高球比賽靠發揮，企業經營看績效

　　有人說股市行情是國經濟表現的晴雨表，經濟好不好看大盤，企業好不好看個股，民生經濟好不好問股民。“外行看熱鬧,內行看門道”,說到公司好壞的標準,職業分析師可以立刻給你拋出無數個專業術語,包括行業、行情、前景、趨勢、規模、產品……。
　　高爾夫比賽中，獲勝的核心在於捉小鳥和抓老鷹。在高爾夫運動中，捉小鳥和抓老鷹是衡量選手表現的重要指標。判斷一個企業的好壞，看業績良好與否。一是效益要好；二是治理規範，合規經營；三是積極承擔社會責任。
　　高爾夫比賽中的小鳥球（Birdie）
　　小鳥球是指選手在一洞中完成的杆數比標準杆少一杆。例如，如果一個洞的標準杆是4杆，選手隻用3杆完成這一洞，這就是一個小鳥球。小鳥球意味著選手在該洞的表現非常出色，是高爾夫選手們追求的目標之一
　　高爾夫比賽中的老鷹球（Eagle）
　　老鷹球是指選手在一洞中完成的杆數比標準杆少兩杆。例如，如果一個洞的標準杆是5杆，選手隻用3杆完成這一洞，這就是一個老鷹球。老鷹球代表著非常出色的表現，就像老鷹抓小雞一樣迅速而有力地完成這個洞
　　高爾夫比賽中的信天翁球（Albatross）
　　信天翁球是指選手在一洞中完成的杆數比標準杆少三杆。例如，如果一個洞的標準杆是6杆，選手隻用3杆完成這一洞，這就是一個信天翁球，也被稱為雙鷹球。信天翁球是非常罕見的高爾夫成就。
　　通過捉小鳥和抓老鷹，高爾夫選手能夠在比賽中獲得較低的總杆數，從而提高獲勝的機會。這些術語不僅反映了選手的技術水平，也激勵他們在比賽中追求更高的成績。
　　上市公司的核心在於ＲＯＡ，ＲＯＥ
　　ＲＯＡ：資產回報率= 稅後淨利潤/總資產，資產回報率，也叫資產收益率，它是用來衡量每單位資產創造多少淨利潤的指標。評估公司相對其總資產值的盈利能力的有用指標。計算的方法為公司的年度盈利除以總資產值，資產回報率一般以百分比表示。有時也稱為投資回報率。有些人士在計算回報率時在淨收入上加回利息開支，以得出扣除借貸成本前的營運回報率。這點可以從另外一個角度來理解。因為總資產的資金來源於股東和債權人（資產等於股東權益加負債），所以資產回報率衡量的是企業，不論資金來源，為股東和債權人共同創造價值的能力。資產收益率，也叫資產回報率（ROA），它是用來衡量每單位資產創造多少淨利潤的指標。
　　計算公式為：
　　資產收益率=淨利潤/平均資產總額ｘ100%
　　資產收益率是業界應用最為廣泛的衡量銀行盈利能力的指標之一，該指標越高，表明企業資產利用效果越好，說明企業在增加收入和節約資金使用等方麵取得了良好的效果，否則相反。銀行管理層出於戰略管理的目的，通常非常密切地關注這一指標。銀行監管人員在作盈利性分析的時候，也要關注這一指標。主要是將該指標與同組的銀行進行橫向比較，或者與該銀行的曆史狀況進行縱向比較。如果一家銀行的資產收益率在一個會計年度的前三個季度持續下降，而在第四個季度卻突然上升的時候，就要對它的盈利性予以特別關注。很有可能個別銀行對年終報表進行了特別的調整。
　　資產收益率的局限性在於它不能反映銀行的資金成本，而淨資產收益率彌補了資產收益率指標的不足。
　　股東權益收益率和資產收益是不一樣的，股東權益收益率(ROE)是以每股稅後收益除以每股的股東權益賬麵價值,或者說是公司總的稅後收益(EAT)除以公司總的股東權益帳麵價值(EQ);
　　而資產收益率(ROA)是公司總的稅後收益（加利息）與公司的總資產的比率.股東權益收益率與資產收益率之間關係是:
　　股東權益收益率(ROE)=資產收益率(ROA)×杠杆比率(L)
　　其中:杠杆比率是公司的總資產與公司總的股東權益帳麵價值的比率(Leverage Ratio,簡稱為L)。
　　ＲＯＥ：是企業淨利潤與平均淨資產的比率，反映所有者權益所獲報酬的水平。
　　這個比率通常也被稱為淨資產收益率，英文縮寫ROE（Rate of Return on Common Stockholders’ Equity）。股東權益報酬率=可供普通股東分配的淨利潤/平均普通股東權益×100%。權益淨利率即淨資產收益率。

　　業績良好：“數字”概念：上個月盈利了多少，這個月盈利了多少。這是企業經營的核心。企業的績效觀，講做企業必須要有效益、有利潤、有價值，這樣企業才能更好地持續發展，不然企業的一切都是空談。
　　企業應圍繞提升盈利水平和加強資產運營，重點考察主營業務收入、淨利潤、毛利率、資產負債率和報酬率等指標。
　　管理精細：現場管理也可以投射出企業管理的好壞，現場幹幹淨淨，產品碼放整齊，這樣的企業管理一般都不會差。
　　環保一流：環保一流是好企業的重要標準，也是企業的重要品格。
　　品牌知名：加入WTO 以後，進一步開放市場，用市場換資本和技術。回頭看，整個政策是成功的，迎來了中國經濟的高速發展。但從產業界來看，中國企業在品牌方麵也有所犧牲。在整個產業鏈的利益分配上，沒有品牌隻能代工的製造企業，獲利是最低的。
　　先進簡約：先進簡約是指企業建工廠時在工藝、設備等經營性設施上要舍得花錢，不能湊合，而在非經營性設施投資上要少花錢，盡量做到簡單。企業應該秉持為投資人省錢的節約原則，把錢真正投到技術和裝備上，而絕不應該在非經營性項目上多花一分錢。
　　安全穩定：安全穩定是好企業的第六個重要標準，也是企業的大事和底線。在這裏，安全包括兩個方麵：生產安全和產品安全。
　　責任擔當：做企業僅有利潤還不夠，還要有責任擔當：對內管理有序、規範運作、善待員工；對外誠信經營、遵紀守法、保護環境、回饋社會，提供更高質量的產品和服務，貢獻更多的稅收，創造更高的回報。
　　“小勝靠智，大勝靠德”，做企業要始終堅守道德底線，站在道德高地。所謂道德高地，就是在發展觀方麵，把人類的福祉、國家的命運、行業的利益、員工的幸福結合起來；在利益分配方麵，遵循共享、共富的原則；在管理方麵，把環保、安全、責任放在速度、規模和效益之前。