你知道多少?世界最具影響力的100個品牌

Coca-Cola可口可樂 www.coca-cola.com 它在今年完成了一次全球包裝更新，其中在中國更是24年來首次改用新的中文版標示，顯示其對全球未來最大飲料市場的適應。在眾多對手的圍攻下，它保持著“永遠的”創造力。在《商業周刊》“2003年全球1000家最有價值品牌”的評選活動中，它以704.5億美元的品牌價值再次名列榜首。有調查稱，全世界的人都可以一眼就認出可口可樂的標簽。 [評論]

McDonald麥當勞 www.mcdonalds.com 當公車站燈箱廣告神秘“I'm lovint”封條打開後，麥當勞一夜之間在全球實現了從兒童樂園到年輕時尚基地的大蛻變。而這句話也成為了新一代的全球快餐語言。在日本東京麥當勞還推出過新型營業模式“麥當勞正餐”（McDonald Dining），升價還可以升身價？秘密在於創意。[評論]

Nokia諾基亞 www.nokia.com 表麵上看，這個最大手機製造商推出的每款新機幾乎都是上一款模子的翻版，但這並不代表諾基亞保守，事實上它一直在“科技以人為本”地引領著手機的主流方向。它開發的視頻遊戲手機N-Gages。在今年已經賣出40萬部。如今，它又引領了WCKMA標準的3G陣營，向高通CKMA2000標準的陣營發起衝擊。勝負難卜。這個芬蘭巨子看起來成竹在胸。 [評論]

Pepsi百事可樂 www.pepsi.com 它不斷推出流行明星（有些假如你不了解最近的流行動態的話，甚至會發現你叫不出名字）來印上它藍色的罐身，這幾乎可以冠名為“青春經濟”。百事一直堅信的“NEXT”, 正好與這個世界一種永遠存在的心理相合，正是如此，所以有人也堅信，它有一天終會趕上可口可樂，至少在創造力上。[評論]

Apple蘋果 www.apple.com 成功地在免費的音樂文件交換軟件和收費的音樂訂購服務之間架起一座橋梁的iTunes音樂店剛剛獲選為《時代》2003年度最酷發明。蘋果這年比以往都要豐富；世界最先進的圖形操作係統Panther,40G超大容量的iPod播放器，史上最強大處理能力的G5。革自己命，或許這就是Apple的不同“凡”想。 [評論]

SONY索尼 www.sony.com 對索尼來說，2003年並不是個好年份。淨利潤比去年下降了25個百分點。同時 又裁掉了13%的員工，總數2萬人。但“最強消費娛樂品牌”依然是索尼的目標。對娛樂市場的爭奪分秒不懈。PS2可能在年底前就能在中國正式發售，這將是索尼的強心針。而索尼唱片和BMG唱片合並，SONY BMG由此成為了全球第二大唱片公司。 [評論]

Microsoft微軟 www.microsoft.com 自1975年建立至今，微軟公司一直是技術變革的領導者，全球軟件業的領先者。在降低技術成本創新方麵，以及在支持行業和社區發展方麵起著全球領導作用。 [評論]

IBM www.IBM.com IBM 始終以超前的技術，出色的管理和獨樹一幟的產品領導著信息產業的發展，保證了世界範圍內幾乎所有行業用戶對信息處理的全方位需求。1914年創立於美國，是世界上最大的信息工業跨國公司。[評論]

Benz奔馳 www.benz.com 創立於1926年,世界十大汽車公司之一，德國按銷售額為第一大汽車公司。奔馳汽車公司除以高質量、高性能豪華汽車聞名外，它也是世界上最著名的大客車和重型載重汽車的生產廠家。 [評論]

BMW寶馬 www.bmw.com 全世界最成功和效益最好的汽車及摩托車生產商。2002年，公司成功銷售了超過100萬部BMW和MINI品牌的汽車，銷售紀錄首次突破一百萬輛；在摩托車業務上，銷量超過9.2萬輛，再創銷售新高。在全球，BMW集團的員工總數超過10萬人。 [評論]

Adidas阿迪達斯 www.adidas.com 在幕後參與操縱了今年夏天最熱門的足球轉會，使那位萬人迷的小貝加盟那支世界最富貴族氣質的球隊，並且使他穿上了與習人喬丹一樣的23號，其目的直指競爭對手NIKE。在運動之外，經典非常的“三道杠”在年間成為最"original"的時尚元素。 [評論]

Nike 耐克 www.nike.com 一直專注於高科技技術在運動產品中的應用，在本不擅長的足球領域一路猛進，在電子產品及青年街頭文化心理訴求方麵有著近乎天生的觸覺，盡管飛人喬丹已經離去，耐克這一年仍然出色地呈現了其一貫的創造精神，如影隨形。 [評論]

KFC肯德基 www.kfc.com 肯德基是世界最大的炸雞快餐連鎖企業，在世界各地擁有超過11，000多家的餐廳。餐廳遍及80多個國家，從中國的長城，直至巴黎繁華的鬧市區、風景如畫的索非亞市中心以及陽光明媚的波多黎各，都可見到以肯德基為標誌的快餐廳。世界上每天有 1000多萬顧客在各個肯德基餐廳品嚐著由山德士上校近半世紀前開創的肯德基原味雞。 [評論]

TOYOTA豐田 www.TOYOTA.com 以“通過汽車，創造富裕社會”為基本指導方針，TOYOTA在全世界致力於為第一輛國產車時的信念。TOYOTA始終堅持全球統一品質標準，在性能和價格兩方麵，生產富有競爭力的汽車。 成為日本乃至世界領先的汽車製造商之一。 [評論]

Intel英特爾 www.intel.com 全球最大的半導體芯片製造商，成立於1968年。開始設計和製造複雜的半導體芯片，具有30多年產品創新和市場領導的曆史。1971年，英特爾推出了全球第一個微處理器。這一舉措不僅改變了公司的未來，而且對整個工業產生了深遠的影響。微處理器所帶來的計算機和互聯網革命，改變了這個世界。 [評論]

Disney 迪斯尼 www.disney.com “一切都開始於一隻老鼠”的它是娛樂經濟的佼佼者，它一直瘋狂地賺著全世界男女老幼的錢，東京的主題樂園持續地火爆。位於香港，背靠中國市場的新樂園已經正式動工，展示了其遠見。年度作品《海底總動員》展現的新領域新思維顯示出它仍然是動畫片的領袖。[評論]

Morganstanley摩根斯坦利 www.morganstanley.com 摩根斯坦利在全球金融界享有盛譽。它提供金融及市場執行方麵的專業優質服務。摩根在全球28個國家擁有58000個員工，構建起一個高效的金融網絡，並憑借摩根的理念和雄厚資金為實現客戶的金融目標而努力奮鬥。 [評論]

VW大眾汽車 www.vw.com “大眾”成立於1937年9月16日，同年9月改為大眾汽車股份有限公司。1939年8月15日生產出第一批“甲殼蟲”牌汽車。大眾汽車公司是德國國內最大、也是最年輕的汽車製造廠。 [評論]

Ford福特 www.ford.com 世界最大的汽車企業之一，創立於1903年。福特汽車公司致力於成為全球領先的以消費者為導向的公司。 福特汽車公司旗下擁有的汽車品牌有福特(Ford)、林肯(Lincoln)、水星(Mercury)、阿斯頓?馬丁(AstonMartin)、美洲豹(Jaguar)、馬自達(Mazda)、沃爾沃(Volvo)和陸虎(LandRover)。這些品牌具有著巨大的價值。 [評論]

Honda本田 www.honda.co.uk 1946年創立，是世界上最大的摩托車生產廠家，汽車產量和規模名列世界十大汽車廠家之列。公司總部在東京，雇員總數3萬人左右。現在，本田公司已是一個跨國汽車、摩托車生產銷售集團。它的產品除汽車摩托車外，還有發電機、農機等。 [評論]

GE通用電氣 www.ge.com 通用電氣公司(GE)是世界上最大的多元化服務性公司，提供世界一流產品，同時是高科技工業和消費產品的提供者。從飛機發動機、發電設備到金融服務，從醫療造影、電視節目到塑料，GE公司致力於通過多項技術和服務創造更美好的生活。 [評論]

Marlboro萬寶路 www.Marlboro.com 慧眼識金是萬寶路的成功的秘決。菲利浦 莫裏斯公司生產的萬寶路香煙已連續14年成為全美香煙銷售冠軍。萬寶路香煙的商標已成為最昂貴的品牌。成為美國第一香煙公司，在美國它占領著約一半的煙草市場。[評論]

Harvard哈佛大學 www.Harvard.com 哈佛大學成立於1636年，其文理研究生院於1872年組建，是全美最古老的大學之一，迄今己培育出6位美國總統、29位諾貝爾獎得主和27名普利策獎得主。不論從學校的名氣、設備、教授陣容、還是學生素質方麵，哈佛大學都堪稱世界一流。具體來講，它有近15億美元的資產、獲得最多的讚助、擁有全世界規模最大的圖書館、第一流學者和教授。哈佛大學首推為美國最好的大學，贏來了舉世公認的學術口碑和崇高的國際聲譽。[評論] Samsung 三星電子 www.samsung.com 作為奧運TOP讚助商，三星一直保持國際領先的數碼產品工業設計，想念是其繼續穩居國際品牌前列的重要手段。它在2002年度美國工作設計獎中連奪5項大獎，成為大贏家。年間，它繼續張揚；基於低功耗Centrino平台，采用超薄DVD讀寫光驅的商務筆記本X10；3G網絡視頻手機。[評論]

IKEA宜家 www.ikea.com 作為國際連鎖家居巨鱷的宜家對創意生活空間的控製力正在越見深遠。遠東上海開出了亞洲最大的旗艦店。它正力圖使大多數人站在一起，不追求高質量，高品質，而是追求使北歐式簡潔設計的家居用品能為大多數人享用。[評論] Dream Works夢工廠 www.dreamworks.com 由斯皮爾博格領銜的好萊塢三巨頭創建未足十年的這家創新型電影公司，憑借其創造性和技術前沿的領先地位，已被視為好萊塢七大廠之外的“21世紀的數碼製造廠”。年間與高科技公司惠普的合作展示了他們對創新技術資源的把握能力。[評論]

Avon雅芳 www.avon.com 始終引領世界最新潮流的國際美容巨子，全美500家最有實力的企業之一，一家屬於女性的公司。雅芳深信，女性的進步和成功，就是雅芳的進步和成功。雅芳已發展成為世界上最大的美容化妝品公司之一，在53個國家和地區進行直接投資，擁有43000名員工，通過350餘萬名營業代表向143個國家和地區的女性提供兩萬多種產品。 雅芳憑有著雄厚的實力和優秀的品牌形象，成為入世界矚目的美容化妝品品牌。[評論] Yahoo雅虎 www.yahoo.com 雅虎公司是一家全球性的互聯網通訊、商貿及媒體公司。其網絡每月為全球超過一億八千萬用戶提供多元化的網上服務。雅虎是全球第一家提供互聯網導航服務的網站，不論在瀏覽量、網上廣告、家庭或商業用戶接觸麵上，yahoo都居於領導地位，也是最為人熟悉及最有價值的互聯網品牌之一。[評論]

MIT麻省理工學院 web.mit.edu （簡稱MIT）創建於1861年，坐落在麻薩諸塞州的劍橋鎮，與鼎鼎大名的哈佛大學相距不遠，也同樣出類拔萃。它是世界最好的理工類大學，這一點幾乎是人所共知的。麻省理工毫不諱言地稱自己是一所“科技學校”。這裏所有的科學專業都十分出色，穩穩地走在世界大學科技的前端。電子工程和計算機科學是世界公認的第一。[評論] Philips飛利浦 www.philips.com 皇家飛利浦電子是世界上最大的電子公司之一，在歐洲名列榜首。在彩色電視、照明、電動剃須刀、醫療診斷影像和病人監護儀、以及單芯片電視產品領域世界領先。飛利浦擁有166,500名員工，在60多個國家裏活躍在照明、消費電子、家用電器、半導體和醫療係統等領域。飛利浦在紐約證券交易所(代號為PHG)、倫敦、法蘭克福、阿姆斯特丹和其它股票交易所中上市。[評論]

Carlsberg 嘉士伯 www.carlsberg.com 在2003年的時候，“可能是世界上最好的啤酒”的嘉士伯有重大變陣，安海斯家族及布希家族的成員結束了對公司每天的監控和管理，改由外人來管理公司。不變的是，它繼續在足球、音樂領域的讚助活動，在激動人心的英超賽事中，嘉士伯總是恰到時機地出現在片頭或者中聲休息時。[評論] Shell殼牌 www.shell.com 荷蘭皇家殼牌集團（簡稱“殼牌”）是由荷蘭皇家石油公司和英國運輸貿易有限公司與1907年合並而成。以眾多標準衡量殼牌均堪稱全球領先的國際油氣集團。殼牌公司的業務遍及全世界130多個國家，雇員人數約10萬人，是世界上最大的能源企業之一。殼牌集團是世界上最大的跨國投資商，其品牌是世界上最著名的品牌之一。[評論]

Boeing波音 www.boeing.com 波音是世界最大的航空航天公司，其曆史映射出一部世界航空航天發展史。波音不僅是全球最大的衛星和民用飛機製造商，同時也是國防、人類太空飛行和運載火箭發射領域的全球市場領導者。[評論] Rolex勞力士 www.rolex.com "勞力士"前身是"W&D"公司。由德國人汗斯·懷斯道夫與英國人戴維斯於1905年在倫頓合夥經營。1908年，懷斯道夫在瑞士的拉夏德芬注冊了"勞力士"商標，"W&D"由此改為"勞力士"。經過近一個世紀的努力，總部在日內瓦的勞力士公司已具有屬下19個分公司，在世界主要的大都市有24個規模頗大的服務中心。年產手表45萬隻左右。成為市場占有量甚大的名牌手表之一。[評論]

Nescafe雀巢咖啡 www.nescafe.com 成立於 1867 年，總部設立於瑞士 Vevey 。 不論在銷售及知名度上，都是排名全球第一大食品公司。雀巢共有分布全球超過80國200 多家子公司及近468 座的工廠，並有約23萬名員工，年營業超過504億美元。雀巢產品在國際上一向是領導品牌，從耳熟能詳的雀巢嬰幼兒營養品、雀巢咖啡、檸檬茶、到礦泉水係列及寵物食品，都在全球銷售上獨占鼇頭。[評論] Oxford牛津大學 www.ox.ac.uk 英語國家中最古老的大學。牛津共有35個學院，6個準學院。牛津的研究力量雄厚，在其教師隊伍中，就有83位皇家學會會員，125位英國科學院院士。在數學、計算機科學、物理、生物學、醫學等領域，它都名列英國乃至世界前茅。牛津大學在英國高等教育和社會發展史上具有極其重要的地位。[評論]

Panasonic鬆下電器 www.panasonic.com 鬆下電器的使命，就是通過生產和銷售活動，謀求社會生活的改善和提高，為世界文化的發展作出貢獻。鬆下電器以其卓越的產品品質和管理，成為世界一流的家用電器製造商。[評論] Google 古哥 www.google.com 有時候，窺見他們的創造力可以簡單地顯示在他們對自己品牌LOGO進行的妙趣橫生地塗鴉。作為全球網絡搜索的頭號引擎，“古哥”已被視為網絡新文化符號。他們更一直致力於經營搜索服務的創造性與直接有效的協助服務，比如推出新軟件，讓用戶無需遊覽器也能搜索。[評論]

L‘oreal歐萊雅 www.loreal.com 《財富》世界500強之一，創立於1907年。曆經近一個世紀的努力，歐萊雅已從一個小型家庭企業躍居世界化妝品行業的領頭羊。歐萊雅集團的事業遍及150多個國家和地區，在全球擁有283家分公司及100多個代理商，歐萊雅集團在全球還擁有50,491名員工、42家工廠和500多個優質品牌。[評論] Starbucks星巴克 www.starbucks.com 星巴克的確是市場經濟的寵兒之一。公司在在世界28個國家共建有5689家連鎖店。自從10年前掛牌上市之後，銷售額以每年平均20%的速度遞增，利潤額每年的平均增長幅度為30%，去年達到1.812億美元。而且，其增長的趨勢還在繼續。 [評論]

Ebay www.ebay.com 一種“ebay”生活與文化“在年間蓬勃發展，無數ebayer聚於這個巨大的虛擬跳蚤市場中搜刮珍寶。將拍賣轉化為虛擬世界中如今最熱門的電子商務方式，公司總收入及利潤率急速膨脹的ebay,其成功於一個偉大創想。難怪它會打出“我們要做當代最大的公司之一”的口號。 [評論]

Wrigley箭牌 www.wrigley.com 美國箭牌糖類有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）是國際糖果業和全球最大的口香糖生產商，是具有112年曆史的世界口香糖王國。箭牌公司在全世界擁有15家工廠，生產包括綠箭、黃箭、白箭)、益達等知名品牌產品。箭牌產品行銷世界上超過150個國家。其中旗下的“黃箭”和“白箭”品牌已有110多年的曆史。箭牌公司長期致力於讓“箭牌融入生活每一天”，其產品具有相當高的產品知名度和品牌美譽度。[評論]

Oracle甲骨文 www.oracle.com 甲骨文一直致力於幫助客戶管理重要信息。目標是確保客戶在係統上花費更少的資金，同時從係統獲得最新和最準確的信息。甲骨文的理念：簡單化：借助Oracle集成商務係統，花費更少，做得更多；全球化：在全世界拓展你的企業；自動化：自動化以減少複雜性和錯誤；標準化：采用開放式標準為未來做好準備。 [評論]

Cambridge劍橋大學 www.cam.ac.uk 成立於1209年。劍橋大學總共產生了七十八位諾貝爾獎得主。劍橋有31個學院，由三個女子學院，兩個專門的研究生院，各學院曆史背景不同，內部錄取步驟各異，每個學院在某種程度上就像一個微型大學。劍橋大學曆史悠久，以科學方麵的卓越研究聞名全世界。 [評論]

CitiBank花旗 www.citibank.com 自從花旗集團1998年成立以來，其年平均回報率一直保持在26%相對於同業，它在股市一直獨領風騷，這與宣布即將在2003年後離任的CEO威爾的魅力有關，以至於在投資界中有“威爾基本麵”之說。花旗在今年的收益豐厚，增長在10%以上。難怪會成為商業周刊1000強公司排行榜中盈利最大的公司第一位。 [評論]

Gillette吉列 www.Gillette.com 在100多年的創建曆史裏，吉列運用長遠的、著眼全球的戰略思想管理經營業務，贏得並鞏固了它的領袖地位。吉列和吉列公司已經成為享譽全球的知名品牌。吉列的成功源於它的不斷創新，正是這種創新保證了公司的持久競爭力，使其成為消費品市場的領頭羊。 [評論]

Budweiser百威 www.budweiser.com 這個全球最大的啤酒生產商在今年推出了一個非常有創意的電視廣告。一群螞蟻為了搶奪屋主的百威啤酒，竟然通過掐斷電視電線，誘使主人出屋檢查，然後合力把門關上，在屋中盡情享用啤酒。在很多時候，百威已經成了最主流選擇的啤酒。它富於美國化的標簽隨著美國式的觀念傳遍地球。 [評論]

NINTENDO 任天堂 www.nintendo.com 它的紅白機曾經是一個創意經濟的神話。作為世界著名的遊戲內容及設備製造商，任天堂一直有自己的一套戰略。他們已經將家用遊戲機“GAMECUBE”全套生產在中國完成，目的是通過大幅度生產轉移，削減成本。創造力上卻仍然未見削減，在遊戲軟件開發上，一直在美國市場上領先。[評論]

Louis Vuitton路易威登 www.vuitton.com 創作總監Marc Jacobs2003年的表現足讓這個即將150年的老品牌滿意非常。與村上隆的合作既卡哇依又順應拉近東方龐大消費群的距離；作為“成就、具有影響力並且性感的女人”的珍妮佛.洛佩茲現身說法明確道出了LV皮具已不隻停留在旅行層麵，而是直接納入主流時尚產品行列。 [評論]

Pizzahut必勝客 www.pizzahut.com 以"紅屋頂"作為餐廳外觀顯著標誌的必勝客，如今已是全球最大的比薩專賣連鎖企業。在遍布世界各地九十多個國家和地區, 必勝客擁有12,300多間分店, 員工近25萬名, 每天接待超過4,00萬位顧客, 烤製1,70多萬個比薩餅。必勝客已經在營業額和餐廳數量方麵，迅速成為全球第一的比薩連鎖餐廳企業。必勝客公司屬於世界上最大的餐飲集團-百勝全球餐飲集團，目前百勝餐飲集團在全球100多個國家擁有超過 32,500 家的連鎖餐廳，是全球餐飲業多品牌集合的領導者。 [評論]

HP惠普 www.hp.com 傾注創紀錄的4億美金全球品牌形象廣告“一切皆有可能”令合並了康柏之後的惠普魅力在IT製造界神采飛揚。女CEO卡莉力圖於在“惠普之道”前添加“創新”精神，因為它要在數字產品領域與一直保持創新思維和有著科學家氣質的索尼作戰。 [評論]

MTV www.mtv.com 在成功將自己打造為世界最有名的音樂傳播商之後，MTV在今年繼續它的頒獎盛事。它請來了貝克漢姆和辣妹，MTV已經不愁沒有明星來為它推廣品牌，製造聲勢。今年，它正式在中國廣東下地，可以預見，這是其“MTV一代”空前增加的第一步。 [評論]

Beck's 貝克 www.becks.com 貝克啤酒繼續在歐洲酒吧裏扮演它的主流角色，盡管它的老板換成了比利時人。貝克啤酒進入美國市場時的施行用語經常被引用到教科書裏當作廣告創意的經典案例：你已經了美國人最喜歡的德國啤酒，現在，請你品嚐德國人最喜歡的德國啤酒。它的設計包裝依舊沉著而流暢，顯示出一股綠色清爽。17億馬克的年收入，依舊可以使它看起來富有競爭力。 [評論]

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