再說安家-Anthropologie
最近安家被提起的頻率很高,這一家真是很有特點的一個品牌
前麵整理的21,H&M, ZARA, 都是在COMPROMISE 價錢和質量情況下的選擇,都是disposable fashion. 而安家就是截然不同的銷售思路了。
安家起家美國不是歐洲,它家推崇的首要的並不是 FASHION, 而是UNIQUE。Anthropologie想要SALE的是一種”LIFE STYLE”, target 是一些有自己特定的品味的中年女性。不光光賣衣服,家居的全套產品都carry。這種風格並不是所謂的價錢,用料這麽簡單。既然是風格就融入了個人對產品的理解。我個人的理解(不一定和別人的理解一樣,也不一定準確)是有點小資,有點挑剔,有點自戀,有些自己的 fantasy. 很在乎自己,很在乎自己的生活品質,很在乎自己的心情,總之是針對那些有很多在乎的,有點emotional 的女性。順便說,bamboo mm 在它家當設計師,我很為她驕傲的,比那些copycat水平高很多的。
一般來說對淘貨一族,anthropologie不是理想的去處,越擅長”淘白菜”的人越會空手而歸。價錢對任何層次的消費者都是重要的考慮因素,但是有些是排第一,有些是排後麵。安家是針對那種先考慮自己感受的消費者。記得上次有個mm說安家的東西”總比想象的多一條花邊,多一串珠子。。。”我一看就覺得這個mm大概會是個回頭客,很有點感覺。
看安家的東西,建議你先留覽一下它家的家居設計,就會對它家所謂的”life style”有更多的了解。它家家居設計是得過獎的。還有就是盡量去安家的店裏買。Anthropopogie 的店麵是很花本錢的。為了配合這種sensory shopping,她家的店選店,到布置,到音樂,到味道,到燈光都設計得很仔細。An的風格是一種 relax 的風格,安靜,悠閑,還有一大塊複古。店麵很多不在mall裏,選在mall裏也不會選一個最顯眼,喧鬧的位置,一般都在比較安靜的位置,顧客一進去就會有種與眾不同的感覺。它家的顧客在店裏流連的時間遠遠超過逛其他的店。 Life style 的sale an 家是做得最好的。
提到an 家的衣服,target的是30 to mid 40 比較挑剔,有些餘錢的女性。設計非常女性化,經常帶一些花邊,珠子,皺褶,花朵圖案,很多細節設計,but look classy and sophisticated at the same time. 近些年,我感覺an家的衣服顏色走向明朗一些,應該20多歲心態比較成熟的女性穿起來也很好。An 家還有一大塊是複古風格,即便不是複古當道流行,她 家也carry很多複古風格的東西。
An家的衣服產量都不大,跟很多限量版產量差不多。一般不會降到很多人心目中的白菜價,也不會跑去搞outlet,所以我說越是會”淘”的越在安家買不到東西。就算是sale rack 一件T-shirt 也要30來塊。值不值全在個人的理解。還有提醒一下,多數安家的衣服都有unique 的地方,最好買的時候配好,否則後麵再配有時候要費些腦筋。好多花紋色彩配搭別家還真找不到。還有些人覺得去an家shopping 會上癮,買一樣東西回家不好配,再跑回去買別的,買來買去,最後搬了全套回來。 J
順便提一下,urban outfitters 也是一家的,但是target teens,如果孩子上大學不知道宿舍買什麽好,可以去看看。
Free people 是同一家target 年紀10幾己20來歲的,如果家裏女兒想穿得unique 一點,可以去看看。
還是純屬個人意見,去過的人有人喜歡有人不喜歡,歡迎補充。
幾個品牌
ZARA
http://bbs.wenxuecity.com/style/1737722.html
H&M
http://bbs.wenxuecity.com/style/1737518.html
Forever 21
http://bbs.wenxuecity.com/style/1736169.html