國際傳媒對國際商業的影響

劉長樂

市場帶來商業革命

世界重新洗牌

　　之所以說新技術和媒體革命引發了商業革命，不僅僅是說媒體本身變為商業，也不僅僅體現在其對商業模式和新市場的改變上，還體現在如下三個重要方麵：

　　一、直接導致很多行業重新洗牌——媒體、網絡和電信行業首當其衝。洗牌後，一方麵，傳統媒體的商業形象會變得更加鮮明，例如衛星電視，會憑借其占據信息源的優勢，將進一步躋身商業，同網絡公司、通訊公司、物流公司、廠家一起切割新的市場利益，改變傳統單純依賴廣告和發行的這兩個盈利點，增加信息源供應、提供電視商城等等新的盈利點，或通過做自己的網絡終端加強品牌影響力來提升自己在新的市場所占的份額等等。鳳凰衛視就為這種新的機遇和挑戰積極做著準備，成立了新媒體公司，並籌劃做大自己的網站。

　　另一方麵，以前特定行業的特定市場利益，將會被多家多行業切割，如紙媒的發行和廣告，將會被網絡、電信運營商和多媒體共同切割。無論從哪個角度來講，行業及跨行業間的洗牌，都意味著商機的誕生，新秩序的開始。

　　二、跨國媒體、跨國公司的延伸，使得地球村成為現實。一方麵，跨國公司通過跨國媒體，能夠及時掌握世界各地的政治、經濟等信息，通過對這些信息的整合與反饋，製定其全球戰略或迅速調整局部地區的策略；另一方麵，跨國媒體和跨國公司讓世界變得扁平，全球越來越多的資源、技術與人才都參與到同一個平麵競爭，市場沒有了邊界限製。這是人類社會有史以來從未有過的事情，是對傳統商業的顛覆。

　　三、跨國媒體迅速傳遞的信息，能夠直接影響全球的商業走勢，馬上看到結果。例如，海灣戰爭期間，油田被炸的消息能直接影響納斯達克股市；又如泰國政變的第二天，泰國、紐約等幾乎全球各大股市都受到影響。一條小小的新聞，可以在瞬間製造商業盈虧，能量之大，速度之快，令人驚詫。

國際商業為國際傳媒

提供機會財力和資源
國際傳媒構建的信息世界，對商業的直接貢獻就是提供了一個前所未有的虛擬世界真實市場，創造了國際商業的現代史。而國際商業通過對新世界新市場的布局與分割，為傳媒的再生和發展提供了必不可少的動力。因此，二者是互相依存，互相促進的關係。

　　一、媒體的真實客觀與迅捷靈敏，為商業發展提供了健康的成長空間，所有經濟發達的國家或地區，都與其媒體的自由、開放、真實、客觀有著必然的關係。而商業繁榮的地方，也必定是信息需求最旺盛、媒體發展空間最大的地方。尤其是那些大的跨國公司，他們延伸到的領域和地域，總是和當地的經濟產生關聯，本身就是媒介聚焦的信息源。

　　二、跨國商業的發展發達為媒體本身的發展提供了新機會、財力和資源。其中新機會屬於稀缺資源，尤顯珍貴和重要。如果沒有電信運營行業的跨國經營，就不可能有新媒體的誕生和飛速發展。而商業資金的扶持亦很重要，可以說，沒有風險投資，就沒有美國矽穀，沒有全世界互聯網的紅火。現在中國的web2.0很熱，很大一部分都來自國際風險投資基金的支持，但商業模式在哪裏還沒有找到，因此，危機潛伏的時候往往也是商機蘊育的時候。

　　三、中國大陸蓬勃的市場蘊育著無限商機。僅以中國的互聯網為例，其所附帶的商機就令人關注。中國互聯網是全世界第二大的，不久還會變成全世界第一大。但中國互聯網的滲透率也就是普及率，卻連9%都不到，也就是說，十個中國人之中有九個是不上網的，這樣的滲透率不要說發達國家，就是越南這樣的發展中國家也比不過。中國的互聯網，實際上根本沒有發揮出來一個真正的互聯網所應該具備的實力和功能。

　　中國網民的結構中，70%是年齡是低於30歲的，購買能力差，不是真正的商業人群，也不是決策者。互聯網在中國人的社會經濟、生活當中本應該發揮的作用到並沒有發揮出來。就是說，它不僅有巨大的拓展空間，更重要的還有內容空間——傳遞什麽和如何傳遞。

　　四、鳳凰衛視是麵向全球華人的華語媒體，集電視台、網絡、雜誌多媒體於一身，在跨國經營的華語媒體裏占據重要的位置，鳳凰衛視的介質作用非常大，國內受眾通過我們看世界，世界各地通過我們了解中國。鳳凰新聞的影響力自不待言，商業資訊也開始日漸為外界所關注。例如，鳳凰資訊台右下角滾動的財經新聞，曾經因為台裏調試電視畫麵視覺效果暫停了一個月左右，期間我們接到了全球很多觀眾打來的谘詢電話，因為這些人對我們提供的外匯牌價、股市行情等財經類信息產生了依賴，是我們的忠實用戶，我們隻有迅速恢複及時播報來消解投資疑惑。

　　綜上所述，國際傳媒與國際商業是相生相息的關係。目前在有關經濟全球化的理論中，隱含著一個大的議題，就是“經濟體”例如那些跨國公司，已經在一定程度上成為獨立於“國家”的新實體。不管這種預見最後能否被論證，一個基本的事實已無可避免地在到來——全球正在步入科技帶來的經濟輝煌中，國際傳媒和國際商業正是創造這個輝煌的領演者。