‘網紅經濟’的內涵就是美女與金錢嗎

‘網紅經濟’的內涵就是美女與金錢嗎

 

最近因為《互聯網周刊》做的網紅排行榜，以及新的網紅PAPI醬拿到1200萬投資的事兒，“網紅”現在越來越熱了。

 

這就是網紅的代表人物。網紅能夠代表中國文化的一個方麵嗎。但是網紅在經濟方麵確實是大有光彩。

 

瘦身，當網紅，嫁思聰——是中國軟妹子們的三個願望。2016年網紅經濟爆火的背後醞釀著不可逆轉的商業變革，如果你跟不上這個時代，你就會被這個時代無情的拋棄。

 

怎麽當網紅，歸根到底什麽是網紅經濟；

 

網紅經濟是以一位年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力。

 

2014年成為淘寶店主的董小颯，是直播平台的網絡主播，每一次線上直播都能獲得百萬人次的圍觀。在粉絲的支持下，僅僅一年多的時間，董小颯的淘寶店已經是三個金皇冠的店鋪，每個月的收入可以達到六位數以上。

 

這隻是網紅店鋪的縮影。在2015年618大促中，銷量TOP10的淘寶女裝店鋪中有7家是“網紅”店鋪。甚至在“網紅”店鋪中，還出現了有網紅店鋪開店僅兩個月就做到了五鑽的案例，堪稱淘寶“奇跡”。

 

據悉，淘寶平台上已經有超過1000家網紅店鋪。2015年5銷量排名前十的女裝店鋪中紅人店鋪占到整整七席；部分紅人店鋪上新時成交額可破千萬元，表現絲毫不亞於一些知名服飾品牌。

網紅們的成長路徑頗為相似：以一位年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力。

 

根據淘寶平台提供的數據，紅人店鋪的女性用戶占71%，其中更是有76%為18到29歲的女性用戶，集中在上海、北京、杭州等一線城市。網紅們選擇淘寶平台的原因，不僅僅是因為淘寶是全球最大的網購平台。

 

網紅們翻江倒海，“網紅經濟”也應運而生。近日，某券商專門針對“網紅經濟”發布了一份研究報告，人們一邊翻看一邊腦補，感慨這些人真能賺錢。

 

究竟有多厲害？根據報道，網紅張某手握377萬粉絲，淘寶店鋪開業一年就拿下五顆皇冠，收入甚至超過很多一線明星；“國民老公”的前女友的淘寶店單月成交87萬單，根據估算，全年可淨賺1.5億元；2014年5月成為淘寶店主的網紅董某，每月收入可以達到六位數……網紅的一次淘寶上新，數千件商品幾秒鍾即可售罄，成交額可破千萬元！

 

即便你有所“防備”，這樣的成績還是讓人瞠目結舌。當然，“驚嚇”還不止於此——在網紅經濟的產業鏈上，還有網紅孵化器、網紅經紀公司的崛起，它們作為專業公司提供全流程包裝，造偶像，賣生活方式，賺粉絲的錢；線下還有產品供應鏈、品牌商，它們借助這種精準營銷，提高推廣效率、降低庫存、加快資金周轉，並且屢試不爽，財源滾滾。

而在網購模式之外，網紅還有一萬種方式讓你掏錢。有的自創品牌，開始創業；有的憑借粉絲基礎接發廣告，更牛的甚至還可以商業代言；此外，網紅走到線下也是市場廣闊，為商家站台、跑場演出、做模特、開工作室等，可謂名利雙收。

 

說到底，網紅經濟還是一種眼球經濟、粉絲經濟，是注意力資源與實體經濟產生的化學反應。在網絡時代，它的出現算是一種必然，也契合了用戶消費心理上的個性化的需求，運作簡單、高效、速食，相比傳統經濟而言可謂立竿見影。

 

在過去的一年，網紅“攻城拔寨”，熱度狂飆，連《咬文嚼字》雜誌都將其列為“2015年十大流行語”。而從發展來看，它的表現也必然會繼續讓人驚訝。不過，花無百日紅，人無千日好，這種“新經濟物種”到底能走多遠？