夏奈爾毒藥

日前聽到一則趣聞：

一位來自中國的闊太太問來訪的客人，“你知道我這個手提包是花了多少錢買來的嗎？”來客瞟了手提包一眼，知道是貨真價實的巴黎名牌貨，於是不敢造次，說怎麽著也得四五千加幣吧？闊太太嗤之以鼻，一板一眼，擲地有聲，幾乎是咬牙切齒地報出了價錢：“四，萬，加，幣，加稅！”訪客差點心肌梗塞。

我還聽說，多倫多有些趕時髦的留學生，跑去LV專賣店買個最新款的皮包，炫耀了兩個禮拜後又跑去退貨，如是往複，還沾沾自喜。

無獨有偶，剛剛在網上又看到一場有關真假名牌之爭：

“據國際調查機構Synovate最新公布的一項調查顯示，72.3%的香港受訪人同意購買冒牌手袋、珠寶及電子產品屬錯誤行為，意識遠高於美國(31.4%)、塞爾維亞(52.3%)和阿聯酋(46.8%)。承認曾經購買過冒牌貨品的香港人為42%，而美國則為57%、塞爾維亞為80%、阿聯酋為81%。這說明購買假冒商品是全球性的問題。


　　“購買假貨已經成為一件很酷、很時髦的事情。”來自紐約的商標律師路易斯•埃德勒抱怨說，他曾經代理過阿迪達斯、耐克等品牌的知識產權官司。

　　美國的專家認為，助長這種購買假貨風潮的是許多中國假貨的質量越來越高。隨著越來越多的高檔品牌在中國生產，假貨的仿造也獲得了許多便利的條件。“

於是我想起很久以前在哪本書看到的這個名詞：夏奈爾毒藥（Chanel Poisoning）. 它指的是我們對名牌的崇尚已經偏離了它原始的本意----獨具匠心的設計，一絲不苟的工藝和傲視群倫的品味。它已經蛻化成財富的符號，闊氣的象征。這種風氣不斷地毒害我們的時尚品味和鑒賞能力。我們用名牌把自己武裝到牙齒，活像一本能走路的銀行存折，向世人昭示自己的身家財富。

這種名牌拜物教反過來也毒害了名牌的傳統和品質。看看不久前LV推出的綴滿紅櫻桃的皮具，其俗不可耐連國內鄉鎮企業的粗劣產品都自歎不如。但人們還是趨之若鶩，就因為它是LV。人們在乎的已經不是它的質量，而是它的符號。

這樣看來，使用假冒名牌者應該可以理直氣壯的了。首先，他們顛覆了名牌為一小撮豪門顯貴服務的概念，讓名牌效應走入尋常百姓家。這是無形而有效的免費廣告。而名牌產家們根本不必顧慮這些假冒偽劣產品會影響它們的營銷業績。道理很簡單：真正崇尚名牌的忠實擁躉是不屑於與普羅大眾同流合汙去使用假冒名牌的。 他們的虛榮心，攀比心和自尊心不允許他們（她們）和假名牌沾上一點點邊。他們（她們）永遠需要用一種很自豪的口吻來問你：

“知道我這個手提包是花了多少錢買來的嗎？”