令人刮目相看的《淘寶天下》

和朋友聊起《淘寶天下》，算起來創刊發行已經有兩個月了，這份由浙江日報報業集團和淘寶網斥資5000萬元出品的周刊，創刊當天有3萬人預訂，第二天就攀升至5萬人，第一期就發行了20萬份，兩個月的時間，單期發行量就突破了28.3萬冊，當期隨刊派送的“消費券”價值也突破了10億元人民幣，預計可拉動40億消費內需。其發行量僅次於《南都周刊》，躍居國內綜合性周刊第五名，業績令人刮目相看。可以說，在傳統媒體不斷遭到衝擊，網絡新媒體日新月異的時候，阿裏巴巴集團與浙報集團合作的新媒體《淘寶天下》，創下了中國綜合性周刊的一個奇跡。阿裏巴巴集團旗下的淘寶網，已經成為亞洲最大的網絡零售商圈。據報道，淘寶網2009年上半年業績達809億元，逼近去年全年999.6億元的成交量。同期，淘寶網注冊會員增至1.45億，約占中國網民數的43%。網購用戶同比增長101%，是中國網民同比增長速度的3倍。線上的快速成長，為淘寶線下擴張提供了強烈需求和強力支撐。而《淘寶天下》的出現就成為水到渠成了。如今，發達的互聯網和現實社會的聯係越來越緊密，成為許多不同層次的人群必不可少的工作和生活工具。如何把線上和線下的生活很好地融合起來，不僅對互聯網來說是努力追求的目標之一，對傳統媒體來說也是一個值得挑戰的新焦點。《淘寶天下》的目標就是打造國內生活時尚類周刊的第一品牌，一創刊就得到了用戶的熱烈追，發行奇跡的背後是創新的模式。《淘寶天下》與其它傳統平麵媒體最大的不同是：如果脫離傳統印刷雜誌的形式，這本周刊就是一個不折不扣的電子商務平台，而回到傳統印刷雜誌的形式，又成為是傳統消費者與網購市場的交流平台，是印在紙上的“淘寶網”。因此《淘寶天下》備受歡迎，不僅體現了網民的需求，也使淘寶網借助傳統平媒對潛在的準網民發揮影響力，以擴展更大的市場，爭取更大的效益。浙江報業集團則借助知名網絡公司的成熟技術和渠道，在傳統媒體發展新媒體方麵，走出一條新路：“與電子媒體嫁接、與阿裏巴巴強強合作，一定能創造一片新藍海。”浙江日報集團社長高海浩如是說。也有人把這種平媒和網絡公司和般的媒體稱為平媒2.0，或者web1.5，也頗有幾分神似。無論叫什麽名字，《淘寶天下》都以嶄新的麵貌吸引了眾多的網民和潛在的準網民。許多網絡商店銷售量明顯上升,更多的人被淘寶所吸引。《淘寶天下》盡管還有很多不足，但是合作雙方打造國內生活時尚類周刊的第一品牌的雄心，得到了眾多網民，尤其是年輕一代網民的支持。據中國新媒體產業研究谘詢報告預測，未來3年新媒體市場將以30～40～的速度成長。預計到2011年整個市場規模會超過3000億元，同時，傳統媒體也依然占有相當的市場份額。《淘寶天下》的創刊，對於合作雙方來說，具備深遠的戰略意義。因此，作為網絡與傳統的紐帶，《淘寶天下》帶起一個新的風潮，未來是否能發展成為一個新的朝陽產業，值得期待。