楊 弘/電子商務市場營銷：第七章 市場營銷傳播策略

                        第七章            市場營銷傳播策略

            傳播是一種傳遞信息的活動。當企業采用多種傳統傳播媒體將產品信息傳遞給消費者時，互聯網不僅能使企業將信息快速傳遞給目標市場，更可以與消費者個人進行雙向溝通。網絡技術為企業加強與消費者的溝通提供了一整套工具，提高了消費者由注意到產品至購買產品的可能性。本章將介紹企業通常通過哪些途徑來傳播產品信息，在傳播信息過程中有哪些主要步驟，闡述“2I”(互動性與個性化)對營銷傳播的影響。

 
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