“聯係信息”頁麵，獲得編輯的電子郵件地址。如果沒有提供電子郵件地址，那麽可以在Twitter上搜索。確保獲得所有目標網站編輯的聯係方式。
2.如果沒有吸引力，就不會被轉發
請記住，編輯所需的是吸引力，或是一篇得到證明的文章。如果通過穀歌(微博)分析服務你看不到任何流量，那麽也無法說服這些編輯在網站上轉發。
請等待幾天以獲得分析數據。一旦你看到良好的分析數據（這不僅可以是流量數據，也可以是一些名人轉發數據），那麽即可截圖作為證明。
3.用醒目的標題發郵件或Twitter消息給編輯
請不要用簡曆式的語句來介紹自己。請直奔主題，給出結果。以下是我發出的一封典型電子郵件，通常我也能獲得回複：
標題：我的文章有著42%的分享率，截圖如附件所示，是否能轉發一下？
正文：你好，我的文章有著非常好的表現，請看看附件裏的分析數據。我希望在你們網站上轉發。如果你們感興趣，盼回複。“
4.什麽？你有42%的分享率？那麽你可以坐等編輯來找你
如果你的文章有著很大的流量，或是你看到分析數據表現非常出色，那麽可以不要用以上的方法，因為大媒體編輯會主動找上你。許多大媒體都有專門的員工，尋找話題內容，以便進行轉發。
關於我的幾篇獲得病毒式傳播的內容，4家大型科技博客的編輯在內容發布的最初7小時內聯係了我。
5.注意獨家協議
一些媒體要求你簽署獨家協議，以防止你的文章被轉發至其他網站。獨家協議並不糟，你隻是需要了解，對於某篇文章，哪一渠道有著最合適的受眾。
我在多個渠道，例如Business Insider、Lifehacker和Tech in Asia上轉發了病毒式傳播的文章。而對於另一些文章，我將其獨家授權給The Next Web。
6.決定何時在媒體上進行轉發
如果內容的閱讀數據非常強勁，那麽可以讓其在主要渠道上多停留一段時間。這可以是你自己的博客，也可以是Medium。這一時間段通常為幾天時間，否則大型媒體將吃掉大部分的流量，同時分散你的“炸彈”效應。
不過情況也各有不同。例如，我的有些文章在The Next Web上的流量就要比Medium的流量更多。
另一些渠道
1.正確的渠道
有些時候，你的內容找到正確的渠道需要花費時間。例如，我的一篇內容花了兩周時間才找到正確的渠道，當時有人將這篇文章上傳到了Reddit和StumbleUpon上。而就是從這兩個渠道開始，這篇文章才開始在Facebook上的病毒式傳播。
而傑夫·格因（Jeff Goin）的一篇文章甚至在發布的一年之後才開始病毒式傳播，當時新加坡的一名學生領袖將這篇文章上傳到了Facebook上。
因此，文章能否實現病毒式傳播並不是時間問題，而是是否有著正確的渠道。與其等待他人的幫助，你可以自行尋找正確的渠道，自行發布你的鏈接。
2.多語言渠道
如果你的文章確實有吸引力，能覆蓋全球讀者，那麽Medium能免費幫你進行翻譯，這將給你持續帶來其他國家的關注者和流量。我已經嚐試過這樣的做法。
如果你沒有在Medium上寫作，那麽考慮雇傭一名自由翻譯（我建議試試西班牙語），並邀請一家西班牙語的熱門科技博客去轉發。
3.無效的轉發
不幸的是，一些人在轉發時並不會署你的名字。在LinkedIn上，一些人在轉發時甚至會假裝他們自己是作者。我曾經試圖向LinkedIn舉報版權侵權行為，但LinkedIn並未回複我的任何郵件。
如果抄襲的情況不是很多，在可控範圍內，那麽請看看你能針對這一情況做些什麽。
-- 總結
我常常看到一些人會說“內容為王”，但我從來沒有真正理解這種說法的含義。作為一名生活在信息大爆炸時代的千禧年一代，我發現吸引人們的注意力越來越困難。我感到，自己需要能更好地去講故事。這樣的情況並不僅僅是針對文章而言。我甚至發現，很難吸引3歲小侄子的注意力，以及長途電話中我弟弟的注意力。
2015年，我認為，我們需要成為更好的講故事者，在我們與他人溝通時改善我們的技巧。我們需要更加簡明扼要，使我們的聲音能夠與他們手機帶來的幹擾競爭。
內容確實為王，一篇簡單的文章就能吸引數百萬人的注意力。請不要低估你自己，也不要有任何借口，例如你沒有營銷預算。
從你小房間的小桌子從頭開始，你可以吸引比雇傭著作者大軍的大公司更多的流量。內容為王，而你就是掌握著內容的人。
