社會轉型，中國明星文化狂熱

ZT: 社會轉型，中國明星文化狂熱
DWNEWS.COM-- 2008年7月2日19:16:33(京港台時間) --多維新聞網
http://www.dwnews.com/gb/MainNews/Forums/BackStage/2008_7_2_7_16_33_98.html

多維社記者陳湘編譯報導/當今的中國正經曆一場深刻的社會轉型，文化轉型是其重要方麵，社會學者認為，這種轉型的特點，就是大眾文化由傳統文化轉向現代文化、政治文化轉向商業文化。民眾發生著從領袖崇拜到明星崇拜的轉向，同時演藝人士也經曆著從“文藝工作者”到商家代言人的轉變。(chinesenewsnet.com)
《經濟學人》刊登的駐北京資深記者泰德·普拉夫克（Ted Plafker）的一篇報導“中國的另一種繁榮：明星文化興起”（There's another boom in China: Culture of celebrity grows apace），描述了在轉型中的中國大眾文化中，目前最引人注目的一個側麵：明星文化或追星文化熱火朝天的景觀。(chinesenewsnet.com)

從領袖崇拜到明星崇拜(chin
esenewsnet.com)
毛澤東時代，如果說有“明星”，那也是政治明星或者是當局推崇的政治英雄和典範。《經濟學人》的這篇報導說，中國在1978年首次進行改革，走向強國之路以前，唯一能讓人一舉成名的舞台就是政界。而在這個舞台上，鮮有能與“大救星”毛澤東相比擬的明星。作為現代中國的創始人，毛澤東有著非凡的號召力和領導力，但是，他那些有時過分華美、有時誇張的革命口號，可不能被誤解為是讓人出人頭地，成為社會明星的。(chinesenewsnet.com)

如今的中國，環境大變了，而且所有一切都在變化。隨著中國經濟的增長和全球化的進程，中國消費者文化和傳媒市場聯手為中國的明星文化提供了肥沃的土壤，這種明星文化的浮華和瘋狂之程度，堪比世界上的任何一個國家。中國社會現在孕育出了自己的一批批流行歌手、狗仔隊，尤其是市場推銷經紀人，而這在過去的那種傳統社會主義時期，在當年嚴格的中央計劃經濟的製度和沉悶、無意義的政治說教風氣下，絕對是無法想象的。(ch
inesenewsnet.com)
要追溯中國明星文化的形成的一個簡單途經，按《經濟學人》的這篇報導所說，就是看看馬克·羅斯韋爾（Mark Rowswell）成為中國明星的獨特經曆。羅斯韋爾又名“大山”，是一名來自加拿大的“洋笑星”，他的這個中國名字起源於他在一個小品中扮演的角色的名字。如今，“大山”這個名字，在中國已經是家喻戶曉了。(chinesenewsnet.com)

今年42歲的羅斯韋爾具有優秀的演員才能，再加上他在北京大學學習期間，煉出了一口幾乎無懈可擊的純正北京話，使得他於1988年首次出現在全國轉播的電視節目上時，一炮而紅，立刻贏得了全中國億萬觀眾們的喜愛。(chinesenewsnet.com)

對此，據中國媒體的報導，羅斯韋爾曾說過：“我是在合適的時間到了合適的地方。”“你從前也許都看過外國人在演藝圈中出現，不過通常他們要不是扮演功夫電影中那些被人一腳踢上頭的壞人，就是邪惡的帝國主義者。”(chinesenewsnet.com)

從那以後，羅斯韋爾的知名度節節上竄，除了成為各種不同節目的主持人和表演技術性很強的相聲節目外，羅斯韋爾還一反中國明星的常規，試水步入了商品廣告業。(chinesenewsnet.com)

羅斯韋爾說：“當我剛起步時，明星做廣告還是一種大禁忌，後來才被幾名勇敢的先驅者衝破了。”(chinesenewsnet.com)

其中一名先驅者是中國著名電影演員李默然，他曾在電影《甲午戰爭》中扮演清朝海軍將領鄧世昌，這個形象特別讓中國觀眾印象深刻。1989年，李默然又出現在中央電視台上，不過這回是在做一個醫藥廣告。(chinesenewsnet.com)

當時，李默然得到的廣告報酬少得可憐，根據一家媒體的報導，隻是得到了一部索尼牌子的隨身聽，但是，接踵而來的，是一片批評、責罵和侮辱的聲浪，因為，在許多人看來，這是一種利用名人效用來賺錢的不正當手段。(chinesenewsnet.com)

從“文化工作者”到商家代言人(chinesenewsnet.com)

《經濟學人》的報導說，長期以來的官方宣傳形成了一種談名談利聞之色變的政治敏感環境，官方的宣傳將藝術家、作家和演員定義為黨和國家的“文藝工作者”角色，要求他們把贏得的名利用在有益於社會方麵和保持正確的政治方向。直到1996年，官方的宣傳還呼籲藝術家成為“人類靈魂的工程師”，“去創造最好的精神糧食和真正為人民、為社會主義服務。”(chinesenewsnet.com)

要將官方的這種要求與做商業性廣告結合為一，顯然是勉為其難，而且，據羅斯韋爾說，當時，很明顯地，人們都還持有一種觀念，就是覺得拍廣告多少有點不體麵。(chinesenewsnet.com)

他說：“大多數電視演員，包括我自己剛出道時的前5年，都盡量回避任何明顯的商業性演出。”(chinesenewsnet.com)
羅斯韋爾最早拍攝的一些廣告都非常簡單、樸素，而且，出於需要，通常遠離有政治敏感性的東西。1991年，羅斯韋爾開始為加拿大的高質鉀肥對中國農民做宣傳，但是，他是通過一種農業科技教育的電視片段而不是一種明顯的的廣告來進行這種宣傳的。羅斯韋爾回憶說，當時，要公開地推薦某種產品都是不行的。但是，因為加拿大鉀肥的粉紅色通常比其他的同類產品的顏色更深，他的台詞就是反複稱讚這種粉紅的產品比其他同類產品更好。(chinesenewsnet.com)

現在，羅斯韋爾說，“不論是就整個演藝界和我個人來說，情況都已經完全改變了。”如今他要是通過各種文字媒體、電視和室外廣告來賺錢，再也沒有任何障礙。(chinesenewsnet.com)

據中國媒體的報導，當談到不願意碰上政治議題時，羅斯韋爾說：“一些外國人認為我太軟弱，說大山毫無棱角。”但是他補充說：“西方整體對中國的觀感是如此嚴重的被政治化，我們總得有人指出政治不是一切。”如此富外交手腕的腔調，也許正是為什麽大山很可能在中國繼續當紅的原因。(chinesenewsnet.com)