商業界Marketing遠比創新重要

商業界Marketing遠比創新重要

巴菲特從來不投資於創新。

壟斷是Marketing的最高境界，適用於普通商品；而奢侈品牌是Marketing的精髓，適用於高端市場。

iPhone有什麽創新？Nothing!
iPhone於2007年出品，而Pocket PC於2000年就推出了。Pocket PC的出現終結了Blackberry. 相對於Pocket PC，iPhone沒有任何創新。但iPhone的Marketing遠高於Pocket PC的業餘水準，而從無觀念創新的MSFT，作為Pocket PC OS的製作者，也沒有注意到這個方向的巨大市場。而AAPL隨後，每個iPhone升級版都故意做成有點缺陷，都定位在奢侈品市場，每次發布新產品時都傳言缺貨，從而抬高並維持壟斷價格。

iPad有什麽創新？Nothing!
iPad於2010年一月出品，但觸摸式Tablet PC於2002年就出了，而且還得勉強算MSFT的(Marketing)創新。相對於Tablet PC，iPad沒有任何創新。

現在AAPL黔驢技窮了，出介於iPhone與iPad之間的iPad Mini了。

專賣店都是賣品牌奢侈品的。沒有了“創新”後的AAPL，iPhone也就賣$49.99，iPad也就$99.99，往後的道路隻能是慢慢關店，網上銷售減少成本。

MSFT早期走大眾路線，自然地形成了Windows的壟斷地位，相對於AAPL，這是極大的成功。即使在Jobs死後，Gates依然驕傲地說AAPL敗給MSFT的原因是：Apple sells premium products at premium prices to premium customers.借助Windows這壟斷性的Marketing平台，MSFT打敗了所有競爭對手。但在非PC領域，由於無壟斷優勢，MSFT Marketing一直是失敗的，比如XP時代的Windows Mobile, Tablet PC, 以及至今的Windows Live和搜索業務，等等。

MSFT本來就從無創新，也沒有任何品牌奢侈品，跟著二流打打自己的規模成本優勢價格戰就算了。但現在在Smart Device領域，居然開始反自己的成功經驗，每況愈下地Marketing了：
http://finance.yahoo.com/news/microsoft-surface-available-retail-stores-212520136.html
居然要開專賣店，把Surface賣到$800了。

電子產品、IT產品都已走入傳統商業了。現在INTC也很多年沒有出新芯片，Laptop也已經很便宜了。Smart Devices並沒有任何技術革新，隻是算是應用進步，已經飽和了，往後按市場占有率高低排列會是GOOG Android， MSFT Windows，AAPL iOS，利潤Margin都會大大降低。

頂多兩年內Dusts Settled, AAPL依然是遠遠落後在MSFT後麵的小跟班。